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《人民日报》的标题为啥有味又有理

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二猫 发表于 2018-6-5 22:33:49 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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看书先看皮儿,看报先看题儿,标题对于新闻报道的重要性不言而喻。新媒体时代,简明生动、通俗形象的口语化标题更易引发读者关注。再次回顾2017年第一季度《人民日报》的标题,可以发现有很多会说话的标题,而且说得有味、说得有理,让人耳目一新,连连点赞。

 

口语化要体现人情味儿

 

新闻说事实,标题是开场。开场说得好,才能吸引受众往下看。口语化标题,使用群众的生活用语,在很大程度上保留了原汁原味,讲出的话有生活气息,更能体现人情味儿,这样会更容易被读者接受。

 

215《人民日报》头版新春走基层栏目的报道《俺用手机蔬菜》,标题取自某生态园负责人对记者说的话没想到俺们可以用手机菜了。口语化标题,接地气,有温度,讲出了群众对科技惠农的真实感受。这样的标题,若非记者亲身经历,任凭挖空心思也难以想出。

 

38头版的评论员文章《她时代绽放更多光彩》,标题中的她时代用得妙,既概括了越来越多女性以实绩赢得尊重的时代特点,又抓住了众多读者对妇女推动社会发展和进步的情感认同。在38这一天,她时代一词的百度搜索指数创了一年多来的新高,《人民日报》这个标题对她时代的流行,也起到了一定作用。

 

同类标题还有:

农业这条船要向优质优价调头  1135版)

银行的日子为啥不太好过了?  11613版)

保险业的坏孩子能管住吗?  21818版)

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脱贫攻坚要下一番绣花功夫  394版)

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口语化不是普通大白话

 

标题的口语化,并不是把群众口头语言原封不动进行呈现,而是要对这些原生态语言进行加工、提炼,在准确、简练的前提下,让标题更加形象、生动,突显文化品位。

 

一是语感强,对称美。中文表达讲究修辞,体现博大精深文化。新闻标题中运用对仗,能够使标题呈现平衡感与对称美,不仅利于传统文化弘扬,还能有效提升报道的文化气质。

 

22114版的文章《淡泊明其志 修辞立其诚》中,淡泊明其志源于成语淡泊明志,出自三国时期诸葛亮《戒子书》所言:非淡泊无以明志,非宁静无以致远,指不追求名利才能使志趣高洁;修辞立其诚,出自《周易文言》的话:修辞立其诚,所以居业也修辞立诚也是成语,意思是写文章应表现出作者的真实意图。《淡泊明其志  修辞立其诚》是一篇读后感,所介绍的六卷本《管士光文存》的作者,是作家学者化的典范,用改编后的两句古语作为标题,可谓非常恰当。

 

同类标题还有:

早莺争暖树  春水起微澜  11224版)

地下空空  地上难停  1173版)

球星价未减  小将海外还  2715版)

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农民做电商  需要怎么帮  2229版)

善治小事,善莫大焉  22414版)

漫天冰雪飞  满地白银  31323版)

 

二是语意丰,有理趣。中国的汉字,本身就有强大的文化魅力。看似平常的话语,放在不同的标题语境下,能产生不同的解读,蕴藏的辩证、双关、悬疑等哲理也能让人拍案叫绝。

 

2822版头条,针对美国政府提出的贸易保护主义主张带来的冲击,报道把文中墨西哥学者的观点修建一座桥,远比砌一堵墙要好用作标题,用分别代表合作隔离,两字之别蕴哲理,让人心领神会。

 

 

22411版的标题《当好流动哨  查处灯下黑》,流动哨灯下黑在汉语中各有多重含义,用这两个词来概括中央巡视工作首次开展机动式巡视,能让人从文字中读懂报道的深意。

 

同类标题还有:

呵护好旅行箱里的中国”  2175版)

降费礼包,你收到了吗  3612版)

降能耗  “加减乘除怎么干  3810版)

贵州开放发展按下快进键”  3921版)

当好公平正义守夜人  31314版)

我们为什么看涨中国  31323版)

 

