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标题: 新媒体弱化了传统思想宣传和舆论引导工作的有效性 [打印本页]

作者: 学习时报摘记 时间: 2014-12-15 08:21
标题: 新媒体弱化了传统思想宣传和舆论引导工作的有效性
　　单向灌输式舆论的传统宣传引导方式，在去中心化、弥漫状传播、以“推送”与“互动”为特征的新媒体时代难以取得成效，构建互动平台是打通两个“舆论场”的有效途径。

当前，新媒体构成的民间“舆论场”与主流媒体构成的官方“舆论场”之间存在较大隔阂。增强官民“互动”是打通官民“舆论场”的根本途径。

新媒体弱化了传统思想宣传和舆论引导工作的有效性
　　新媒体改变了人们获取信息的习惯和途径，颠覆了传统媒体传播的方式，使以传统媒体为手段的思想宣传和舆论引导工作有效性被削弱。
　　新媒体成为人们获取信息的主渠道，传统媒体影响力和影响范围下降。一是在快节奏、“微阅读”流行的今天，人们（尤其年轻人）越来越习惯于通过手机利用零散时间获取信息（例如，更多的年轻人在乘车、用餐甚至步行时，通过手机“快餐式”阅读）。二是由于新媒体具有很强的搜索、链接功能，且信息易获性强，这使更多的人们趋向于通过新媒体按照“主题”获取信息。三是新媒体特有的“推送”传播方式，屏蔽了传统信息获得受众的机会。“推送”传播方式是指信息传播者主动将信息推送到受众手机或电脑上，而不需要受众自己动手去查找的一种信息传播方式。目前来自新媒体的“推送”的信息不仅数量多（每天若干次），覆盖面广泛（通过多种新媒体渠道，推送到各种新媒体舆论圈的用户手机或电脑上），且内容丰富、形式多样，这使得很多人无暇主动通过报纸、广播电视等获取信息，传统媒体获得受众的机会被屏蔽。
　　新媒体“互动”逐渐成为人们信息交流的重要方式，传统的单向灌输式宣传方式被人们疏离。今天，越来越多的人愿意聚集在新媒体构成的人际圈中，参与新媒体的“互动”式思想交流，只“说”不“听”的传统单向灌输式传播宣传，越来越难以被年轻人所接受。这是因为，“互动”能够满足人们的参与、表达的意愿和需求，获得被重视、被关注的感受，其言论或观点还可获得他人回应（评论和转播）。传统单向灌输式宣传方式由于难以与民众构成广泛“互动”，无法满足人们的参与、表达和被关注的需要，因此越来越不被人（尤其年轻人）所接受。

两个“舆论场”存在隔阂的原因
　　官方对于新媒体民间“舆论场”的宣传引导方式存在一些问题。近年来官方尽管积极采用新媒体手段开展思想宣传和舆论引导，但由于依然延续传统媒体宣传和引导的方式，仅仅将新媒体作为传播手段，没有能真正进入新媒体“舆论场”，因此，宣传引导效果不显著。一方面，与党员干部的宣传引导相比较，官方更重视利用新媒体开展针对党员干部的宣传引导，而忽视对普通民众的宣传引导。例如：一些党员干部的手机收到的“推送”信息是官方、官媒（官方“舆论场”）“推送”的，而一般民众手机收到的“推送”信息大都是非官方机构（民间“舆论场”）“推送”的。另一方面，与新媒体“舆论场”中有影响力的信息比较，官方运用新媒体进行的思想宣传和舆论引导形式过于陈旧、单一，内容多“高、大、上”，缺乏易于普通民众理解和接受的、喜闻乐见的作品（如手机多媒体文件、手机通俗读物等）。因此，难以发挥宣传引导作用。
　　民众政治参与和诉求表达的途径不畅通。民众政治参与和诉求表达途径不畅通是官民“舆论场”存在隔阂最重要的原因之一。一是由于民众缺乏政治参与和诉求表达的有效途径，当其诉求得不到满足或者自身利益受到侵害时，民众只好选择利用新媒体表达自己的诉求、维护自己的利益，甚至采用新媒体舆论曝光方式干预和改变政府决策。二是民众意见难影响本地区党政干部的政绩考评，导致一些党政干部公权力使用时，忽视民意诉求，甚至践踏民意。由于缺乏参与监督的途径，民众不得不选择通过新媒体舆论对公权力进行监督。同时，民众政治参与和诉求表达途径不畅通，导致官方与民间的信息不对称，也加深了与官民“舆论场”之间的隔阂。

构建官民“互动”平台

　　需要说明的是，动员全体党员干部和党政机构参与新媒体“舆论场”互动讨论，不能仅仅停留在思想动员的层面，还应建立相关制度予以保障。作者：齐冬梅

作者: 江苏一文 时间: 2014-12-27 10:18
新媒体的运用是一个值得思考的新课题

作者: 江苏秦 时间: 2015-1-22 22:21
这个正是要找的内容。

作者: renhezj 时间: 2015-1-23 15:08
新媒体对传统媒体的冲击很大，传统媒体必须转变观念，绝地后生。

作者: 贝壳201537 时间: 2015-8-18 10:21
民众政治参与和诉求表达的途径不畅通。民众政治参与和诉求表达途径不畅通是官民“舆论场”存在隔阂最重要的原因之一。一是由于民众缺乏政治参与和诉求表达的有效途径，当其诉求得不到满足或者自身利益受到侵害时，民众只好选择利用新媒体表达自己的诉求、维护自己的利益，甚至采用新媒体舆论曝光方式干预和改变政府决策。二是民众意见难影响本地区党政干部的政绩考评，导致一些党政干部公权力使用时，忽视民意诉求，甚至践踏民意。由于缺乏参与监督的途径，民众不得不选择通过新媒体舆论对公权力进行监督。同时，民众政治参与和诉求表达途径不畅通，导致官方与民间的信息不对称，也加深了与官民“舆论场”之间的隔阂。

