多一份爱好，就多一份自由。我有很多种爱好，其中一项就是广告。
! t0 e9 b- L/ O4 R* \; U# P& c5 {
9 n6 R: P) _/ ^+ `
在商业时代，广告是一个鲜明的标志。任何人都看过广告，但大部分都只是一看而过。除非专业的广告人，很少有人注意到广告的写作手法和传播效果。
( ?, Z% v# ?) h# ^& g6 A
" c' M& P8 B1 r( g# |& X2 x美国总统罗斯福曾说，如果他不干总统，他会是一个很好的广告人。李敖不同意，因为他觉得罗斯福在跟他抢饭吃，罗斯福不够看。
" A+ A; |' Z0 V
* W( d& B. q$ k不约而同地，这两个名人都对广告有很大的兴趣，而且自诩是广告能手。广告，以它简约的魅力、凝练的内容和卓越的表达技巧，吸引了有心人。它具有挑战性。
+ \- |0 s1 \! E0 i$ a8 U, ?/ y
$ `" e. c8 _, u- _! n
我读《奥威尔谈广告》、德鲁·埃里克·惠特曼《吸金广告》、克劳德·霍普金斯《我的广告生涯》等著作，深感广告不只是一种商业符号，背后其实有着科学的原则和方法。比如，标题要简洁有力、诉求要具体、字句要攻心、内容要吸引人一句句看下去、决策要建立在数据基础上、注重心理需求分析等等。这些原则和方法，在任何一个行业，都可以得到运用。
) }9 ~0 y: ~6 l: n- m) j$ v
, a, _; H i! a: Z从事文字工作多年，我常用广告的标准来衡量自己或他人的产品。一般而言，比较大一点的综合类文字我限定在5000字以内，其他文字则极力追求简洁，要言不烦。其实，简洁才是最大的丰富。至于标题写作，更须严正以待，精心萃取。比如，在学习总结十八大以来全面从严治党的形势特点时，我用了“四变一回归”：管党治党方略的变更、监督执纪方式的变革、从严治党语言的变化、反不廉洁斗争形势的变迁以及回归党章“原教旨”。虽然不敢说非常精当、全面，但至少几个重要的点抓住了，而且容易让人记得住。
( @- k7 {2 l# h
: w# N0 P& [' b" n0 j
最近，我们机关对口帮扶的贫困村要我为他们写几条宣传标语，我前期也看过一些，像什么“弘扬中华美德携手扶贫帮困”之类，比较抽象空洞，乃调整方向，注重引导和激发村民内生动力，创作了“党的政策是桥梁，抓紧行动奔小康”“自助者，党必助之”“生活不能靠施舍，脱贫还得自己来”“贫不足羞，可羞是贫而无志；穷不可怕，可怕是穷而又懒”等标语，比较有针对性和鼓舞性。
K, E* ?7 `* E M+ M
' e m8 s, I P# Q: f! N