笔者以2014年1月27日晚7点的《新闻联播》为样本,来说明这一问题。但此前,我们需要讲一点理论。
* [0 V# a( Y5 c4 m7 D- g
* B; t+ T5 o% W5 V9 D- k+ u
- x6 s3 a8 F6 C! o ?# H1 T; B( Z4 f$ ~, d4 A* X
6 h% e4 }: Q8 j# d
0 s! i: f0 Z8 H8 w P, O1、没有足够的社会阅历和较好的领悟力,就无法彻底看懂《新闻联播》。
8 h! S% ]7 M N4 g# {7 A+ x8 s! u
* b! {8 i1 [- H% D r" T# G
& O* J3 c% u* Q% `( o( z- D6 s$ o' `3 j+ r" @5 J/ j: w( ?
《新闻联播》是一档非常重要的新闻节目。《新闻联播》有两个重点:一个“新闻”,这毋庸赘言,没有新闻就撑不起这么一档节目;另一个常被人忽视的,就是“联播”。
) W& _9 P4 t$ J0 [4 D/ ^; o0 }$ H% {- w
]2 O. k$ m& F A+ q& }. a
5 |" [& @7 H/ u) x8 j7 @: m如今是媒体重视分众化的时代,不同的媒体有着不同的受众定位,以在自身优势得到最大发挥的条件下,获取最大的经济效益。而“联播”是不分受众群体的,《新闻联播》之所以仍在坚持“联播”的方式,就在于这档节目追求的是社会和政治效益。 0 s( A, z( j Z( ~9 b- T
2 P ]7 Q4 Q. X! }: {' F; ^
3 y* ^! a+ q( x. y
# O/ Z, m. I! Q/ A2 {; I- _/ ?
也由于此,常有人批评,《新闻联播》、人民日报之类的媒体,没有新闻,只有宣传。这一批评并不准确:并非不报道新闻,只是不报道迎合受众的新闻;不能以“宣传”一概论之,更准确的说法是宣导。总之,你可以说《新闻联播》的报道不好看,但不能说它的报道不重要。
0 o9 O4 t- Z# u$ }* d+ y
* b" a3 a- d4 n : N' ?) ~5 I' ^6 d
2 [. C, e# h$ h5 e2 d$ ~以1月27日晚7点的《新闻联播》为例,其第10条新闻为“青医附院:‘阳光就医’取信患者”。这条新闻在外行观众看来,似乎只是歌功颂德而已,无非是表扬某医院做得好,甚至阴谋论者可以认为,该医院的领导是某高层的亲戚,通过新闻联播来宣扬政绩罢了。
. N% B t# ] O v
) a# n! i. r0 Q9 |9 e* O4 E 4 M# y# K H1 Y5 f8 s( L$ B
$ H: h5 h4 V) r/ c% a
然而,当我们细细品读这条新闻,甚至把新闻放在当前医患关系紧张的大环境中来看时,就会惊觉它的重要性。我在前面提到,没有足够的社会阅历和较好的领悟力,是无法彻底看懂《新闻联播》的。有过就医排队经历的人,对于托关系找后门插队的人一定是恨之入骨,甚至眼睁睁看着一些病情不那么严重的后来者,把病情严重急需住院的先到者的床位抢去。病情攸关生死,家属可以承受医术限制导致的无力回天,但不能承受不公不义造成的人命事件,这是诱发医患纠纷的一个很重要的原因。 ^6 z5 N: e# F' d: D6 C
6 z9 K U. o4 z
0 D- ]* @4 T+ H( O& R3 F5 T9 R7 e5 W( B
为了缓解这一难题,这条新闻介绍了一种缓解医患关系的方法——设立床位协调中心。床位协调中心一方面把医院的床位数和病人情况用电子屏公开,另一方面协调住院病人的床位需求,通过信息公开的方式,使得病人得以监督床位,也让医生回避了人情压力。新闻的最后,还借一位患者之口“我们理解”来证明,这一方式对缓解医患紧张是有效的,患者是认可的。
2 k2 D5 g, ?1 g4 P9 [! C g/ @4 D/ j: y" f
8 C' f$ d4 n# M
' |8 |8 r( i7 E( e新闻是新近发生的事实的报道(《我们对于新闻学的基本观点》,陆定一,1943)。人们知道了事实,就会对此进行思考,得出适合自己的办法。这比空泛的政策方针宣传要有效得多。外行人,如我们,看这条新闻是看不出这么多门道的,但是对医生和患者群体来说,这条新闻是非常重要的。它促使医方据此思考缓解之策,也促使患者觉醒,知道可以采用这种方式,要求医院公开信息让患者监督,来维护自身合法权益,而不是采取暴力手段。这就是党媒对生活的“指导”作用。
2 U( f* r) J" W6 H5 ^' ]) Q$ A
5 o. [% Y& U0 R# n5 J. _
5 ^) h; t7 v% Z. X% V! p' \( l' D
9 Z# D6 n% d' a& N4 ~' A
