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●吴联派
品牌是农产品走向市场进入消费渠道的通行证。随着改革开放的深入，农村生产力水平不断提高，国内买方市场初步形成；对外开放的扩大，国外农产品及其品牌大量进入国内，市场竞争日趋激烈。在这样的大背景下，实施品牌战略，走品牌带动发展之路，做大做强农业产业化龙头企业具有重大的现实意义。
１、强化品牌意识，全力共促共为。近几年来，我市的永安、建宁、沙县等地注重农产品品牌化发展，创建了“永林蓝豹金钢板”、“孟宗笋”、“建宁白莲”、“侨丹味精”等知名品牌，取得良好的经济和社会效益。而宁化在创农产品品牌方面，尚处在起步阶段，存在农产品品种多且大众化、品质差且低廉化、品牌少且无名化的现象，目前只有佳穗米业的“客家特优米”进入市级优势产品品牌库，与农业大县的地位很不相称。在严峻的挑战面前，我们要强化品牌意识、共促共为，引导农星农牧、佳穗米业、春辉茶叶等企业创建品牌，促成品牌战略与农业产业化的结合，做大做强农业产业化龙头企业。一是搭建政策平台，制定出台政策。围绕主导产业制定出台《扶持农业产业化龙头企业发展的意见》、《县级农业产业化龙头企业的认定标准》和《绿色食品标志使用权的企业奖励政策》等；二是搭建发展平台，高效配置资源。宁化地处“三江”（闽江、赣江、韩江）源头，未被现代工业污染，开发无公害、绿色优质农产品前景看好。但由于缺乏有辐射功能的龙头企业和市场号召力的品牌，产品优势没有转化为市场竞争力，产品无法大规模进入市场。丰富的优质农产品资源是我县创品牌优势所在，因此，要引导企业和农户进行互惠互利合作，完善“订单农业”、“公司＋农户”、“公司＋基地＋农户”等产业发展模式，走产业聚集、规模发展的路子，打造优势农产品品牌，优化资源配置，提高经济效益；三是搭建环境平台，提升服务质量。品牌的创建，需要与外界快捷联系和对企业发展提供优质服务的环境，良好的发展环境，是生产要素聚集的洼地、人才向往的高地、商务成本降低的盆地和经济效益提高的福地。要在加快城南工业园区建设、完善道路交通、供水供电等硬环境的同时，搞好社会和公共服务，着力解决发展软环境方面存在的突出问题，力争使体制环境革故创新、政府环境高效透明、政策环境宽松优惠、市场环境规范有序、人文环境文明诚信，使政府各部门真正由过去“高速路”上的“收费站”转变为经济发展“快车道”上的“加油站”，共同致力于品牌企业发展。
２、实施品牌带动，做大龙头企业。农业产业化龙头企业作为农业产业链的核心，前连农户与基地，后连市场与集团，在带动农业结构调整、促进区域化规模化生产、提高农产品质量、延长产业链、开拓农产品市场、解决农民就业和增加农民收入中发挥着十分重要的作用。要牢固树立扶持产业化就是扶持农业、扶持龙头企业就是扶持农民的观念，加大对龙头企业的扶持力度，构建生产、加工、销售有机结合的高效农业产业体系。要重视龙头企业的带动能力，下大力气培育龙头企业，并把龙头企业扶强做大，不论哪种所有制和经营形式的龙头企业，只要能带动农户、同农民建立合理的利益联结机制，能给农民带来实惠，就要一视同仁给予扶持。要按照统筹城乡经济社会发展的要求，借鉴兄弟县、市在发展龙头企业中成功的经验，引导现有县烟草公司、农星农牧、振兴竹制品等龙头企业向规模化、高起点、高档次、带动强、多元化、外向型方向发展，创建自己的品牌。同时从现有万士利食品、成正食品、联创木艺、宁花茶油、先铭食品等农产品加工企业中，选择有发展前途的企业，从项目、技术、信息、税费等方面予以重点扶持，尽快形成一批规模大、起点高、外向型、具有较强牵动力的品牌企业，使他们在开拓国内外市场、引导农户生产、深化农产品加工、搞好系列服务等方面发挥品牌带动作用。
