杜兆贵:网络媒体新闻标题低俗化特征

网络的普及，给广大网民提供了极大的便利，网络媒体中的新闻已成为网民了解世界的一个窗口。标题是文章的眼睛，下苦功夫制作出一个好的文章标题，是文章写作中的重要一环，网络新闻作品更是如此。因为，网络媒体与传统媒体相比，不但信息海量，发布权限相当自由，其阅读方式也有别于传统媒体，在网络媒体中，读者看到的首先是标题，如果感觉自己有阅读需要，需要点击进去才能看到其中正文内容，因此，是否能制作出新奇、吸引人眼球的标题，成为读者是否点击阅读正文内容的关键。

纵观当下的一些网络媒体平台，有些网络新闻发布者，为片面追求点击率，不惜用一些低俗不堪或带有挑逗性文字的标题来吸引网民，尤其是在一些贴吧、论坛、微博、微信、QQ空间等网络平台，语言低俗的标题随处可见，其后果就是直接危害社会，毒害青少年。

网络新闻标题低俗化特征主要表现在以下五个方面：

（一）无中生有，造谣惑众。新闻应该以事实为基础，但有些人利用网络可以匿名发表的便利机会，在网上散布一些与事实不符的虚假新闻信息，这些人当中，有的出于好玩的心理，有的则是蓄意造谣。

2013年7月5日，某县一名男子石某通过QQ“说说”发布了一条《一家十三口惨遭灭门》的新闻信息，为了给人一种真实感觉，石某还配发了两张有警车和民警的图片。事实真相并非如此，实际情况是，石某在上班附近的地方看到两只狗咬死13只鸭，鸭主人和狗主人吵了起来，鸭主人报了警，民警前往调解，在这个事件中，石某故意歪曲事实，本想开个玩笑，以耸人听闻的文字标题吸引网民的注意，不料虚假信息误导了他人，造成了社会恐慌心理，扰乱了正常的社会秩序。

2013年8月17日，一名昵称为“请叫我叁公子”的梁姓女子因“觉得有趣”，在微博上发了一条标题为《浙江桐庐五名女性性侵一醉酒男子致死》的虚假新闻，文中声称“在七夕节当晚，杭州桐庐某个山上，有五个女子有目的将一男子灌醉，后以爬山为名对其实施轮奸、蹂躏、摧残，手段极其残忍，法医鉴定结果为：精尽人亡！”这则谣言在网络上迅速发酵并不断蔓延，后经桐庐警方认定纯属谣言。

上述例子可见，一些网民只是出于好玩心理，利用网络的便利以抢人眼球的文字为标题，歪曲事实，发布虚假新闻信息。更有甚者，有的人有意挑战法律底线，不顾谣言可能产生的严重后果，蓄意在网上散布谣言蛊惑人心，谋取不当利益。被公安机关依法刑拘的网络红人“秦火火”“立二拆四”等“谣言推手”就是典型例子，他们为提高网络知名度和影响力，牟取更多利益，策划、制造了一系列网络热点事件，使自己迅速成为网络名人：“7．23”动车事故发生后，故意编造、散布中国政府花2亿元天价赔偿外籍旅客的谣言；利用“郭美美炫富事件”蓄意炒作，编造了一些地方公务员被要求必须向红十字会捐款的谣言；编造雷锋生活奢侈情节；捏造全国残联主席张海迪拥有日本国籍。由于他们的蓄意炒作，恶意传播，给社会造成不良影响，危害公共安全。

（二）暴力血腥，人性缺失。在网络新闻中，有不少属于事故或治安案件内容的，在报道过程中，有的标题文字选用过于倾向暴力血腥，认为只有这样才能吸引读者眼球，提高点击率，如《行人过马路被撞飞遭大巴碾压》《丈夫当着4名未成年子女面将妻子斩首》《树林中现“无脸”女尸，生前曾遭强奸命丧剥皮刀》，这种赤裸裸描述，虽然有一定的冲击力，但在标题文字中，有意把暴力血腥细节放大，追求感官刺激，其后果是容易引起部分读者不适应。另外，在一些车祸的报道中，一些用词表现出人性缺失，如《四川宜宾发生街头命案，一湖南女子被捅数刀毙命》《深圳梅林关发生惨烈车祸，一家三口当场毙命》，这其中“毙命”一词就有淡薄苦难，漠视死亡之意，没有体现出在灾难面前对人性的关怀。

（三）题文不符，断章取义。由于网络的特殊性，网民在阅读时，看到的首先是主页标题，然后才是二级标题或正文，有些人利用这种阅读的特殊性，为达到煽情和诱惑的目的，先是用带有欺骗性的假标题来吸引人眼球，等读者按照标题点击进去阅读，才知道标题与内容严重不符，有的甚至驴唇不对马嘴，读者大呼上当，这种现象在社会新闻、文娱新闻标题制作中尤为多见。如

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（五）无聊琐事，故弄玄虚。在网络媒体，一些人利用人与生俱来的猎奇心理趋向，把一些本来毫无意义的无聊琐事，在语言表达时故弄玄虚，以达到吸人眼球目的。

《陈慧琳“遗像”惊现殡仪馆》这一标题让人误以为香港著名女歌手及演员陈慧琳去世，实际情况是重庆一家殡仪馆治丧中心借陈慧琳、古巨基的黑自照片作遗像广告招揽生意。

刘嘉玲在亚洲电视投拍的电视剧《影城大亨》中担任主角，她提出的条件是按时收工，不加夜班，除夕和新年都要放假，却用了一个《刘嘉玲不陪“大亨”过夜》标题；把仅为有张曼玉形象的广告搞清洁的照片，用了《这个男人能给张曼玉搓澡》这个标题。这些事情本来都是一些无聊琐碎之事，没有什么新闻价值，作者却采用了故弄玄虚手法，以此达到吸人眼球的目的。

从上述可知，网络新闻标题低俗化并非个别现象。网络作为一种新兴的信息传递工具，由于其传递速度快捷，信息海量，内容广泛，环境开放而受到广大网民的喜爱，尤其是青少年更是如此，在庞大的网民队伍中，青少年占了大多数，他们正处在成长与发展阶段，由于人生阅历存在一定的局限性，各种认知、思维能力还不完全成熟，对一些低俗信息难以作出理性的判断与分析，如果在制作标题时，不顾社会后果而超越道德底线，片面迎合一些人的低俗趣味，其危害性是很大的，甚至会导致犯罪行为的发生，整治网络新闻标题低俗化，是目前需要解决的重要问题。

（作者单位：广西百色学院）

标题党还是有噱头，谢谢分享