% |1 U! @/ I: R4 H3 L2、从上面的例子,我们大概可以总结出几点:
- x* E* ]1 M6 G3 `8 u% g# ^5 [: w
( f; q5 m# D7 B
, k2 E( C, |) g; j+ \$ \
% R+ l) {3 `, G- K' w- @(1)党媒的新闻价值观与市场化媒体的新闻价值观不同。市场化媒体对新闻价值的认识是:新闻要具备时新性、显著性、重要性、趣味性、接近性等要素;党媒则更重视新闻对生活的指导作用,强调新闻服务于政党对国家治理的有序化。(这里的政党应指中共这样一个长期执政的单一政党,革命时期的政党不算) a0 B+ D0 X1 Z" k3 P$ L: L
2 b- _ h3 t( V" |( u
$ K7 v0 Q4 S3 Z8 k8 }% x; k: I1 u% p' b( b( X/ W
(2)《新闻联播》的新闻有其针对性,只有相对应的群体或产业,在其特有的语境之下才能理解新闻的真实含义。比如近来《新闻联播》常提到的,反不廉洁既要抓苍蝇,又要打老虎。在普通群众看来,无非是表决心、喊口号而已,但在官员群体来看,凭他们敏锐的政治嗅觉和信息获取能力,会知道这一表态意味着什么。
6 w' G4 f1 C, `1 J, y
# P+ u4 e3 G# I" P 4 y4 m. i/ o! A8 ]' A; B
, {$ N; q o7 }8 \5 y
(3)看懂《新闻联播》,应该要有一点察言观色的能力。换言之,未经世事的学生们不适合看这个。此外,与知识分子们所认知的不同,《新闻联播》在群众里还是很有公信力的。 . t3 L' G6 ~ m
+ g, v! V/ D) O) Z) o6 V 8 u3 @* J+ _6 t) r1 O
* z/ T1 Q2 h; D+ P2 C. e
z* _4 N+ @" Z# K$ r( a
% u. M5 Y9 V: D5 V/ X, p/ l; v3、看新闻联播的方法: A G5 h7 G) \2 f; i# Z5 M, i
8 [ @6 P$ i0 L9 q- v
% T. ]! G9 N& g( W( P
- l3 m0 [6 M# v v8 S' z《新闻联播》里的新闻有三种类型:告知型、抚慰型、引导型(有价值引导和行为引导)。不同类型的新闻有不同的作用。 " L4 L7 _) m" D0 r/ M5 Q
7 k) u8 i8 b* Y- Z# Q9 A
]& m0 a; g. I; U9 H' j
6 x- Y1 `) b- B& \; Q看新闻联播的方法:从关键词看、从频率和时间长短看、比较(映衬、对比)着看、从播报方式看、连起来看。 " A# {+ ?* k# A3 t% M. ^! b- L
0 _" l1 r4 r3 q- y& x7 x) B
0 ^2 F3 I" |% r5 H. I; g" H, t
- o Q, f5 P. D5 W; `接下来,我们以1月27日的《新闻联播》为例,学习如何解读《新闻联播》。1月27日的《新闻联播》共有20条新闻。
! @9 q4 |# x1 i/ U5 ^8 J: r9 i7 o* ?6 O5 J6 z! I. e- j
8 T( O+ i7 D7 I) h
# w, V: w$ X, d. J. Y2 ^(1)、国家主席习近平与法国总统奥朗德互致贺电,庆祝中法建交50周年。 . f5 W8 h4 L- t: P
% ?5 p( ]9 L& J* Z : U( p% w+ a! Z8 I2 @/ t! {
' }7 g/ A0 ~3 o, a/ @( B引导型新闻(价值引导)。新闻的关键词是:国际关系民主化,世界多极化。通过新闻本身,使受众认识到中法两国双边关系建立与发展的基础、中法两国的国际主张以及未来国际关系发展的趋势,是一次对国内民众的国际观教育。
! Y! P: y) f6 w4 U2 K' ]/ G6 W* I. b# P4 [
$ l" |3 r* e+ {" l' t, {% H
* ^! W0 d" ]& q- v& R, J; z当民众了解了国际关系民主化的价值观之后,就会认同当前中国在国际上的政策方针。
6 O) \2 i& w! @& Q+ i3 e7 Y0 u+ |( |8 a; h6 e1 `1 r" |' a
3 C# q2 B! e5 c0 S) L1 l) a. K. W1 _7 w7 t) u( }) w U3 R
(2)、李克强在火车上召开扶贫开发会议。 0 k. k4 c c# r* v
1 H( ?' N6 M7 ?3 k ( r9 b6 m; l% @) V; R( J
: ~5 l& t- R4 ]& ^告知型新闻。新闻关键词:陕西、小城镇推动脱贫,不具环境条件的整体搬迁,动员社会力量,周小川。
