 2.打开“好奇心的缺口” 网络新闻的标题不仅仅要突出报道中的关键要素，而且还要有效地激发用户对具体内容的好奇心与阅读愿望。
例如：广州工厂每周产50万只绝育雄蚊抗击登革热（2015.8.2网易） “登革热”与“绝育”这两个关键词本来就吸引眼球，加上标题中还制造了两个悬念：“雄性蚊子如何节育？”，以及“蚊子节育和登革热有何关系”，想不吸引眼球都难。 例如：一字之差错失百万 信用卡申请表深藏玄机 (2015.8.1 搜狐) “一字之差”很轻，“错失百万”很重这“轻”和“重”之间形成了鲜明的反差，制造了悬念。用户不禁会想：“一字之差”怎么会导致百万的损失。“信用卡”、“百万”、“玄机”这些关键词也可以激发用户的联想，促使他们点击标题、一探究竟。
3.运用修辞手法“添彩” 运用拟人、排比、双关等修辞手段，让标题“活泼”起来。还可仿照人们熟知的现成的语言材料，根据表达的需要临时造出新的语、句、篇。 例：“玉兔”复活卖萌：Hi，有人在吗（2014.2.13 搜狐） 进入月夜休眠的嫦娥三号月球车“玉免号”机构控制出现异常，第一次唤醒失败后牵动了全国网民的心。新闻标题采用拟人的修辞手法，无形中拉近了和网民的距离。 例：用生命玩手机：女乘客走路不抬头掉下站台（2014.2.27 搜狐） “用生命××”是网络常见的种造句方式，调侃对方做某事超出了一定的限度。仿拟这种造句方式，让网友读后会心一笑时心中警醒。
4．体现传播者倾向性 一个具有传播高效率特征的网络新闻标题，不仅应该较好地满足用户快速获取与解释信息的需求，而且也可以体现传播者的意图与倾向性。 例：老股民市值过亿账户遭强平仅剩600万 次日规则就改变 （2015.7.17 凤凰） 如果标题只有前半部分，会使得读者注意到股票资产的损失，网络舆论很大程度上会将其归咎于股民本人的贪婪或操作失误。但加上后半句后，却会使读者关注规则的改变，网络舆论会在很大程度上将该股民的损失归咎于配资公司对规则的随意改变。
三、集思广益：专家学者来支招
1.中国传媒大学电视与新闻学院副教授詹新惠： 新闻标题在某种程度上代表了一个网站的公信力和价值观。网民从所改标题中，除了可以看到文章的主旨、大意，更可以看到网站的“态度”。网站编辑在制作新闻标题时，要充分、仔细、系统考虑每个关键语句的上下文语境。当选取原文某一句话作为新闻标题时，应考虑是否可以充分表达文章原意，是否改变了原文的主要观点等等。 评判网络新闻标题优劣的标准说起来很简单，大致包括题文一致、客观准确、重点突出、简练精彩这些元素。如果能在一个标题里能把这些元素都体现出来，这样的标题无疑是让人有阅读兴趣的。 但现实情况是，很难做到在一个标题里实现所有元素的呈现。这也是今天有很多标题出现问题之所在。题文一致但不够重点突出，精彩凝练但又可能出现客观准确的问题。好标题与标题党的区别是，好标题能做到多个元素的兼顾和平衡，标题党则不顾标题制作的基本原则而没有底线地任意为之。
2.西南科技大学新闻系主任、教授刘海明： 网络标题和报纸标题没有本质的区别，知识网络技术的特点不允许它使用三行体。这样，网络新闻的标题要收到更好的传播效果，只能在有效的字数内下功夫。好的网络标题，语言要考虑网络用户的阅读习惯，找好新闻的标记性语言，吸引网友的注意力。
3.南昌大学新闻与传播学院副教授王卫明： 一个好标题要有悬念，能吸引受众点击。作为网站标题，每行不能太长，且能概括主要信息。如果是重大新闻，网站标题也可以尝试突破行数限制，模仿报纸标题那样做复式标题，配以不同字号和颜色，并与图片搭配使用。可取得更好的阅读效果。
结语：面对海量的网络新闻， 一则新闻信息能不能吸引网民眼球使之产生深度阅读的欲望，从而在同质化的众多网站中脱颖而出，标题是否抓人是首要因素。但那些通过夸张、失真、怪异、歪曲等手法拟定新闻标题的“标题党”，必须要坚决杜绝，人人喊打。总之，每名网络编辑都需要时刻警醒自己，不要越过心中的那根红线，为了眼球，丢了职业操守。 |
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