 新闻写作中的受众意识 新闻写作是新闻记者的基本功，也是考察一个新闻记者能力与素质的综合体现。如何向受众提供在内容上是大家需要了解和普遍关心的、在新闻事实上是大家信得过的、在政治观点上是正确无误的、在时效上是新鲜及时、切合时宜的，同时在文字上是精练生动的新闻报道，也就是要把有价值的新闻信息送入受众视野，从而实现新闻信息的价值，这就要求新闻记者积极贴近受众、了解受众和掌握受众对新闻信息的心理需求，采用受众乐于接受的方式。细而言之，可以通过以下方式将受众意识融入在新闻写作中。 （一）新闻标题中的“亮点” 众所周知，无论是广播、电视、报纸还是杂志，标题是新闻的眼睛，要使受众（读者、观众、听众）一见钟情，方能吸引受众关注，在创作、制作标题时，便要精选最为恰当的词句，把新闻的“亮点”亮出来。尤其是新闻标题创作中新词新语的选择。随着时代变迁，时尚更迭，人们对语言的需求也走向时尚化。新词语、古词语、方言词、外来词的大量运用，使得新闻标题贴近口语，亮起来。 1.复古与出新。 “复古”指重新启用古旧的语言形式（包括词语、句法形式等）。“出新”则是把古旧词语改造成新的词语形式，或者是古旧词语延伸、变更出新的语义。古旧词语的复出是人们对时代语言的一种选择，同时也体现现代人追求效率，崇尚简约的风格。新闻工作者顺应时代和受众的心理需要，在新闻标题中插入有古旧色彩的词语，散发出浓浓的古典气息，调动受众的观赏欲。 2.流行语言和方言、俗语的替换 流行语言、方言、俗语是和人们日常生活最为常用的一种语言。新闻工作者把这些语言运用到标题的创作中，拉近受众群与新闻作品的距离，很好地实现了“眼球”经济效益。 |
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