文化与旅游融合助推新余发展

旅游业是当今世界发展最快的产业，也是当今世界上最具影响力的产业链。在我国，今后一段时期旅游发展对全面建设小康社会的贡献将更为明显。到2015年，全国旅游业增加值可达2万亿元左右，约占GDP的4.8%，约占服务业增加值的11%，旅游业对GDP增长的贡献率可达1个百分点，对服务业增长的贡献率可达2个百分点，旅游业将成为经济发展新的增长极。

2012—2016年中国文化旅游业市场前景分析及投资可行性研究报告指出，文化内涵已成为旅游业发展的新焦点，我国文化旅游市场逐渐成型。今年春节期间，我老秘网市与北京中金源影视文化传播有限公司联合拍摄的电视剧《仙女湖》在央视一套、八套联动播出，收视率在春节期间同档期电视剧中排名第二。该剧开创了央视以地方景区命名电视剧的先河，胖头鱼、翘嘴巴、新余米粉等新余地方美食先后10多次在剧中出现，迅速掀起了仙女湖旅游的热潮。五一小长假，仙女湖旅游接待量、旅游综合收入、单日接待量创下历史新高，共接待游客15.69万人，同比增长32%，旅游收入达5518万元，同比增长32%，5月1日单日接待游客6.15万人，同比增长69%。通过电视剧《仙女湖》的文化效应，我老秘网市旅游市场上演了一场文化与旅游融合的好戏。

发展服务业必须加快发展旅游业，发展旅游业必须加快文化与旅游的融合发展。我老秘网市发展文化旅游必须解决三个问题。

一要解决方向问题，明确我老秘网市城市文化的定位

新余如何利用本地的文化旅游资源来影响游客的选择，是需要长期思考的问题，只有非常仔细地做好前期工作，才有可能在后期的推广中得到最大力度的发展。2000年的英国发布了《地方政府发展文化的战略指南》，详细介绍战略制定的过程，包括准备、咨询、分析、创意、完成等5个阶段，需要1年的时间。在整个过程中，有个重要的前提，就是对环境现状的分析，提出战略远景的目的。简言之，就是对本地文化发展的挖掘和定位。在这方面上海发展文化战略的过程中就有一个很好的经验教训。早在十几年前，上海就是一个文学艺术的大码头，我们熟悉的《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《小邋遢》等经典儿童作品都是那个时期的。随着发展，上海又提出了国际文化交流中心的称号，这一称号的出台使得大家对上海的文化有了误解，原创力大大降低，外来艺术作品蜂拥而至，上海在文化领域出现了倒退的现象。直到2007年习近平总书记到上海后，提出建设国际文化大都市，这样的称号使得上海得到了正确的文化定位，在后来的文化发展中起到了重要的作用。

一座城市的文化定位对城市的文化发展起到关键性的作用。新余不是一座文化综合实力很强的城市，要综合的文化因素也不多，如何定位？有人把新余的文化概括成10大文化，这不能全部作为主流文化来弘扬。我们只能选择对我们城市最有贡献的几个文化方面来着力加强。这是一个现实的，也是经济学的考量。城市的主流文化应该具备独特性、现代性、连带性和可持续性。对外能让外人更了解我们，同时吸引更多的人到我们这里投资。对内能凝聚了我们地区的人民，让人民爱自己的城市、爱自己的家乡。只有具备这四种特点、两种功能的城市文化，才值得我们去投入。

纵观新余历史，上有上古时期流传下来的仙文化，美丽神奇；下有从明朝《天工开物》开始的继承发展的一种把事情做精做美做特做新的文化渊源。这种渊源可以把后来的钢铁、光伏、职业教育以及傅抱石先生串联在一起。《天工开物》在新余完成，说明新余是当时中国科技比较重要的阵地，追求科学技术的精神自然在这里落地生根。这种文化精神具有很强的可持续、可连动和现代性。天工文化重视的是工业化和精细手艺，所以有钢铁；重视创新，所以有光伏产业、锂电产业；重视技艺传承，所以有新余的职业教育；重视精致、独创，所以有抱石先生绝美的艺术成就。当然，还有严嵩、卢肇、习凿齿等名人文化，工业文化，等等。这些都深深烙上了追求精、美、特、新的文化精神。以此为维度，新余的主流文化变清晰了，它的内涵包括天工文化、抱石文化、仙文化、钢铁文化、职教文化、名人文化等。2013年省“两会”期间，刘捷市长接受记者采访谈到新余将打造成“精美特新”中小城市典范，应该成为我老秘网市城市文化发展的定位。

