关于西拉沐沦流域绿色渔业品牌建的规划报告

渔业品牌化是现代渔业的一个重要标志。品牌建设是优化渔业结构的有效途径，是全面提升渔业发展水平的重要手段，是实现渔业增效、渔农民增收的重要举措。现结合我旗实际，将西拉沐沦流域绿色渔业品牌建设规划建议报告如下：

; l8 D0 Y! w8 q/ S% J, i, _& l inter-ideograph;text-indent:32.0pt;mso-char-indent-count:2.0;line-height:30.0pt; mso-line-height-rule:exactly">一、渔业发展的基本情况! ~1 h u' ~2 p/ g* d0 y仿宋">

2 z$ }1 E; }9 p5 J! X* x $ H2 S1 x/ U0 g; k. x

; F/ @: T* E1 \+ x0 c mso-hansi-font-family:宋体;mso-bidi-font-family:宋体;mso-font-kerning:0pt">全旗现有渔业水域513720亩，其中湖泊467100亩，占总水域的90.9%；西拉沐沦河流域水库44805亩，占总水域的8.7%；池塘水面1500亩，占总水域的0.4%；另有宜渔滩涂11290亩。

& k6 `* a; f& q& T5 S& x * P7 Y3 N3 h3 p ^0 r

3 K# {! k6 ?2 f" v3 ?% {2 L' kmso-hansi-font-family:宋体;mso-bidi-font-family:宋体;mso-font-kerning:0pt">我旗渔业发展具有以下优点：1、天然水域水质优良。基本上不使用药物，不存在药残问题，水产品质量优良，绿色、有机的声誉有了一定影响，受到本地及东北、华北地区消费者的欢迎。2、宜养水产品品种多。主要为鲤、鲫、草、鲢、鳙、瓦氏雅罗鱼（华子鱼）、大银鱼，另有尼罗罗非鱼、鲂、青鱼、中华绒螯蟹、南美白对虾等特色品种。3、养殖水源清洁充沛。大多来自西拉沐沦河上游源头，水质清新，均能达到绿色有机标准。大中型水库主要是天然养殖，不使用饲料和药物，周边无污染，不存在重金属、药物残留、细菌超标问题。4、宜鱼滩涂资源丰富。西拉沐沦河两岸滩涂多为荒滩荒地，尚有5590亩养殖面积待开发，其中以下陈营子一带为主的休闲渔业区900亩，以万合永一带为主的养殖区2050亩，以响水至五一灌渠为主的养殖区2640亩。这里的鱼塘养殖既不与农业争耕地，又不与畜牧争草场，也不与森林争绿地，可以有效地利用不适合种植的盐碱地、河滩地和苇塘发展水产品生产，实现经济效益和生态效益双赢。

# I4 |3 {' ?$ q$ f) R, ?

二、渔业发展存在的问题

4 r' z' R# O5 P' I0 i! r ; A% J' p1 w! ?+ {

5 c( |3 m. [, U T$ ?, g/ ]3 h9 {; W5 Pline-height:30.0pt;mso-line-height-rule:exactly">15 p6 K1 o' e) |% z9 ]0 y 16.0pt;font-family:仿宋_GB2312">、渔业产品实力不强、宣传力度不大，没有在市场上形成具有地方特色和较大影响力的地域知名品牌。

# A4 q" X7 Z: z- u' S# K 1 k! l/ J" ^5 H7 D$ j; M

/ ~5 e( \9 |8 S1 Eline-height:30.0pt;mso-line-height-rule:exactly">28 F" k7 {1 ^* e' }/ I 16.0pt;font-family:仿宋_GB2312">、渔业产品缺少; ^4 m6 E- R0 Z9 ` font-family:仿宋_GB2312;mso-hansi-font-family:宋体;mso-bidi-font-family:宋体; * y* Z" e: `: ]/ W( P# x$ Omso-font-kerning:0pt">有机认证产品，绿色、有机水产品生产不能满足日益增长的市场消费需求。

! N1 C* \- r# X w4 Y/ n , z) R% g. p0 R) m- L' t- X

3 J* k2 [8 x3 d& Y line-height:30.0pt;mso-line-height-rule:exactly">9 s0 M' G- ^0 Vmso-bidi-font-family:宋体;mso-font-kerning:0pt">3! t8 ~& ]+ I. h; r" D/ A: w& {16.0pt;font-family:仿宋_GB2312;mso-hansi-font-family:宋体;mso-bidi-font-family: 宋体;mso-font-kerning:0pt">、/ d0 q) ^7 N' C1 n2 P7 s仿宋_GB2312">水产品市场种类杂乱无序，在品牌标志不明显的情况下，消费者无法辨别优劣，高品质鱼产品只能以低廉的价格和普通鱼一样销往市场，贵鱼贱卖，利益受损。3 ^3 E/ g" p* W; e X5 B宋体;mso-bidi-font-family:宋体;mso-font-kerning:0pt">

( C' t2 |" y, i; j; h% v

/ N0 t' Z1 V, ]9 vline-height:30.0pt;mso-line-height-rule:exactly"> c% w I$ i; B, U4 T1 f5 B7 sfont-family:黑体;mso-bidi-font-family:宋体;mso-font-kerning:0pt">三、品牌规划的建议