口语化要有时代感

 

时代的特点也会在标题中留下印记,短标题的流行和网络化标题在广泛使用,体现的就是当今时代的特点。

 

读题时代,标题短而精,不仅读来朗朗上口,而且易读易懂易传播。

 

118,第4新春走基层报道的标题是《回家有坐票 过年有新房》,短短10个字,能读出我国交通建设给群众春节回家带来的便利,也能看到人民生活水平不断提高的新气象。

 

120,第19版标题《生孩易,养孩难》,反映了人们面对全面二孩时代的真实心声。

 

31412版的《当你老了,有我在呢》,一句话朴实无华,却表现出年轻一代面对人口老龄化的主动担当,弘扬了孝老爱亲的传统美德。

 

同类标题还有:

无人机,有前途  21720版)

环保纠纷不出村  22216版)

这家医院没药房  22722版)

雪豹王子回家了  32212版)

一个共享的地瓜  32812版)

 

网络流行语用在题中,也能跟上时尚节拍20101110,当给力首登《人民日报》头版头条时,曾让不少人感到意外。如今,网言网语在报纸上的使用已非常普遍。用得准确,会让读者感觉亲近、自然。

 

366版的《中国经济 “颜值更高气质更佳》,颜值气质都是近两年的网络流行语,用这两个词来形容2016年中国经济的表现,可谓恰如其分。

 

31311版头条标题《别再让孩子们压力山大》,压力山大谐音人名亚历山大,用诙谐方法表达压力像山一样大,用这样的词语来概括两会代表委员们就学生减负的建议,一下就拉近了报道与读者的距离。

 

同类标题还有: 

地方两会小目标里有大期盼  1255版)

云南游:口碑如何赶上颜值  22310版)

多元就业,敢做不一样的烟火”  315版)

你遇到的中年危机可能是假危机  32819版)

 

标题反映文风,会说话的标题有情有意,能让读者产生阅读快感。融媒体时代更崇尚讲故事,标题的说话本领确需提高。如何更好地和受众平等对话,设置什么样的受众关心的疑问,都影响到报纸的吸引力和传播力,期待我们的报纸上能够有更多好看好读、耐人寻味的口语化好标题,在融媒体时代大放异彩。   

 

此内容来自于研究事儿微信公众号

 

精彩评论1

正序浏览
二猫 发表于 2018-6-5 22:51:28 | 显示全部楼层
 
公文写作百法例讲

网络词汇已日渐从网络上走下来,渗进了纸质媒体的新闻标题制作中。如何制作精彩标题,笔者总结了如下几点经验:

一、紧扣关键、个性的新闻要素,恰当选用网络词汇绽放精彩。

把最精彩的东西给人看,把读者最关心的、最吸引人的、最新的、最重要的、最精彩的信息点放在标题里,使受众在快速浏览的一瞥之间被紧紧地抓住眼神,欲罢不能。只有如此,传播者才能使受众来接受自己的传播,发生有效的互动。如浙江日报2010年11月,就刊发了这样一则新闻——《土项目HIGH到尖叫》,引题是《民族体育大联欢在畲乡景宁举行》。相比该事件发生的景宁本土报纸所拟的《民族体育大联欢 全面体育嘉年华》,显然浙江日报所拟的更为生动,更为有趣,符合了读者的阅读需求。“high”、“尖叫”等频频出现于网络的词汇引进到报刊新闻的标题之中,取得了良好的效果。例如一条关于局级干部公费洗脚按摩事件激起公愤的新闻:《干部主管部门三玩“躲猫猫”》(2009年3月4日羊城晚报)。标题用“躲猫猫”这种网络上流行的口语、俗语来揭示主管部门三次回避新闻记者采访的态度。

  二、选用简洁的网络词汇,拟出简要鲜明的新闻标题。

新闻标题要求简洁传神、耐人寻味,简洁的标题要说明一个新闻事实,突出其中最为重要的新闻因素,揭示新闻中最新、最为本质的变动意义。如钱江晚报2010年9月23日刊发的新闻《宁波首批高校创业讲师亮相 “80后”指导“90后”》。“80后”、“90”后都是网络词汇,也是这则新闻中最重要的一个亮点,都能简要地概括出一个时代的青年群体,而如果用“80年代出生的人”指导“90年代出生的人”就不能取得原先的效果了。


