“题好文一半。”这话道出了标题的重要性。无论是记者、通讯员还是编辑,都想为自己所写或所编的新闻作品配上个优美生动、引人注目的好标题,就像为自己的孩子取名字一样。8 ~/ X& Y5 T; e, J) q
有很多方法可以使标题生动起来。根据笔者经验,其中最具操作性也最易出成效的两种方法是:让标题发出声音;为标题染上色彩。换句话说,就是绘声绘色制标题。
9 A% b4 a; e9 k' {4 |! h2 C/ V 一、让标题发出声音。& t* N5 A/ P8 n% z5 f8 O. W T
摹拟最能体现新闻事件实质的现场声音,并把它提炼出来置入标题,会给人以身临其境、鲜活生动之美感。现举几例:
0 c3 G9 e6 I% h+ U) G (一) 口瞿!口瞿!—— 0∶0
2 l7 T+ N* f; ~( _ 这是在法国里昂举行的一场足球赛的新闻标题。从电视台现场直播的情况来看,这是一场平淡无奇索然寡味的比赛。报社派往现场的记者感到无甚可写,只用十几个单词向报社发回了一条报道比赛结果的简讯。编辑却出人意料地为它配上了标题《口瞿!口瞿!—— 0∶0》。这是一条令人拍案叫绝的标题:口瞿!球赛开始;口瞿!比赛结束;两次哨声“口瞿!口瞿!”之间空无一字,表明没有任何可写之处; 0∶0,不仅是比赛结果,更寓意两队庸碌无为,比赛无可圈点。一场不精彩的球赛,却通过报纸的标题给人们留下了极为深刻的印象。这个标题获得了当年好标题金奖。! ~: Y) n% H& M+ |0 w' S9 e: H _+ F
(二) 女排奏捷 场面感人
0 u* O& X H, d 荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!
8 t0 Y" o2 @' ^ 这是《羊城晚报》报道1984年洛杉矶奥运会女排比赛一条新闻的标题。决赛中,中国女排姑娘奋力拼搏,一举战胜东道主美国队,实现了三连冠,女排姑娘喜极而泣。这个标题通过“荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!”,把女排姑娘为国争光的感人场面和赛场的紧张气氛展示在读者面前。读了这样的标题,赛场喧哗之声犹在耳际,谁能不为之动容?
) r$ b" q3 Z6 s T2 q' H (三)销声匿迹20年 如今重现在街头
9 b e* t4 A7 ?% n 笃笃笃,卖糖粥的来了4 e' X9 u0 [7 N+ a: ^3 s M
这是《文汇报》一则社会新闻的标题。“笃笃笃”,这亲切的声音飘散街头,敲响了人们尘封已久的记忆。读此标题,即使不看文章内容,那肩挑货担、走街串巷卖粥人的形象便已跃然纸上。如果不给标题赋予“笃笃笃”之声,写成“街头又见卖粥人”或“时隔20年,街上又有人卖糖粥了”之类的标题未尝不可,但与“笃笃笃,卖糖粥的来了”相比,显然是逊色多了。
. w) z9 O' m4 a" l% h 再如“轰隆隆一声 孤零零一块/合抱巨冰从天降”、“挽强弓 沉住气 瞄靶心 嗖嗖嗖/特区姑娘将城运会射箭女团金牌挂胸前”、“叭!又一贪官伏法”、“呜——/老区百色通火车啦!”这些标题都是以声取胜的成功之作。
; q0 c' f4 M( w# e! o. _' f 若新闻中的人与事跟声音有着某种关联,即使新闻事实发生之时并未发出声音,也同样可以把声音因素巧妙地融入标题中,让读者感受到题外之音不绝于耳。请看下面两例:) Z/ H: u( ^1 T" n7 B
(四) “西部歌王”走向“那遥远的地方”0 L) U, O* _ i4 R
王洛宾在乌鲁木齐逝世
) ^6 F7 j/ g$ C# `( h (五) 洛桑笑声戛止
# r# B4 \1 K; \3 ]4 u0 s) }7 n 有些新闻本无现场性,更无现场声,可聪明的作者或编辑依然能够让标题发出声音来。请看下例:
4 m! r! m/ z8 o- B (六) 德联邦医生协会公布报告
& m$ Z! a$ d" p, [ 滴答十三秒 呜呼一烟民
5 Y6 v& V" Y* @/ ~1 z s5 Q& J 一个“滴答”,一个“呜呼”,把一个本是枯燥无声的统计数字拨弄得铮铮作响,令人振聋发聩。
6 y; V! d6 |* D 让标题发出声音的另一种常见的做法,是从读者的角度对新闻事物发表感慨,或惊呼,或赞叹,或欷歔,或哀号。请看下面四例:: e0 H. Z, ?2 S( m" G+ Q
(七) 哇!又涨了200点
1 `6 h- }$ Z; H& o& a9 | 深市科技股直线飙升
, ~2 |7 Q$ J& o s8 d5 ^* { (八) 啧啧,好人啊……0 S. X. B& Y, E" z/ h5 v& a
和一个小伙子的谈话录% m L. t; f2 k g5 J2 s9 f" y" k
(九) 幼童被卡车碾伤 求医时费尽周折7 w" j) Q' Q3 W5 p& G
唉,急煞人的急诊室6 P4 y( n5 X& J) ]" E1 I- ^
(十) 呜呼——“两国论”民心尽失) u$ n. L3 P0 h2 p
千古罪人李登辉下台
1 N- l4 Z3 t3 S 二、为标题“染”上色彩
; ^7 h) l: ^/ k" _+ l. M; t 使标题出彩的最直接途径,莫过于将标题“染”上颜色。笔者经过悉心研究发现,调动相应的艺术手法,可以为标题“染”上三类色彩,即实色、虚色和虚实结合色。
9 f( U: D; j8 p' Q6 S2 z 先看“染”实色的例子:- U0 n5 ~& ?. e1 j& Z& ^. R
(一) 一头白发换来满山青葱
; `( i% F2 M! y! A: v, s 记湖南大庸县国营张家界林场场长刘开林
- \* K$ U/ u% F: { 这里的白发和青葱分别是对人和山的实写。标题突出了老人头发的白和山的青葱,这两种颜色暗含着两者的因果关系,同时,用青葱映衬出白发老人绿化祖国的可贵精神,读来令人起敬。
' v& [- w/ q3 r) W! ^& I* e (二) 爱鸟护鸟 鸟语花香 春常在% h2 t1 X, ^: z5 [
造林护林 林青水秀 粮满仓
' {8 U0 }+ W/ }) A: a! P" }4 ^ 长沙将在三五年内建成现代生态城市- M1 k! V" B, U4 F: l5 X; ?' u. r
这里的“青”“秀”都是实写。
- j5 q1 ]$ I: G- M, u5 z2 y5 E3 X (三) 绿染喀斯特
% P% S D# S6 Z' f 平果铝建造花园式工厂纪实% y; ^8 w8 }5 H1 \( ~) [
(四) 排污入江 亮起红灯
% u/ w9 }" r2 J9 H: c) w 自治区政府关闭右江上游五家造纸厂
, c7 m! R/ y5 N2 C# P5 r' d 标题(三)(四)中的“绿”和“红”也都是实际的颜色。9 L; ^- s2 H4 P$ T5 j
再举几个“染”虚色的例子:' i) T" r+ @8 R: G) z% ^
(五) 斯时桃李艳 霞映夕照明1 ?; L9 f1 O7 |5 J7 W1 E
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