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总结几种常见的亮眼标题类型

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学学学老秘 发表于 2016-1-4 11:56:52 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
公文写作培训班
俗话说“看书看皮,读文读题”,几年前,刚进写作班子时,管文字的副主任给我们提出了三个要求,叫做“做亮标题、写实正文、提炼主题句”,其中把做亮标题放在第一位,可见标题的重要。在文字工作者中甚至一直流传这样一个说法:写材料,只需要把标题搞漂亮就可以了,下面的文字叙述只要没有反动口号就行。这样的说法未免极端,但是也从另一个侧面反映了标题的分量之重。那么,什么样的标题才是新颖、亮眼的呢? 20150601171143_80085.jpg
  1.“万能八条”、官言官语是标题大忌
  在公务员考试笔试申论中有一个用于提对策的“万能八条”,据说拯救了无数的青年考生。万能八条是一套写作的僵化模版,其内容如下:领导重视,提高认识;加强宣传,营造氛围;教育培训,提高素质;健全政策法规,完善制度;组织协调,形成机制;增加投入,依靠科技;加强监督,全面落实;总结反思,借鉴经验。不知道是不是熟练掌握万能八条的考生很多顺利进入了公务员队伍,干起了办公室工作,才导致材料写作中“万能八条”式的标题越来越多:说一个事情重要,总是“充分认识××的重要性和紧迫性;说要敢抓敢管,总是“加强对××工作的领导”;说要出台一些举措,总是“创新××的方式方法”;说要努力工作,总是“为实现××而努力奋斗”。千篇一律,高度重复,写来写去自己都烦了。
  俗套是标题的一大忌,一般化的标题支撑起的必然是一般化的文章。标题好比是文章的脸面,标题不新颖、没有亮点,就像一个人长着一张“大众脸”,扔进人堆里就看不见,怎么指望它当得了男神女神,风靡万千少女少男?
  依我在写作班子的经验来看,标题里出现“重要性”“着力”“抓好”“搞好”“提高”“真抓实干”“有力保证”这类“万能八条”、官言官语,对读者听众来说,只要一看到听到就难免犯困,觉得这文章不如不看,这讲话听了也白听,效果大打折扣;对领导来说,扫一眼就会觉得你写稿子不下功夫,敷衍了事,没动脑筋,要是照这样讲出去岂不是成了自己能力不足?对你意见立马大了。从这个意义上讲,多下点功夫、多花点时间把标题制作得亮一些,闪人一些,绝对是四两拨千斤的划算买卖。
  2. 对仗和四六句还能用吗
  曾经有一段时间,排比对仗、四六句的标题十分流行,很多文章,包括一些领导讲话、权威报刊的理论文章,文内一级标题不管相隔多远,主语谓语宾语、名词动词形容词,语式甚至到字数都是对应的。比如,“领导重视是做好信息工作的首要条件;整合资源是做好信息工作的重要基础;传导压力是做好信息工作的有效举措”,又或者“着力改善民生、解决突出问题,立足防患未然、注重源头治理,坚持重心下移,夯实基层基础”等等,严丝合缝,规规矩矩,板板正正。
  四六句是对群众语言的概括和提炼,更加贴近基层和群众,有时候,几句简洁明快、通俗易懂、切中主旨的四六句,就是振聋发聩的呐喊。如“天下兴亡,匹夫有责”“改革开放,振兴中华”等。但是,在领导文稿写作中,过分追求四六句的形式美,会限制思想的充分表达与发挥,会露出做作、小气的痕迹,甚至在内容和形式上都沾上机械主义、形式主义、教条主义的恶习。八股遗风的一个表征,就是我们在作文时过分看重对仗工整的四六句。尤其在公文领域,还有不少人认为四六句造不好,就是写领导文稿的水平还不到家。几乎每个文字秘书都有为四六句绞尽脑汁、索尽枯肠的时候。
  有论者说过,过分追求形式,必然伤其内容。整齐划一的形式美,展示的是一种缺乏生机的暮气,是扼杀创造灵感和思想解放的枷锁。极度追求四六句的工整写法,不是以内容的需要来摆布文字,而是以文字上下前后工整的需要来裁剪内容,合之则留,不合则去,结果思想得不到伸展,观点得不到阐述,统统被割裂得七零八落。这种文章给读者留下的只是一个刻意雕琢的词句框架,很难留下深刻的思想启迪。 “白猫黑猫”“摸着石头过河”,邓小平同志拿最土、最通俗的话来说明最深刻的道理。简朴、明快、透彻,这本身就是一种文采。
  其实,四六句发源自古文中的骈体文,骈四俪六,是中国古代的一种文学体式,这种文体,讲究声律、典故和词藻。它之所以成为一种僵化和落后的文风,错误不在于它自己,而在于用他的人走入歧途,用得过多过滥,逐渐成了病态。一般而论,在层次较高、庄重、严肃的场合,领导文稿涉及的内容往往是人们比较敏感的话题,或是政策性、原则性强的问题。对这类问题的表述,要求逻辑严密,用词准确,是非分明,不存歧义,无懈可击,这是四六句很难做到的,因此要尽量打破形式的桎梏,多做客观陈述的标题。而在基层,轻松、活泼、以鼓动听众或渲染气氛为主的场合,需要让群众听得进、记得住,就可以多用四六句,发挥它简洁明快、朗朗上口的优势。  
  3. 做亮标题的几条规律
  亮眼的标题没有统一的评判标准,也没有固定的格式要求,但有规律可循。现结合我的写作实践,总结几种常见的亮眼标题类型:
  旁征博引类。这类标题一般由经典诗词、名人名言引用派生而来,用得好会使整篇文章增色不少。 比如有一次为领导起草在博士学位授予仪式上的讲话,原本三个标题是“始终弘扬‘立学为民、治学报国’的人大精神”“不断追求‘国民表率、社会栋梁’的人生目标”“时刻牢记‘行为精英、心为平民’的处世原则”。这三个标题一方面没有特别强的逻辑联系,缺乏一根主线把校长对博士生的期望串联起来,更大的问题在于缺乏新颖性,平铺直叙,缺少激情。后来在修改的时候想到 《左传》里曾经有“太上有立德,其次有立功,复次有立言,虽久不废,此之谓不朽”的说法,“立德、立功、立言”是古代知识分子追求的三个人生境界,用作校长和博士生们探讨的话题,把原先提法中的三点期望有机地串联起来,再合适不过。
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精彩评论296