二要解决道路问题，坚持文化与旅游融合发展

近年来，新余市旅游产业无论从规模、人次、基础建设、氛围等方面都取得了长足的发展，但也存在有资源缺开发、有品牌缺品位、有景点缺亮点、有硬件缺软件等问题。归根到底，是发展道路的问题，文化与旅游的融合发展不足。

文化与旅游是天生的孪生兄弟。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。从产业发展的角度看，旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，实现旅游与文化的双赢。

坚持文化和旅游融合发展，有利于以文化推动旅游发展。文化需求是旅游的重要动因，旅游过程实际是文化的体验和享受，只有具有丰富文化内涵的旅游产品，才具有持久的生命力、吸引力和感召力。海南省2012年接待游客数达3320.37万人次，旅游总收入379.12亿元。从1988年开始，接待游客量年均增长14.9%，旅游总收入年均增长22.6%。这一成就的取得，源于海南抓住了文化，打造了一批受到市场认可的特色品牌景区，让景区拥有了可以持续发展的“魂”。如开园仅两年多的亚龙湾热带天堂森林公园，将海南生态文化与休闲文化、时尚文化相结合，开创出中国第三代景区新模式——“景区中的度假区和度假区中的景区”,即从观光向休闲度假成功转型的旅游“境区”。因协助拍摄影片《非诚勿扰II》，成为全国第一个由一部电影火爆起来的景区，2012年游客接待量就达到了234万人次，旅游收入3亿多元。文化之于旅游，不再是“文化搭台、经济唱戏”，而是直接创造经济效益。2012年小成本电影《泰囧》创造了国产电影12.6亿元的票房，还带动了“泰国游”，去年前往泰国的中国游客超过252万人次，相关旅游产品咨询量环比增长了70%，春节的预订量比去年增长了180%，泰国游价格也水涨船高。为此，3月13日，泰国总理英拉在总理府接见了导演徐峥和摄制组工作人员，感谢《泰囧》对泰国旅游的宣传。

坚持文化和旅游融合发展，有利于以旅游弘扬地域文化。地域文化决定着一个地区旅游的发展方向和特色品位，旅游有利于挖掘、丰富、优化、保护地域文化。重庆永川区依托本地的茶竹文化资源，成功开发和衍生出茶艺山庄、茶竹天街、茶竹步道、茶花博览园、采茶体验园、茶竹纪念品等一批旅游产品，吸引了众多游客。在此推动下，当地政府又投入3亿元对国家级森林公园茶山竹海进改造，并修缮了当地明清古建筑，保护开发古街，该区松溉古镇还因此被评为中国历史文化名镇。

在文化与旅游融合发展的方面，昌坊村做得很不错。昌坊村在经过最初的村容村貌的改造后，近几年则不断地推进文化建设，去年引进“运动我最牛” 大型水上竞技娱乐类栏目吸引了近5万人次的旅游。该村还组建了乡村锣鼓队、古装花轿队、乡村锣鼓队，大力发展休闲文化。去年，1000多人的村庄90%以上的村民从事旅游服务，创造总收入2亿多元。但也有不足的例子，像罗坊、介桥，目前的发展水平与其自身的资源不相适应。在推进文化与旅游融合发展的进程中，要充分发扬“精美特新”的城市文化精神，立足本地文化资源，大胆创意未来旅游文化开发，以文化内涵提升旅游产品价值和品味，寓教于游，将文化广为弘扬、代代相传。

三要解决路径问题，发展“精美特新”的文化旅游

结合我老秘网市实际，坚持文化和旅游融合发展，就是要发展“精美特新”的文化旅游，大力促进文化与旅游产业的创新融合和互动发展，大力开展文化与旅游的联合宣传推广，使文化和旅游高度融合发展。