$ ~1 h4 ~; W7 @) ~+ |0 ]+ I) c/ ?" K( _4 W! d! @, G
1 _' [* f+ N/ U) P7 o" o
; D5 Y% c \1 m1 X# T$ ~
这条消息播报时间较长,说明其比较重要,要与之前的新闻联系起来看。李相上台以来,强推城镇化政策,并以之作为扩大内需、产业转型、新农村建设的重要支点。中共中央的十八届三中全会对城镇化给予了相当肯定,可见党内是认同这一策略的。此一则消息中,我们得可窥见这一政策的一些细节。
5 x4 q3 f A+ Z0 H# |9 T+ W% N+ R3 c5 I7 r1 u# q5 t, \
1 F" p" L) h- ~
/ l9 ^+ b4 E. k; N小城镇推动脱贫:城镇化的措施之一,是将农村改为小城镇,而不是让农村人口进入现有城市,加大城市人口压力。从中可以看出两个趋势:大城市的落户限制未来很长一段时间有可能继续缩紧,中小城市和小城镇反而将得到更多的政策支持。脱贫二字也很重要,此前农民工要去城市打工,背井离乡、长途跋涉,且由此滋生了很多社会问题,而如今中央的想法是,最好能通过城镇化,让劳动密集型产业向中西部转移,使农民在居住地就业,以减少治理成本和社会问题(春运、拖欠工资等问题)。 $ z ~; e: m6 S7 {) U
* m' P6 P% s) v
* `7 z$ s" [1 o+ ?! ?8 F& Z$ L2 o, c! c0 c2 y( k" {! Q
不具环境条件的农村要整体搬迁:扶贫会议在陕西召开,陕西省此后可以搬迁农村了。当然这只是一个试点,成功的话有可能全国推开。
7 d1 ~+ G- t8 o2 z7 u* h" F( h5 C
( i8 N. h5 z; H; o% M% f6 F
_' D' t. n/ n: W9 J; T9 W f# k8 ?+ y1 m- y
动员社会力量:所谓的动员社会力量就是指要让企业来弥补政府作用的不足,比如,安置被搬迁农村的人口就业(劳动密集型产业)、兴建住房提供居住(房地产)、提供生活服务(服务业)等,对于此,政府将有可能出台一系列优惠政策,一些相关企业可借此机会获利。 % c: ^/ O# x; j1 p* g3 O; o% p
8 h) _. P; y3 B5 K4 l1 d" U$ t
! P, R. D& p# e- g
" ~5 q0 k. r5 a: o8 H
周小川:新闻最后提到,周小川出席本次会议。虽然没有明言,但信号已足够明确:资金下放。地方政府将在城镇化过程中拥有较大的财权,银行会提供贷款。 $ w: F. @- {, t# l9 _: t, X7 h
! A' B" V& ^0 `) |! c
2 v# b+ f! t4 Y- I* k* @8 y& w; `7 |
(3)、全国特殊教育工作电视电话会议在京召开。 ; { I' W4 g5 x( Z6 U
3 k9 q0 `# q' ~) b. t O
1 h6 A( \' _( P0 k( i
, }/ S6 d+ c5 J抚慰型新闻。没有找到关键词。纯粹体现党和政府对特殊人群的关怀。 6 Y, t1 t8 b. ^5 Q- E& p9 w
- ?3 x5 O0 r3 q 0 m6 W4 {& c3 X; n1 E
# e( n- D# M( Z. Q- {% W2 F
(4)、中法建交50周年庆祝招待会在京召开。
+ S/ F, ~! `' u6 Y& J* Z+ V6 ^
9 t d v% I+ s
3 `0 i$ \) _, ^, M: N$ e* [- ?$ {/ s) R1 ]; ~: p
告知型新闻。无聊的会议新闻。第一条新闻播出不久又重说了一遍,实在因为这是人大的新闻,其实并没有什么重要意义。 + |7 u, |' l9 N; `
6 G0 s& i" y% m) { , Q4 ~: S8 ~) U' u4 `0 R
! c; ?5 \" z; e1 x" a
(5)、刘云山看望文化界知名人士。
; ^& ?2 ^- F M3 o' E7 x4 O' t# a: [! f
7 U! i5 u4 ^1 C9 e+ S% F6 B7 }& \6 v
4 @: E7 v, p3 d
& A0 u& ]' _4 ?1 w0 @& ^
/ s9 \' D8 B' |) R9 t《新闻联播》亦如是,官员们看见政坛风云,企业家看见发展机遇,农民们看见致富途径,小市民看见国家大事,学生们看见宣传和卖萌。总之,心里装着什么,就能看见什么。作者:皮小只 来源:“新闻传播学研”
: Z' {6 H7 N9 t* y( k2 O" ?' ]
+ e" C2 d0 Y6 t3 U |