; h7 `' Z' ~" R7 c+ M. ^ 1.标题要生动、传神。 7 `2 Y& p3 ?9 Y& |) g z % L1 s8 _- a) }; d1 x( o 俗话说“人看脸,树看皮”, 一篇文章要吸引住人,关键是标题要出彩,要让人产生浓厚的阅读兴趣。否则,即使内容再好,也会由于长了一张“丑脸”而与读者失之交臂。1 n* {8 X$ ` o9 r+ @
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怎样才能给软文取个好标题?让我们看看脑白金的案例吧。它的两篇软文《一天不大便等于抽三包烟》、《女人四十,是花还是豆腐渣》,单看标题,就会让人情不自禁地读下去。其原因在于:首先,它们都集中了文章最关键的信息,也就是“文眼”,将脑白金“年轻、健康”的功效集中到一块,这就抓住了读者的注意力。其次,通过构筑矛盾、焦点、冲突,让读者内心产生强烈的震撼,从而情不自禁地想弄个究竟。再者,它们用词都很生动,动感强烈,每个人都能看得懂。可以说,脑白金正是由于抓住了这几点软文写作技巧,准确驾驭了人们的求美、求新、求年轻的心理,让无数人产生了想购买的冲动。: e1 r X2 g9 y( N7 v2 a
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一般来讲,软文标题的创作应在以下方面下功夫:# W$ ]) o( j$ g" F: O% @8 e& e
! u. o: L. p2 s( T% j7 ` (1)尽量用动态结构,也就是“行为主体+行为+行为客体”的形式。在用词上,要多用动词,慎用形容词、副词,读起来才能文气贯通。 * @" i4 A1 C9 E" j% L% g 2 O7 {4 A: w0 x) ^+ U( _4 r" s (2)尽可能用主动语态,慎用被动语态,这样可以使事实表达得更加清楚、直接、有力。# S( j. o* z& P2 c) |
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(3)尽量用陈述句客观表达,保证理性色彩和客观形象。慎用主观色彩浓郁的字眼,判断的句子在文中应有足够的支持。4 B% o7 ~) d5 M. H0 b
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(4)忌用生僻字、人名、地名、专业词汇。要多用比喻、比拟等修辞手法,这样才会收到很好的效果。; R# c8 T9 }- S3 J5 p9 J
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(5)尽量不用逗号、破折号,这些符号影响阅读时的流畅和对主题的理解。+ C* H( I) L( V9 I
5 S1 |6 E! e! k& s c" L (6)标题的字数最好控制在8-11个,特殊情况除外。这是根据人眼的正常视觉和阅读习惯来确定的。短了,可能信息量不足;太长了,难以接受。1 I; S9 w9 f6 V3 L& X0 _$ x: L
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(7)标题中的数字,尽量具体化为读者有生活经验和尝试的具体描述。 ( _1 t3 J- P1 g7 i. r. p$ t% Y O, J& G8 }+ V
2.导语要精彩。 8 K) Q1 g' u5 j7 i& }; h" A- O8 \/ z3 E
一篇软文能否吸引住读者,标题和导语要起60%以上的作用,有时甚至是起决定性的作用。导语对软文的重要性,好比一支乐曲的“过门”,应将全曲最优美、最动听的地方集中到一起来表现,然后吸引听众听下去。也可以这样讲,软文的导语应将全文最重要的信息集中到一块来写,同时要设置冲突和悬念,让人读了以后,想进一步弄清事实的真相。: K4 `* H0 A/ K& L5 K) j# D
, @7 V) @/ c' q" }) i 金龙鱼1:1:1调和油上市时,第一篇软文是《健康不再是秘密》,它的导语是这样写的:“黄太和李太在一起聊天,黄太神秘兮兮地与李太说:“你知道吗?世界营养组织公布说人体膳食脂肪酸的最佳构成比例是1:1:1,许多人的饮食搭配方式都不正确,营养结构达不到这个最佳标准。”这篇文章之所以收到了较好的传播效果,这段导语发挥了重要作用。因为它通过暗示性的语言拉近了读者的距离,同时恰到好处地带出了全文最重要的“1:1:1”的信息,让读者产生了强烈的阅读欲望。8 l! S$ ?$ v' @& a- U2 N