 剧本策划案 一 电视剧定位 电视剧定位取决于以下几个因素： 第一，题材本身所提供的故事框架以及可塑性 第二，观众的审美需求（市场需求） 第三，创作者对题材的把握程度 市场定位：政府运作或者商业运作 主题定位：剧中主要表现什么？剧中的灵魂 类型定位：古装戏或时装戏？警匪剧或推理剧？ 风格定位：情节剧或者纪实风格？ 1. 市场定位：政治因素、收视率、产品销售市场 对于制片人来说，这个阶段最重要的是为自己的产品找到立足点，或者说是“卖点”，他要对国内的电视剧市场有着总体的把握，同时要知道自己的产品的特点是什么？它靠什么来吸引观众？这个题材在政治上是否有风险？能不能回避这样的风险？应该采取什么样的运作方式？它的市场前景如何？能不能做成品牌？能开发些怎样的相关产品或者衍生产品？ （市场定位：政府运作或者商业运作） 2、 风格定位：制片人在审视题材的时候需要考虑这部片子要拍成什么样的风格，请什么样的编剧和导演来参与制作。 对电视剧风格可能产生影响的几个元素： a故事的前提：真实性和虚构之间的辩证关系； b电视剧的情感基调：大陆剧的沉重性与港台剧的轻松、搞笑的不同风格对比； c叙事方式：电视剧的两种叙事模式：情节剧和写实剧，前者强求情节的大起大落，人物命运的跌宕起伏，后者则在平淡中求深意； d节奏：节奏快与慢的把握 3.语言风格： 《武林外传》的语言风格；冯小刚《夜宴》的语言风格；《大明宫词》的语言风格；4.类型定位:言情剧、武侠剧、警匪剧、室内剧、情景喜剧、古装剧、历史剧、青春偶像剧等等。 类型化和反类型化，电视剧制作的两种趋向。 5.主题定位:所谓主题是创作者从题材中提炼出来的思想，或者说是创作者通过题材本身所要表达的意念，它是电视剧中的灵魂。 A.一种是制片人所写，为给投资商看，这种策划书会涉及到剧本中的一些内容，但主要是给出充分的理由，即良好的市场前景，让投资方相信此项目能够取得较高的回报； B.另一种策划书是由编剧或者策划所写，一方面为了给制片人看，好把剧本卖出去；另一方面也是给自己看，用文字把自己的创作思路写下来，供写作时参考。 电视剧定位 人物设置 故事梗概：故事大纲、分集梗概 例：《贫嘴张大民幸福生活》的剧本策划案： 1.一部含有悲喜剧色彩的家庭连续剧，表现平民张大民一家人追求平凡的幸福生活，历经坎坷与辛酸的经历，揭示老百姓脚踏实地的生活态度和锲而不舍的乐观主义精神，赞颂蕴含于国民性中的深厚而广大的积极力量。 2.坚决而有效地展现凡人小事，不惜用“显微镜”去观察琐碎的生活细节和渺小的人生困境，让大多数观众从这个视角看见自己，看见亲人，从而产生共鸣； 3.除了生动地讲述故事，最主要的目的是呈现一种坚韧不拔的价值观，让同样处于各种“坎坷”之中的观众深切思之，并从中受益； 4.淡淡的喜剧色彩，不可以追求表面效果，尤其要避免闹剧味道。在自然而活泼的风格之中，流露一线伤感与辛酸，能引发含泪的微笑便足以完成最终的艺术使命； 5.无限引申： a)一部底层人喜怒哀乐的故事 b)大杂院里磕磕碰碰的故事 c)屋顶下各种关系之间（母子、夫妻、婆媳、姑嫂、兄妹）的故事 d)不停地跌到，爬起来，又跌到，再爬起来的故事 e)装聪明和装傻的故事 f)一部爱与被爱的故事 《贫嘴张大民的幸福生活》：苦中作乐，小人物、平常生活的酸甜苦辣中体会生存的不易，以及在夹缝中求生存的普通老百姓柔韧、乐观的生存哲学。 《乔家大院》：以人物命运为主线，将一个家族的兴衰放在时代变迁的背景中加以透视；同时，从个案透视“晋商”文化的内涵。 