３、吸引品牌企业，发展优势产业。市场经济就是品牌经济，在激烈的市场竞争中，只有品牌才能占领市场，只有品牌才能稳固市场。要立足我县地处“三江源头”，具有绿色生态优势的特点，建立优质农产品加工原料生产基地，积极主动与国内外知名大企业联姻，在成功引进漳州万士利这样的品牌企业基础上，加大农业招商工作力度，继续引进品牌企业来宁投资兴业，建立分厂或分公司，充分利用大企业现有的资金、技术、设备、工艺、人才、品牌和市场占有份额，实现特色农产品加工与原料基地的有机结合，逐步形成特色农产品生产和加工产业带。要充分发挥品牌企业的龙头功能、优化功能，通过品牌企业壮大农业特色产业，通过品牌企业拓展农产品市场，让优质产品逐步转化为品牌产品。要借鉴长汀县国有远山农业发展有限公司的做法（总公司下设蔬菜、花卉等１０个专业子公司，总公司负责品牌运作、标准定制，直接控制产品价值链中的关键点——品牌、标准，子公司按照品牌与标准的要求，由大户牵头，承兑全县农业种养，形成了专业化经营的远山产业模式），吸引农业品牌企业入驻或培育农业品牌企业。要集中人力、物力和财力，整合各种资源，集中培育和扶持优质稻米、无公害特色蔬菜、优质肉牛、特色珍稀菌类、优质笋竹等主导产业，吸引品牌企业入驻我县，进一步强化产前、产中、产后衔接，实行从品种选育到产品销售的全程开发，形成优势区域、优势基地、优势企业、优势品牌，增强竞争力和市场占有率，带动和促进农业主导产业的发展，实现优势产业和品牌企业循环互动发展。
４、发挥品牌效应，借牌造牌并举。品牌是知名度、美誉度和信誉度的三位一体，知名度可以在一夜之间打响，美誉度和信誉度则要经历时间的检验和历史沉淀。要牢固树立品牌就是效益、品牌就是竞争力的观念，努力打造“客家祖地”、“三江源头”等具有地方特色的品牌，充分发挥品牌效应。目前，在我县绝大多数龙头企业尚未创建自己特色品牌前，要采用先贴牌、借牌的方法，借助外地品牌扩基地、拓市场、强龙头，进一步扩大现有主导产业的规模，把优势产品宣传推介出去，为创建自己的特色品牌奠定基础。要发挥品牌与资源的互补优势，壮大主导产业和龙头企业，按照产加销一条龙、贸工农一体化的模式加强运作，营造发展优势。要建立激励机制，加强对创牌工作考核和奖励，把创牌列入农村农业工作考核的重要内容，设立农产品开发奖，鼓励企业主、科技人员和农民积极参与农产品创品牌，形成创牌合力。要完善质量保障体系，质量是品牌的基础和核心，企业必需具备必要的生产条件和质量检验手段，按产品标准要求组织生产和进行检验，严把产品出厂关，做到不合格产品决不出厂。要健全质量管理体系，企业必须推行国际通用的ＩＳＯ９０００质量管理和质量保证体系标准，争取获得无公害农产品、绿色食品、有机食品等标志，构筑创建优质品牌的坚实基础。要以农业产业化龙头企业为载体，推进农业综合标准化体系建设，从种苗、栽培（喂养）、防疫、加工等各种环节制定标准，按标准进行生产管理和经营，确保初级农产品的品质和加工产品的质量。要充分利用电视广播、报刊杂志、路边广告牌等媒体进行品牌宣传，扩大影响，打响品牌。要完善服务机制，加强宣传推介和申报注册及资金、技术、信息、加工等系列化服务，为品牌农产品的开发与发展提供全方位、多层次的服务。
（作者为中共宁化县委副书记
责任编辑：陈 真 | 
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