网友问题:! m1 F2 F, o+ n; J4 ] D. m' X
5 y3 s4 M$ }/ n* R% x7 P/ }请问下,广告文案写作与公文写作有什么区别?+ k/ ]) R, |% Q" q1 b. m7 L( P7 @
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# G8 n& m2 ?1 |$ ~4 P老秘观点:+ k) z6 ]1 [! w2 k
2 [3 U; Q0 S/ `; C (1)两者共属于信息传播方式 ' N9 X! q, S! P7 Y
两者都是信息传播方式,都是具有信息传播功能的写作形式。
5 O- H* Y1 ~! J/ Z+ ~ (2 )广告文案写作运用公文的写作形式达到目的 2 `% s- P$ y) s+ g: y
公文形式有其规范化、程式化特点。这些特点,使公文形式具有独特的形式说服力:庄重、典雅、规范、具有法规效力。这种形式的规范力和说服力,被广告文案的写作者运用,体现在广告文案文本之中,可达到更进一步的广告目的。
v- X( @3 I; C (3 )两者对写作形式的具体要求不同
) ]# k* y! {5 d Z7 r公文写作对写作的形式要求非常严格,每一种公文都有一种独有的格式;公文写作对语言有特殊的要求,须庄重、典雅,用词准确无歧义,形式规范化。广告文案写作对形式的要求和规范却不同,只要有助于广告信息的有效传达的形式就是好形式,只要是符合产品特性、目标受众接受特性、媒介有效利用的语言风格就是好风格,无任何形式约束、语言约束、结构约束。
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