 三、选用网络词汇时,应该有人情味而不煽情。

新闻标题的温情包含了亲和性、贴近性与人文关怀等精神素质,通过浓浓的人情味,触动受众内心,但却不能一味地追究刺激效果,一味迎合读者的低级化需求,而走上媚俗、庸俗的道路。使用卖弄的、夸张的、过分渲染的甚至低级的词汇来制作标题,只会使读者反感,降低报纸受众心中的公信力。

《我很丑,但不妨碍做总统》这则新闻说的是2004年乌克兰大选,遭遇中毒毁容的尤先科占到上风的事情。标题以第一人称的形式,引用赵传“我很丑,但我很温柔”做比拟,以调侃的口吻向读者传达了这一新闻事件。政治新闻的标题向来给读者一种谨慎不苟言笑的印象,但这个标题在“调侃”中不仅让读者看到了一个喜欢诗歌和善于煽情的总统候选人,而且准确地传达了新闻事实。


四、修辞手法与网络词汇完美融合。

从理论上来说,任何修辞方法,都可运用于报刊新闻标题的制作中,恰当地使用一些修辞手法可以提升报刊新闻标题的品位,可增强报刊新闻标题的文采。文质兼美的标题,大多都在遣词造句和形式结构上别出心裁,最常用的是汉语言修辞手法的运用,其中以借代最为常见。

2009年2月云南信息报刊登了一则消息《“杨不归”密友受贿被判10年》,“杨不归”是当时流行的网络新词,受网友热议,但有相当一部分人不明白它的真正意思,因而作者将“杨不归”三字加引号,并在正文中解释——“据称正是周和进出事,才导致杨湘洪出国访问滞留不归。”读者立即明白,原来“杨不归”指“原温州市委常委、鹿城区委原书记杨湘洪”,他于2008年9月19日率温州市鹿城区经贸代表团出访欧洲后,独自滞留不归。而同一则消息,同一天的常德晚报写的则是《杨湘洪密友周和进一审获刑10年》。“杨不归”与“杨湘洪”,显然前者更能吸引读者。只要用法得当,交代清楚,相关的网络新词体现了新闻事件的特征和新闻人物的鲜明个性,让消息和通讯更加新鲜、时尚,也更能吸引读者的关注。



  五、巧用网络短句丰富报刊新闻标题。

2002年1月天津日报登载关于流感的数条消息,题目是《医患携手战流感?一些市民患上“流感恐惧症”》,搜狐网转载这条新闻时,将题目改成《见面问候“你感冒了吗”天津市民患上“流感恐惧症”》。我们在拟报纸标题时就采用这样的方式,效果会好得多。如2011年1月10钱江晚报刊发了《白岩松来接钱报热线,那个火啊》的新闻,其中“那个火啊”就是典型的网络语言短句,用在报刊新闻标题之中,一下子给这则新闻增添极大的生动性。

现代新闻传媒高度发达,人们远离了封闭而单一的信息环境,各种信息从四面八方涌来,汇集成一个个浪花翻卷的信息海洋。而新闻报道以其独特的形式,成为人们获取信息的必然方式。加之现代社会飞速发展,人们的工作节奏加快、生活闲暇减少,人们没有时间、也没有精力对媒体上的每一条新闻逐字逐句阅读。进入“读题时代”,一条好的标题是一条好新闻的开始,也是读者的一个好向导。如何造就一条好标题?如何增强报纸新闻标题的吸引力?这是一个值得长期实践的问题。报纸新闻的标题从某种意义上说,是连接受众和新闻内容的桥梁,特别在当今这个眼球争夺的时代,着手抓好新闻标题的质量,既能增强报纸的市场竞争力,亦符合报纸经营的长远利益。


(老记说事微信号)

(作者单位:浙江日报驻宁波分社)

 
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