《拯救大兵瑞恩》：围绕一队士兵去拯救一个普通士兵的命运作故事，略显单薄的主题却映射着无限深厚的人性、人道主义内涵，平民性为这部影片增添了透视战争的另一种视角。 补充： 市场定位：政府运作或者商业运作 主题定位：剧中主要表现什么？剧中的灵魂 类型定位：古装戏或时装戏？警匪剧或推理剧？ 风格定位：情节剧或者纪实风格？ 一、专题——电视剧：《贫嘴张大民的幸福生活》《乔家大院》 法制类栏目：《案件聚焦》、《情与法》、《庭审现场》、《今日说法》、《文涛拍案》 明星访谈：《康熙来了》、《超级访问》、《艺术人生》 情感访谈类栏目：《情感方程式》、《真情》 纪录片：《富人与农民工》、《幼儿园》、《龙脊》 新闻人物访谈：《面对面》、《鲁豫有约》 深度新闻类栏目：《新闻调查》、《世界周刊》 二、各档栏目的“成规”与“公式”—— 电视连续剧：故事、市场卖点、演员、主题、宣传 法制类栏目：故事、冲突性、与受众的接近性、主持人、主题 明星访谈类栏目：主持人、明星、话题、包装、场内场外互动 情感访谈类栏目：情感嘉宾、情感当事人、情感话题、主持人、栏目包装 纪录片：真实、原生态、客观叙事，人文关怀，镜头语言 新闻人物访谈：新闻事件中的当事人、主持人、提问方式和技巧 深度新闻（电视新闻杂志）；新闻事件的多角度、多方位透视、丰富的影像资料支撑、主持人的提问技巧、主题内涵的升华 三、“大策划”与“小策划”—— 栏目的市场现状分析及前景预测。 同类栏目的制作和播出现状。 栏目的突破和创新。 栏目的目标受众定位 栏目创意的实现步骤：主持人、整体包装、风格定位等 栏目营销方式 栏目构成人员和整体预算 四、小策划（具体到一个栏目） 了解整体栏目的风格、定位、题材偏好 紧紧围绕栏目主题内涵挖掘选题 一、电视论坛：电视论坛是具有一定权威色彩的电视新闻评论，常常针对国际国内重大新闻进行评论。这种评论一般邀请有关方面的专家学者回答记者的提问，被邀请的专家学者可以是一个人，也可以是好几个人，他们是在演播室内就大家关心的重大问题进行分析评论和预测，得出有说服力的结论。 二、电视座谈：电视座谈是有一种电视新闻评论的样式，它和电视论坛相比出席的人员身份有所不同，所谈论的问题也有所不同。 三、连续报道：连续报道是在一定的阶段内对正在变动的某一事态进行的及时而又连续的报道。连续报道的各个单元之间紧密联系互为因果。由于在一段时间内连续播出，而且造成强大的声势和舆论压力。 四、电视纪录片：是运用电视手段，真实的记录客观生活，传达创作者对生活独特理解的一种艺术形态。 五、电视策划：就是电视从业人员根据观众的需要，利用以掌握的技术和手段，按程序对电视节目的选题、演播、拍摄等制作过程所进行的科学的，合理的，有效的规划与预构活动。 六、深入报道 一、电视纪录片的不同类型：1、以功能为标尺，电视纪录片可以分为历史的立体档案类和现实的文献笔记类；2、按照风格区分，又可以分为纪实类电视纪录片和写意类电视纪录片。 二、策划的基本程序：1、发现策划创意；2、界定创意；3、设定策划目标；4、界定节目位势；5、设计详细的制作方案；6、方案的确定；7、多渠道收集反馈信息。 三、中国电视剧市场面临的几个挑战：1、投资管理严重失衡；2、演员片酬飞涨；3、电视剧风向难跟； |
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