打造精品赛事 提升泰宁山地户外运动水平

    山地户外运动是一项新型体育运动项目，受到越来越多现代都市人的关注和喜爱。泰宁与这项运动结缘于2009年的泰宁全国山地户外运动挑战赛。在国家体育总局和省、市有关领导、部门的大力支持下，该赛事已成功举办了三届，实现了从国内挑战赛到锦标赛，再到国际挑战赛的“三级跳”。今后，泰宁将通过提升赛事水平，推动旅游与文化深度融合，进一步打造城市品牌，推进经济快速发展。
    一、山地户外运动赛事给泰宁带来的变化
    一是成就了精品赛事。2011年，泰宁被国家体育总局登山运动管理中心授予“全国山地户外运动训练基地”，户外运动赛事连续两年被国家体育总局、国家旅游局列入“中国体育旅游精品推荐项目”，福建“南有厦门马拉松，北有泰宁户外赛”的体育品牌格局初步显现。二是提升了地域品牌。比赛引起社会各界的广泛关注，吸引了来自国内外近百家主流媒体的争相报道，打造出全省独一无二的地域“山水运动”品牌，有效推介了“丹霞文化”，扩大“中国丹霞·福建泰宁”品牌效应。三是推动了体育旅游。赛会的成功举办，让户外运动成为泰宁市民或游客休闲娱乐的首选，进而使泰宁成为广大市民和游客享受体育旅游的集散地。良好的舆论环境和独特的自然环境，还将吸引更多人士来泰宁，感受体育旅游的乐趣。四是促进了全民健身。通过举办赛事，相配套的体育设施得到进一步完善。赛事涵盖面广，越野跑、山地车等项目与群众日常健身多有相似之处，运动员的现场竞技表现，既是对观众的指导示范，又推高了全民健身的热潮。如今，猫儿山、状元岩、红石沟等各大景点锻炼的人数日渐增多。五是带动了第三产业。大批国内外户外运动爱好者纷纷慕名而来，有力拉动泰宁的旅游、餐饮、住宿、交通、服务等第三产业发展，已成为当地旅游业新的增长点。
    二、 举办赛事的优势和存在的问题
    泰宁能够持续办好山地户外运动赛事，主要原因有四个：一是良好的自然资源。泰宁地形多属山地和丘陵，地貌壮观、风景优美；气候环境舒适，年平均气温为17℃，夏季无酷暑，冬季无严寒；境内湖、溪、潭、瀑等水体景观相互交融，空气质量一流，非常适合开展山地户外运动。二是领导的高度重视。每逢重大比赛，县委、县政府领导亲自挂帅，成立赛事组织委员会，发动各有关部门为活动提供强有力保障。三是良好的品牌优势。凭借世界自然遗产、世界地质公园等品牌的巨大吸引力，近年来大批国内外户外运动爱好者纷纷慕名而来，游客总量持续攀升，为泰宁打造“运动山水”旅游品牌打下坚实基础。四是丰富的办赛经验。近年来，泰宁县举办了多项在全国有一定影响力的大型体育活动，如“泰宁·大金湖（国际）帐篷节”、华东地区气排球文化研讨活动暨“大金湖”杯全国气排球邀请赛、闽浙两省中青年气排球精英赛等等。在这过程中，积累了丰富的赛事举办经验。
    虽然取得了一些成绩，但是我们也应该看到，离我们的最终目标还存在不小差距。一是赛事规格有待提升。从参加的运动员及户外俱乐部名单来看，称得上国际级别的选手还比较少，离国际顶级赛事水平还有相当长的路要走。二是赛事宣传有待加强。赛事整体营销宣传还不够，知名度需要进一步打响。三是市场运作水平有待提高。目前，泰宁山地户外运动赛主要依托政府部门运作，其专业化水平较低，市场介入较少，从长远来看，这将成为制约泰宁山地户外运动赛事水平提升的瓶颈。四是群众参与面有待扩大。泰宁山地户外运动国际挑战赛赛事结束后，千人全民健身广场舞表演、“全民健身运动”千人健康跑等，并没有被持续引导或推动，户外运动的全民化发展还需要进一步提升。
    三、进一步办好赛事的对策与建议
    一是提高赛事规格。加强与国家体育总局和国际山地户外运动联盟合作，瞄准将其举办成国际性顶尖山地户外运动赛事目标，将赛事升格为国际高水平的国际公开赛，并通过这项赛事将泰宁自然遗产地无以伦比的独特地质景观荐与世人共享。二是扩大赛事规模。要扩大泰宁山地户外运动赛的群众参与面，在山地户外运动赛期间，既要增加专业运动员参赛队伍，也要配套举办群众参与的户外体育休闲嘉年华活动，如旅游节、登山节、帐篷节等，吸引广大户外运动爱好者前来参与，不断增加赛事的群众参与性、娱乐性和观赏性。旅游部门要通过旅游营销，吸引组织全国各地游客参与到嘉年华活动当中来，形成了社会各界关注、全民积极参与的良好体育运动氛围。三是组建专门团队运作。采取政府主导、市场运作的方式，参照兄弟省市成熟赛事做法，成立一个泰宁山地户外运动赛事办公室，设5-8个事业编制专门负责泰宁山地户外运动赛事的项目策划、品牌建设、活动招商、宣传推广、市场化运作、外事接待等方面工作。四是扩大宣传影响。创办泰宁山地户外运动赛事专门老秘网，发动广大干部群众利用微博、微信等新兴媒体共同参与宣传。聘请专业品牌营销推广公司从电视、广播、网络、纸媒等方面进行多角度、全方位地策划宣传。邀请主流媒体深度介入，争取在卫视频道或体育频道进行直播或录播，大力提升赛事影响力。五是拓展全民户外运动。从群众日常接触最广的户外运动设施着手，大力抓好户外健身步道建设。发动户外运动爱好者成立俱乐部或协会，经常开展各类户外活动。此外，加强与户外运动知名企业合作，精心策划针对游客参与的主题户外活动，力求做到每月有一个主题活动，最大限度激发群众参与户外活动的热情。●江求荣

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