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gm0759 发表于 2016-1-4 23:59:50 来自手机 | 显示全部楼层
 
公文写作百法例讲
总结比较到位,提练好标确实不容易!
 
皮皮LMR318 发表于 2016-1-5 09:50:50 | 显示全部楼层
 
老秘网虚拟稿费
概括的很到位,学习了。小标题概括的好,就给文章增色不少
 
流云 发表于 2016-1-5 11:03:22 | 显示全部楼层
 
专业写文章
经验之谈,值得新手们借鉴淬炼
 
青酉 发表于 2016-1-5 14:16:27 | 显示全部楼层
 
好文 ,标题十分重要啊 !
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子洋 发表于 2016-1-5 15:36:11 | 显示全部楼层
 
可以看出是作者精心总结、认真研读的宝贵积累!一定学而不思则罔、借鉴......
 
蛋蛋 发表于 2016-1-5 22:39:02 来自手机 | 显示全部楼层
 
标题无能党走过,学习啦
 
ranjuntao 发表于 2016-1-6 10:05:24 | 显示全部楼层
 
、立功、立言”是古代知识分子追
 
dadada 发表于 2016-1-6 21:01:45 来自手机 | 显示全部楼层
 
以后标题就向这几方面写了
 
legender111 发表于 2016-1-7 11:21:03 来自手机 | 显示全部楼层
 
深度好文,标题确实重要!
 
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