在新媒体的传播中,标题的作用不可忽视。一个好的标题,可以吸引读者打开阅读。但那些文题不符的标题党是一定要反对的。今天我们通过49个标题实例,将新媒体上的标题和和原标题进行对比。可以起到他山之石的作用,希望能让你脑洞大开! 你会发现,有些标题只是一字之差的微调,为什么一个字都不放过?我们在文章中做了相应的解答。 我们在新媒体的标题写作上,有几点原则性的建议: 第一、坚决反对歪曲、夸大事实的标题党; 第二、说人话,不装逼,语感通顺、舒服; 第三、有温度,真诚,像是朋友之间的对话; 第四、要尽可能的传递鲜明的企业态度; 第五、建立属于自己的语言风格与调性; 当然,所有观点和方法,都要结合实际去应用、验证,以下内容,希望对大家在制作新媒体标题时有所帮助。
手机阅读要降低用户的理解难度,节约用户时间,所以不要太拗口,不要太绕,不要太晦涩,也不要用太多长句。我们提倡新媒体尽可能说人话、口语化,去书面化。 具体案例如下: 1、《你那不是穷游,是穷浪……》 原标题:《你不是穷游,分明是穷浪》 解读:加了一个“那”字,删掉了“分明”,让标题的语感更好,表达起来更像是朋友善意的忠告。 2、《这家3平米小店儿,凭啥一年赚3亿?》 原标题:《这家3平米的小店,靠什么一年赚3亿?》 解读:加了一个“儿”字,凭什么改成了“凭啥”,传递一种朴素真诚的味道。 3、《能用钱解决的事儿,千万不要欠人情》 原标题:《我喜欢这个冷酷直白的商业社会》 解读:这是比较纠结的一篇文章,内容很好。但观点不够犀利,原标题理解起来有点绕,就选择作者的一个观点作为标题。虽然不够理想,但还是更容易让用户理解。 4、《新规出台,自媒体行业真的够呛了?》 原标题:《据说自媒体面临"生死存亡"?这里有一些冷静的形势分析| 新榜独家》 解读:好的标题不啰嗦,能够快速呈现痛点,引起用户关注。所以,我们还是选择了说人话的方式来呈现。 5、《汪涵:心生欢喜,不言对错,我高兴就可以》 原标题:《汪涵的处事哲学:守住一方天地,摸清各种路数》 解读:首先,从陈述体变成了口述体,让你感觉是汪涵在对你说话。另外,我很喜欢“我高兴就可以”这个态度,人嘛,活得简单一点儿,至于所谓的“处世哲学”这个说法,有点装,还是算了。
所谓对号入座,就是让用户觉得这事儿和自己有关系。最典型的例子如,《你**你结婚了吗?》《为什么天蝎座的男人值得爱?》。 具体案例如下: 6、《你现在只有一份工作吗(重磅推荐)》 原标题:《“多重职业”成为全球新趋势》 解读:努力让用户思考“自己”,很多人不关心全球趋势,但如果和自己相关就想看看。 7、《万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(年轻人必读)》 原标题:《万科总裁郁亮:没有伟大的企业,只有时代的企业》 解读:原标题没有利益指向,我们需要让读者注意这篇文章的痛点,最核心的两类人:老板和员工。老板希望员工有创业精神,员工希望能够不断晋升。所以,我们用“企业不再需要职业经理人”这个点,幻想员工的重视。其实也变向给了老板一个“管理思想与工具”。 8、《想赢得下一个10年,你必须拥有这4种全新的核心能力(强烈推荐)》 原标题:《未来10年职业世界,你必须拥有这4种新的核心能力》 解读:改成“赢得”后,明显会让读者产生共鸣。 9、《熊培云:保持一点抵抗的精神,守住自己的良心一厘米》 原标题:《熊培云:个人如何改造社会?》 解读:原题的面太宽,改后的标题,将视角放在一个很小的方面,容易引发读者有同样的感受。
所谓场景带入,其实就是让前提条件,描述得更加生动具体。让用户更能感同身受、更熟悉,更容易引起关注。所以,留意生活中的常见场景与习惯,对于新媒体编辑来说,很重要。 具体案例如下: 10、《别只顾着转发收藏、学东学西了,先建立自己的知识体系吧……》 原标题:《别学东学西了,先建立自己的知识体系吧》 解读:移动互联网时代最常见的“学习”是什么样的?拿着手机收藏、转发……大概这是最常态。所以,把场景描述具体了,更容易引起用户的兴趣。 11、《做了3年Ctrl+C、Ctrl+V后,才知道什么是真正的产品运营……》 原标题:《如何快速从运行迈入运营岗?》 解读:大多数新媒体运营人员,都经历过很多“Ctrl+C、Ctrl+V”这样重复劳动的日子,所以这一点必须强调一下,有助于场景带入。
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