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大数据告诉你“标题党”有哪些套路

摘要: 近日,一篇名为《朋友圈有哪些你看不惯或不能理解的现象?》的文章在朋友圈热传,文章列举了188种平日在朋友圈常见的标题党元素,其中包括:迅速扩散、不转不是中国人、深度好文、删前速看等等,看完让人忍俊不禁。 ...
文稿修改演播室

近日,一篇名为《朋友圈有哪些你看不惯或不能理解的现象?》的文章在朋友圈热传,文章列举了188种平日在朋友圈常见的标题党元素,其中包括:迅速扩散、不转不是中国人、深度好文、删前速看等等,看完让人忍俊不禁。清博大数据利用大数据分析对这篇文章提到的188个标题党套路进行了分析,得出了以下标题党的“套路”。

一、“标题党”常见用词特点


 

1.名词:以地理接近性唤起心理接近性

通过对188条“标题党”进行词频统计,可以看到,在出现频率最高的10个词语中,起到标明地域范围作用的名词比例达到40%,分别是中国、世界、日本、全国。明确的地域范围能够有效唤起受众的心理接近性,而这种心理接近性,进一步表现为高涨的爱国主义情绪。例如,“中国又到了最危险的时候”“中国男子不满日本人”“不转不是中国人”“谷歌把钓鱼岛划给了日本”“人民币成为世界货币”等。在清博指数平台搜索“中国到了最危险的时候”相关文章共有425篇,总阅读量230万+,平均阅读量达到了5412次。

2.动词:以泄密口吻激发好奇心理

        出现频数最高的动词分别是“知道、想到、曝光”,而使用这些动词的句子包括“你知道吗?”“你还不知道吗?”“你肯定不知道”“ 央视刚刚曝光”“315晚会曝光全名单”等等。在清博指数上搜索“你肯定不知道”,搜索到的相关文章共有33494项,总阅读量达到了8836万+,平均阅读量为2638次。从阅读量上来看,这种“泄密手法”效果很不错。

3.形容词:以煽动、夸张性词语刺激受众情绪

        形容词在“标题党”中,一直发挥着至关重要的作用。“最新、罕见、可怕、漂亮、受不了、危险这6个词成为使用次数最高的形容词。随着互联网的发达及普遍,各种出人意料的“骗局”也是层出不穷,而“最新骗局”这句话,在清博指数上共搜索到了17771篇相关文章,总阅读量为5078万+ ,平均阅读量为2857次。不得不说,标题党固然有其煽动的一面,但是只有它直击每个人的痛点时,才会得到广泛传播。

 

二、标题党的生存土壤

        (四月份热文TOP10)


从四月份热文TOP10可以看出,在阅读量最高的十篇文章中,标题党现象并不十分严重。从某种程度上说,标题党现象虽然较为常见,但并未彻底成为自媒体为文章起标题的“最高原则”。当然,标题党之所有能“坚韧”地生长,有其独特的生长土壤。

1. 媒体对受众注意力资源的争夺

        信息爆炸时代,大量冗余信息充斥在各个媒体平台,如何从这些信息中脱颖而出,就成为媒体关心的重要问题。某种程度上可以说,当内容不足以称王,更需要一个吸引人的标题让内容有机会呈现在受众眼前。

2. 标题党迎合社会隐含情绪

       社会转型期,公众中存在着不同程度的负面情绪,煽动、夸张性的标题党被大量转发,实际上也可以被视为公众情绪的一种宣泄。

3. 公众媒介素养有待提高

        从实际提取的结果来看,标题党更容易在中老年人群中传播。中老年在面对互联网媒体的标题党时,采取的态度往往是完全相信,这也导致了中老年朋友圈充斥着大量煽动性的标题党文章。

本文由清博大数据提供

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2016-6-6 18:00
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