3 f% c# o6 Z4 l1 V7 M- R8 I8 q9 U & u p2 X. S' K2 {1 K

紧紧围绕旗委“两区一带”战略布局，以“西拉沐沦”为总品牌，以创新、协调、绿色、开放、共享发展理念为引领，坚持“以市场需求为导向、绿色品牌为纽带”的发展思路，立足我旗西拉沐沦流域区位优势、资源优势和生态优势，大力推进渔业供给侧结构性改革，抓住促进渔（农）民增收这条主线，大力发展绿色生态渔业，加大品牌建设支持力度。

- C& U5 i" h7 ?! E

! {- G+ z# S% O7 x- ]- r楷体_GB2312;mso-hansi-font-family:黑体">（一）制定绿色无公害产品生产标准

- u& Y y5 M2 `' `

引导和支持经营主体积极采用国际标准和国家、行业标准，按照“优质、高效、安全、生态”要求，加快地方性渔业标准的制（修）订进程，建立健全符合我旗实际的现代渔业绿色无公害产品生产标准体系。同时，按照系统性、前瞻性、实用性的原则，组织有关水产专家、科技人员将标准体系中的技术要点、管理要求摘要编成《克旗西拉沐沦渔业绿色无公害产品生产标准化实用手册》。

( U0 f5 F& B0 S" K, F) ?' x , V) q9 N, p6 M, u* c

9 I; f$ X+ b. e1 a ]楷体_GB2312;mso-hansi-font-family:黑体">（二）加大商标注册宣传力度，增强品牌意识

8 O0 g; R2 o; R4 T# w, I - Y1 k) ~5 X+ j6 l

坚持以农为本的原则，采取多种形式、多种渠道向生产经营者宣传注册商标、创建品牌的作用，经常性地向企业负责人和相关人员进行商标法律和品牌知识的培训，引导帮助企业做好商标注册工作，鼓励企业加大对品牌的宣传和投入，扩大市场知名度和影响力，增强企业的品牌意识和创牌能力。同时支持、鼓励行业协会和企业注册集体商标、证明商标，建立健全品牌维护机制，充分发挥区域品牌的作用和影响力，实现由“卖产品”到“卖品牌”的转变。

! w' ~6 B( v# I7 J3 d; U- V0 b - h" T5 B7 ^. h/ @7 l& ~% F# n! b

+ i8 x* Y- M1 y6 W6 a1 }' q楷体_GB2312;mso-hansi-font-family:黑体">（三）申请地理标识产品，创建名牌产品、驰名产品

+ V7 ?# T8 {7 A4 F' X 1 i! c. C! |1 s) s, q- F

充分发挥产地地域优势，研究制定推进水产品的产地地理标志注册、保护工作措施，积极向渔民宣传原产地地理标志保护的意义，鼓励有关组织申请注册地理标识，以具有地方特色的水产品牌去占领市场，把地理标志列入品牌创建重点，优先推荐、认定著名品牌、驰名商标。同时，夯实品牌质量基础,推动传统渔业向现代品牌渔业转型升级。加快包括无公害、绿色、有机等内容的认证工作，发展好、保护好现有的品牌，不断提升品牌质量，积极创建“名牌产品”、“生态品牌”、“原产地品牌”等特色品牌。

* U# K) c3 [3 C6 f- l0 I

4 w; U* ]' d; `& h 楷体_GB2312;mso-hansi-font-family:黑体">（四）监、帮、促相结合，形成产品优势

6 ~' ~8 ]) t) O : S- {, _( {; b, q

1 R* J, ~- R( D( ^+ R4 ? 黑体">19 B0 K w! D2 X0 ]0 R5 k! v 黑体">、通过发布生产规程、建设示范基地、统一产品标准，大力开展品牌标准化健康养殖，全力保障产品质量。完善品牌产品质量管理体系，建立健全“源头管制、定期抽验、全程监管”的渔业产品质量监管机制，推动产品质量可追溯。2、减化各种办事程序和环节，开辟绿色通道，帮助指导企业做好著名商标、名牌产品的申报及保护维权。积极帮助企业做好品牌的宣传策划，促进品牌渔业输出，扩大名牌水产品知名度。3、积极培养、扶持有较强开发加工能力和市场拓展能力的龙头企业，建立多种形式的行业协会、专业合作组织，通过“协会（合作社）+基地+农户”、“龙头企业+基地+农户”等多种产业化经营模式,形成品牌水产品的生产群体。% O* u- v/ O# O$ S+ w 黑体">

; ~/ L. t1 V# B Y3 ?# H % J0 B+ x: m( y- ]

' Z/ E% ]' S( R8 y( _ 楷体_GB2312;mso-hansi-font-family:黑体">（五）在统一品牌下，协助企业（养殖户）尽快形成养殖、包装、直销、代理、电商等多业态的销售市场，提高企业综合竞争力。

% B' g) R$ E. x+ v7 [9 r

抓好产业带和市场的连接、市场和国内外大中城市的连接，积极向各类超市经营延伸，大力推进连锁经营、直供直销，减少流通渠道，降低流通成本。同时，积极探索多层次、多模式的电子商务发展道路，加速网络经济与实体经济相融合，不断提升企业竞争力。