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标题: 思想理论文章如何适应新媒体? [打印本页]

作者: 许语 时间: 2014-9-24 21:10
标题: 思想理论文章如何适应新媒体?
当前，新媒体在满足用户基本信息获取需求的同时，已日渐成长为一个集信息、观点、民意为一身的舆论平台，互联网已成为舆论斗争的主战场。在这个战场上，新媒体开始利用得天独厚的后发优势，在舆论战场的新领域发出自己的强大声音，近段时间以来的一系列网络媒体争夺话语权事件表明，新媒体在舆论场上正在逐步形成自己的控制力与影响力。
新媒体的快速发展，不断改变着社会舆论的生成、存在与传播方式，不断对传统媒体话语模式提出新的挑战，信息的碎片化也开始成为当前舆论的新业态。当新媒体成为舆论的发酵场，新媒体开始与舆论形成天然的水乳交融状，在这种状况下，长篇文章尤其是理论性文章，如何去适应新媒体的业态发展，已经成为摆在我们面前的一个不可忽视的新问题。
思想理论文章的特点是块头大,一般文章少则几千字,多则上万字、甚至十几万字,要求观点正确、思维缜密，逻辑严密、用词准确，有根有据，而且在写作指导思想上以灌输为主。相比来讲，互联网最大的特点则表现为传播上的简捷精要、服务上的分众化、个性化，注重互动性以及呈现风格的多媒体化。因此，思想理论文章在同互联网的行文风格融合时，就会出现种种的不适应。同样，从读者的层面考虑，在信息碎片化的认同感下，耐心读并接受长篇的理论文章，则显得较为困难。
面对这种情况，我们该怎么办？我认为思想理论文章在保持自己传统特色前提下，不能排斥新媒体新技术,与世隔绝,自说自话，要积极使用新媒体新技术，把思想理论文章进行多层次、分层次、深层次开发。
一是在“微”上下功夫。把大块思想理论文章的灵魂和精华，包括有价值的观点、看法等提炼出来。碎片化，即在“微”字上做文章，分别生产出精准短小、鲜活锐利、吸引力强的信息。同时，入网随网，主动策划，针对不同载体和不同受众，采取不同的传播策略、叙事方法、语言风格。要善于用讲道理、谈历史、举常识的方式，用群众的语言、网络的语言解疑释惑，在拆分理论文章时，做到有理有据、有情有义。同时，利用多媒体技术在传播上抢得先机，用好微博、微信、移动客户端等传播平台，以即时观点抢占思想理论宣传的制高点。
二是在“题”上找思想。要根据不同层次人群的需求，分议题用互联网语言表达出来。针对领导干部、普通党员、知识精英、青年学生、社会青年等不同人群，设置不同的议题，采用不同的话语体系，见什么人说什么话，把理论文章的各个亮点、精华分别在互联网上展示出来，同时加大互动力度，在指导思想上改单向灌输为双向互动，有来有往、一来二往,在互动中有观点，在观点中有思想，牢牢把握互动的主动权，润物细无声，把深奥的理论问题用互联网语言表达出来，用互联网手段展示出来。

总之，在思想理论宣传战线上，如果说理论文章是艘航母的话，那么，在当前的情况下，我们应主动用互联思维，使用互联网技术把其精华简洁快捷传播出去，也就是说给这艘大航母配上冲锋舟、战斗机、机关枪、冲锋枪等轻重武器，使之更具杀伤力、战斗力。这或许是理论文章走出困境、再现青春的一条捷径。作者：刘彦华

作者: 11111176 时间: 2015-9-9 15:12
概括得很精炼，值得我们认真参考学习。

作者: 鲜衣怒马 时间: 2023-5-10 22:59
写得真好，读来让人收获良多

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