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标题: 记者要会琢磨标题 [打印本页]

作者: 铜陵秘书    时间: 2012-11-11 07:17
标题: 记者要会琢磨标题
一 、记者要有标题意识
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翻开林林总总的新闻教科书,你会发现,大多将标题制作列为编辑学教程,给人印象似乎做标题是编辑的事,而无关采访记者,这其实是一种偏见。
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2 o1 D  y( j0 _4 m% t0 [+ V的确,从寻常的采编流程来看,见诸报端的标题,制作职责明确为编辑,做标题的首要责任在编辑。但是,这并不意味着记者可以忽略做标题的责任。  {+ n7 c8 r% M3 A- n

) J7 Q+ G. ~1 Z/ ~/ s  p# g2 B4 `做文章,古有“题好文一半”的说法。“看报看题,看书看皮”,也是传媒界流传不衰的行话。作为纸质媒体,首先映入读者眼帘的,是新闻的标题。对记者而言,要打动的第一个读者,是编辑。稿件的标题生动传神,会一下引起编辑的关注和兴趣。相反,标题平庸枯燥、毫无灵气的稿件,编辑会本能地排斥。/ l& a9 b& L/ ]3 Z- \, ]
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二 、标题意识有利于采写新闻
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9 s3 J) O' R2 a其一,训练采访思考能力,提升对新闻的判断和鉴别水平。
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对一个采访选题,最重要的是抓住核心观点,发现选题中最有价值的东西,避免纠缠枝节。这就要求记者能单刀直入,一下拎出新闻核,发现新闻的最亮点。如果记者能够脱口说出稿件的主题,那他对所写报道的主题、角度已经构思成熟,新闻判断已经完成。反之,则说明对新闻材料还没有清晰、准确地厘清,思路需要整理。
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标题意识越强的记者,采访越干脆利落,成本与时间花费越少,能够敏感地迅速奔赴最应该前往的采访点位。否则,会陷入迷茫,浪费时间与机会,在与同行的竞争中始终步步落后,处于不利境地。
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- W6 E2 G) i4 {! W% f" @其二,训练新闻写作能力,增强新闻材料的提炼功夫。
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6 ^' o) k6 n) \! z8 @" T% D1 D新闻写作不同于文学创作,记者水平的高下,首先体现在新闻发现力、鉴别力的差异上。记者每天落笔写稿时,都会暗暗自问:写什么?怎么写?许多新闻媒体的把关人都习惯这样问记者:“稿子的标题是什么?”这个问题的潜台词是:新闻的主题是什么?$ r$ L1 [( j& i1 |  U( [

/ t. L( M3 t; U- t1 {记者采访采回一大堆纷繁芜杂的材料,要选出最有传播价值的东西,剔除不需要的,这就需要一个取舍的尺度,有一个鲜明的主题作红线,串起一堆互为关联、体现逻辑层次的材料。找到了这根主题红线,写作一下变简单了。找不到这根红线,如何落笔就成了问题。! O8 E$ W" p, G& m& U! |( `' ^% G

! u" j& {5 f5 H- n" F8 v有时,采访的内容本身新闻性不够强,很硬,这时就更需要选择一个好的主题,更注重表达的软化、活化,以便立马吸引读者,增强稿件的可读性。比如国家副主席曾庆红参观东风本田公司时,许多媒体都派记者采访,后来见诸报端的稿件,大多是流水账式的参观过程记录,对普通读者而言,没什么可关注的。但有一家媒体新闻以《国家副主席没问出的价格》为题,报道曾庆红向东风本田公司负责人询问即将出厂的C—RV越野车的价格,被婉言拒绝,理由是“属商业机密”。曾庆红不以为忤,含笑点头表示理解。此主题一下化平淡为神奇,让国家领导人尊重商业机密、尊重国际惯例的崭新风采跃然于纸上,包含的意蕴好不丰富。& ~, A7 ~" v( R2 c- C& Q

( s# {3 Q$ P: K4 U- H& C三、记者做标题的要领
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& G# u( Y. E5 ~2 Z) m" T7 a" e怎样做出精彩俏皮的标题呢?相对于编辑而言,记者做标题的要求可相应低一些,最重要的是找出新闻材料中最有传播价值的一块,或找出最有新闻性的侧面。其要领如下:
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要领一:攻其一点,不及其余,切忌面面俱到。一篇稿件采用的新闻材料可能很繁杂,新闻卖点也很多,但不可能都在标题中一一展示,新闻的多个侧面,也不可能全部突出,只能选择最能勾读者眼球的一点来做标题。
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要领二:找到最精当的一句话,用一句话抠出新闻眼,做出出彩的主题。有的记者心中明白稿件的新闻价值所在,却缺乏用凝练、传神、通俗的语言加以表达的能力,一句话说不清最想说的话。
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好的标题要具备一个特质,一下让人记住,容易被人口传。如曾获得中国新闻奖一等奖的消息《武钢人不吃钢铁饭》,写的是有关武钢主辅分离、大量分流不直接从事钢铁生产员工的事,事实本身比较枯燥。但这则消息的主题通俗、形象,琅琅上口,易于传播、记忆。事实上,消息本身也确立了这样的写作基调,自然容易为普通读者接受。 2 I! T( x, p9 r" T8 Y9 d

% e( r, B( B6 k* C" d要领三:多做实题,避免陷入华丽文字的陷阱。( ^4 ~6 p  v' v4 @. M" n

8 Z; Q' s$ z, q1 c文似看山不喜平,标题也忌一般、平庸、四平八稳、缺乏灵气。但如果过度追求文字的华丽,又走进了误区。目前,实题普遍走俏,过于拗口、拐弯抹角的虚题不太受欢迎。这符合现代受众的心理,时下公众的生活、工作、消费、阅读节奏都普遍加快,凡事讲究快捷,拿张报纸细细品味乃至把玩文字的人,越来越少了。读者大多要求,一眼看出你想说的是什么。因此,文绉绉、咬文嚼字式的老式标题,渐失市场,口语化、形象化的标题,渐成业界风尚。! m7 Z+ a2 E( Y3 n
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曾获中国新闻奖的消息《三番议政结酸果 人大代表扫厕所》,标题俏皮有味,虽借用对仗手法,但又不刻意追求一丝不苟,甚至有点打油诗的味道,文化程度低一些的读者,也能读懂读出意味。唐志平




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