“题好文一半。”这话道出了标题的重要性。无论是记者、通讯员还是编辑,都想为自己所写或所编的新闻作品配上个优美生动、引人注目的好标题,就像为自己的孩子取名字一样。3 S: ^& Y* E. }0 b
有很多方法可以使标题生动起来。根据笔者经验,其中最具操作性也最易出成效的两种方法是:让标题发出声音;为标题染上色彩。换句话说,就是绘声绘色制标题。8 ]" \& s7 a: `- w
一、让标题发出声音。8 Z! P: `, i* l0 i
摹拟最能体现新闻事件实质的现场声音,并把它提炼出来置入标题,会给人以身临其境、鲜活生动之美感。现举几例:# _2 L, {7 n+ g/ T+ d
(一) 口瞿!口瞿!—— 0∶0) T: N# V [8 ^) [% ~
这是在法国里昂举行的一场足球赛的新闻标题。从电视台现场直播的情况来看,这是一场平淡无奇索然寡味的比赛。报社派往现场的记者感到无甚可写,只用十几个单词向报社发回了一条报道比赛结果的简讯。编辑却出人意料地为它配上了标题《口瞿!口瞿!—— 0∶0》。这是一条令人拍案叫绝的标题:口瞿!球赛开始;口瞿!比赛结束;两次哨声“口瞿!口瞿!”之间空无一字,表明没有任何可写之处; 0∶0,不仅是比赛结果,更寓意两队庸碌无为,比赛无可圈点。一场不精彩的球赛,却通过报纸的标题给人们留下了极为深刻的印象。这个标题获得了当年好标题金奖。
6 j) g: C, x1 x" o (二) 女排奏捷 场面感人
, m0 m, f+ _+ S1 L 荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!
; J& L" @6 l& [/ d+ v9 R4 U 这是《羊城晚报》报道1984年洛杉矶奥运会女排比赛一条新闻的标题。决赛中,中国女排姑娘奋力拼搏,一举战胜东道主美国队,实现了三连冠,女排姑娘喜极而泣。这个标题通过“荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!”,把女排姑娘为国争光的感人场面和赛场的紧张气氛展示在读者面前。读了这样的标题,赛场喧哗之声犹在耳际,谁能不为之动容?- s' {8 I; X8 c9 y
(三)销声匿迹20年 如今重现在街头( J. ]. O( `1 H2 g8 V: z1 r% b$ L
笃笃笃,卖糖粥的来了& l5 H4 ]$ Y1 G" Y; [' _
这是《文汇报》一则社会新闻的标题。“笃笃笃”,这亲切的声音飘散街头,敲响了人们尘封已久的记忆。读此标题,即使不看文章内容,那肩挑货担、走街串巷卖粥人的形象便已跃然纸上。如果不给标题赋予“笃笃笃”之声,写成“街头又见卖粥人”或“时隔20年,街上又有人卖糖粥了”之类的标题未尝不可,但与“笃笃笃,卖糖粥的来了”相比,显然是逊色多了。
/ v( V; _5 U. y' J; _3 v 再如“轰隆隆一声 孤零零一块/合抱巨冰从天降”、“挽强弓 沉住气 瞄靶心 嗖嗖嗖/特区姑娘将城运会射箭女团金牌挂胸前”、“叭!又一贪官伏法”、“呜——/老区百色通火车啦!”这些标题都是以声取胜的成功之作。- m; B1 R% I J
若新闻中的人与事跟声音有着某种关联,即使新闻事实发生之时并未发出声音,也同样可以把声音因素巧妙地融入标题中,让读者感受到题外之音不绝于耳。请看下面两例:
M$ _6 K' c; b" ]: U/ Y (四) “西部歌王”走向“那遥远的地方”
- }% l4 U. C( G# A8 }3 U! e 王洛宾在乌鲁木齐逝世
) j5 g8 s- s+ e, ^5 N. J (五) 洛桑笑声戛止/ \5 h1 c" z% Q. Z
有些新闻本无现场性,更无现场声,可聪明的作者或编辑依然能够让标题发出声音来。请看下例:
1 c) L4 P+ r- t (六) 德联邦医生协会公布报告* c+ S& G' Q8 E; ]: \
滴答十三秒 呜呼一烟民- I2 ~, ?% m, h, E8 V
一个“滴答”,一个“呜呼”,把一个本是枯燥无声的统计数字拨弄得铮铮作响,令人振聋发聩。
7 s3 y3 _! M; |! {+ D m 让标题发出声音的另一种常见的做法,是从读者的角度对新闻事物发表感慨,或惊呼,或赞叹,或欷歔,或哀号。请看下面四例:
' _9 b' l8 ^( y# S& {& `& E (七) 哇!又涨了200点
3 S- s7 c; ^( n) Y6 { 深市科技股直线飙升
$ I& a: y! q% |0 H. W (八) 啧啧,好人啊……* a( `9 ^; U2 s, R% a
和一个小伙子的谈话录
2 J1 y' X5 \+ L( o( Q9 ^7 p (九) 幼童被卡车碾伤 求医时费尽周折
8 [/ O: T* E0 ]$ Y9 M! k( j* } 唉,急煞人的急诊室
+ r* Q( m ?6 T d( m (十) 呜呼——“两国论”民心尽失
2 S8 P$ Y7 x' q+ B# |% ` 千古罪人李登辉下台& l9 y* J4 y( q- ?
二、为标题“染”上色彩
^8 O0 ~/ E/ R4 d" _' _, v. N 使标题出彩的最直接途径,莫过于将标题“染”上颜色。笔者经过悉心研究发现,调动相应的艺术手法,可以为标题“染”上三类色彩,即实色、虚色和虚实结合色。
8 z$ V2 y( R, I1 N$ U 先看“染”实色的例子:5 Z7 V3 ^7 l" A: B
(一) 一头白发换来满山青葱. [. P$ d5 ]6 G/ f
记湖南大庸县国营张家界林场场长刘开林
' R8 [3 l3 I! H0 W* d( p 这里的白发和青葱分别是对人和山的实写。标题突出了老人头发的白和山的青葱,这两种颜色暗含着两者的因果关系,同时,用青葱映衬出白发老人绿化祖国的可贵精神,读来令人起敬。
8 Q5 |% @& ]* J$ a5 n0 Y; }9 |. k (二) 爱鸟护鸟 鸟语花香 春常在6 ^# R( o* N7 j5 V5 }
造林护林 林青水秀 粮满仓# k( C6 x+ _" B
长沙将在三五年内建成现代生态城市
9 Y/ E, \. w- b0 D5 B5 X+ ^ 这里的“青”“秀”都是实写。
; s) z( i i5 \6 u0 p H (三) 绿染喀斯特
- R! M4 g- N4 T8 u9 { 平果铝建造花园式工厂纪实, t$ K$ \( x: R5 p; T4 t
(四) 排污入江 亮起红灯) i& H, i" o% }7 V4 Q! ]5 X
自治区政府关闭右江上游五家造纸厂
: Y, S- u+ H& m9 ^/ Z3 G; K 标题(三)(四)中的“绿”和“红”也都是实际的颜色。0 w/ T" C: ]: Y8 F: n, d5 ^7 `6 b7 L
再举几个“染”虚色的例子:
4 v! h/ S6 W: j3 y) w% p- } (五) 斯时桃李艳 霞映夕照明1 D8 Q& X% y# {( X- H
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