一是做精致旅游，加快景区建设，提升景区服务质量。旅游是“眼球经济”，最忌老生常谈。迪士尼有句口号叫“永远建不完的迪士尼”，其多年一直惯用“三三制”，即每年都要淘汰1/3的硬件设备，新建1/3的新概念项目。要加快仙女湖景区旅游项目的建设，利用新余周边400公里范围内暂不主题公园和电视剧《仙女湖》热播的有利时机，以“腾龙换鸟”的方式引进和打造一个“仙女湖”主题公园、一台主题演出、一个爱情圣地，为游客提供细致、精致的结婚、度蜜月、周年庆、游玩等婚庆和旅游服务。同时，对岛内旅游项目进行定期更换，以精美的旅游项目让游客每次来都有不同的惊喜、不同的收获。加强对导游、船艇、售票、保安等景区工作人员的选拔、考核和培训，抓好旅行社、旅游宾馆、旅游车船公司等企业、旅游目的地建设，进一步提升营销人员文化素质和景区文化形象。

二是做美丽旅游，加快对新余特色文化资源的挖掘、保护和开发利用，丰富、提升我老秘网市旅游产品的文化内涵。旅游和文化部门要加快将夏布刺绣、赣西木雕、水北米粉和仙女湖桥嘴巴的制作技艺、神牛洞传说等传统技艺和文化，进行科学开发，延伸旅游和文化产业的价值链。在游客集散中心城市，如仙女湖码头，通过政府牵头、以公司和企业为主体、吸收专业艺术家和民间手工艺人参加、旅行社和旅游车船公司入股的方式建设 “民间手工艺品销售及技艺展示中心”，以此推动我老秘网市民间手工艺品研发和制作行业的迅速成长。对新余花鼓戏、杨桥婚嫁习俗、姚圩吹打乐等传统表演艺术类非物质文化遗产，一方面注重原真形态的展示，一方面通过编排，成为具有地方民族特色和市场效益的文化旅游节目。

三是做特质旅游，实施品牌引领战略，引导文化旅游产品开展品牌化经营。文化部门和旅游主管部门加紧编制文化旅游重点项目名录，对列入名录的文化旅游项目在行业政策、项目审批、信息服务和市场开拓等方面给予重点扶持。给予一批以资本为纽带的文化旅游企业必要的政策扶持，支持其向集团化和品牌化方向发展。引导和支持仙女湖、分宜、孔目江等重点旅游县区，精心设计建设旅游商品、特色小吃、娱乐等文化功能区，为新余文化旅游增添亮点，加快形成旅游目的地的文化品牌形象和文化竞争力。对于那些具有丰厚历史文化沉淀的严嵩故里、新溪等古村落和富有现代文化特色的欧里花卉、观巢葡萄、下村工业园等村镇，要充分发掘当地文化和合理开发旅游产业，使其成为具有浓厚文化特色的旅游小镇、旅游乡村。吸引和引进原生态民族村落，开展观光、民俗体验等旅游活动。

四是做新文化与旅游的联合宣传推广。积极打造节庆文化活动和体育赛事品牌，以政府为主导、以市场运作为基础，创办仙女湖文化艺术节，改造升级抱石文化艺术节、天工文化节等地方性文化节庆，继续办好环湖自行车、乒乓球赛等赛事，吸引高尔夫球赛、汽车赛等体育赛事落户新余。推进旅游和文化联合宣传促销，加强电影、电视、演艺和文学艺术作品的创作，增强旅游和文化产业的品牌形象和市场地位。加强媒体宣传与旅游促销的结合，旅游部门要调整景区折扣政策，实施组团鼓励办法，拓展旅游服务空间，丰富旅游线路，并积极推动将我老秘网市旅游老秘网与主要客源地的旅游老秘网链接。新余日报、新余广播电视台和市级媒体老秘网、政务微博要设置或开辟长期、固定的旅游专题或专栏，宣传我老秘网市旅游资源、旅游产品、精品和特色线路，以及重大节庆赛事活动，及时反映旅游产业发展的最新情况。