作者: 袁州秘书 时间: 2015-11-21 11:01
老秘网机关文稿演播室点击了解详情新媒体的运用是一个值得思考的新课题

作者: black_tea 时间: 2015-12-17 10:51
#在这里快速回民众政治参与和诉求表达的途径不畅通。民众政治参与和诉求表达途径不畅通是官民“舆论场”存在隔阂最重要的原因之一。一是由于民众缺乏政治参与和诉求表达的有效途径，当其诉求得不到满足或者自身利益受到侵害时，民众只好选择利用新媒体表达自己的诉求、维护自己的利益，甚至采用新媒体舆论曝光方式干预和改变政府决策。二是民众意见难影响本地区党政干部的政绩考评，导致一些党政干部公权力使用时，忽视民意诉求，甚至践踏民意。由于缺乏参与监督的途径，民众不得不选择通过新媒体舆论对公权力进行监督。同时，民众政治参与和诉求表达途径不畅通，导致官方与民间的信息不对称，也加深了与官民“舆论场”之间的隔阂。复#

作者: 小猫373319167 时间: 2016-1-16 07:37
政府确实应该重视新媒体这一平台

作者: 糖果瓜瓜 时间: 2016-4-7 15:50
　　　　随着社会环境的开放、全面改革的深化，基层社会思想意识多元多样多变。有的信仰缺失，信奉金钱至上、名利至上、享乐至上，不信马列信鬼神，热衷于算命看相、烧香拜佛；有的道德失范，原则性摇摆、是非观淡薄、正义感退化，“扶”与“不扶”的选择普遍存在，好人好事甚至受到讥讽，等等。

作者: 释天 时间: 2016-4-11 17:00
从新媒体这一视角看问题，很独特，尤其是2014年就这么看了，有一定的前瞻性

作者: kkt1990 时间: 2017-8-10 09:56
刚好写材料用到这块，谢谢

作者: 浮生若梦赵 时间: 2017-8-13 12:57
好好学习，天天向上，新媒体公关正当时

作者: 馒头 时间: 2017-8-16 10:03
互联网+的思维，搞好宣传工作，有何高招

作者: t285615224 时间: 2018-6-26 10:31
66666666666666666666666666666666666666666

作者: 以梦为马哈哈 时间: 2019-7-15 15:00
之一。一是由于民众缺乏政治参与和诉求表达的有效途径，当其诉求得不到满足或者自身利益受到侵害时，民众只好选择利用新媒体表达自己的诉求、维护自己的利益，甚至采用新媒体舆论曝光方式干预和改变政府决策。二是民众意见难影响本地区党政干部的政绩考评，导致一些党政干部公权力使用时，忽视民意诉求，甚至践踏民意。

作者: whhhxm 时间: 2019-7-17 11:21
求表达的途径不畅通。民众政治参与和诉求表达途径不畅通是官民“舆论场”存在隔阂最重要的原因之一。一是由于民众缺乏政治参与和诉求表达的有效途径，当其诉求得不到满足或者自身利益受到侵害时，民众只好选择利用新媒体表达自己的诉求、维护自己的利益，甚至采用新媒体舆论曝光方式干预和改变政府决策。二是民众意见难影

作者: 何必呢 时间: 2020-2-27 14:21
动员全体党员干部和党政机构参与新媒体“舆论场”互动讨论，不能仅仅停留在思想动员的层面，还应建立相关制度予以保障

作者: 沙鸥100 时间: 2020-5-28 22:02
民众政治参与和诉求表达途径不畅通，导致官方与民间的信息不对称，也加深了与官民“舆论场”之间的隔阂。

作者: suwenjian 时间: 2020-12-30 19:34
需要说明的是，动员全体党员干部和党政机构参与新媒体“舆论场”互动讨论

作者: 狮子小白 时间: 2021-3-5 15:02
民众政治参与和诉求表达途径不畅通，导致官方与民间的信息不对称，也加深了与官民“舆论场”之间的隔阂。

作者: liza2016 时间: 2023-12-14 20:10
想看想看想看我就是搞理论宣讲短视频项目的继续指点

作者: 小张干部 时间: 2024-3-18 17:33
民众政治参与和诉求表达的途径不畅通。民众政治参与和诉求表达途径不畅通是官民“舆论场”存在隔阂最重要的原因之一。一是由于民众缺乏政治参与和诉求表达的有效途径，当其诉求得不到满足或者自身利益受到侵害时，民众只好选择利用新媒体表达自己的诉求、维护自己的利益，甚至采用新媒体舆论曝光方式干预和改变政府决策。二是民众意见难影响本地区党政干部的政绩考评，导致一些党政干部

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