笔者以2014年1月27日晚7点的《新闻联播》为样本,来说明这一问题。但此前,我们需要讲一点理论。
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1、没有足够的社会阅历和较好的领悟力,就无法彻底看懂《新闻联播》。
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《新闻联播》是一档非常重要的新闻节目。《新闻联播》有两个重点:一个“新闻”,这毋庸赘言,没有新闻就撑不起这么一档节目;另一个常被人忽视的,就是“联播”。 # e! n! L+ m) A# h/ {
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. k. F$ C0 h0 J4 N2 y7 P如今是媒体重视分众化的时代,不同的媒体有着不同的受众定位,以在自身优势得到最大发挥的条件下,获取最大的经济效益。而“联播”是不分受众群体的,《新闻联播》之所以仍在坚持“联播”的方式,就在于这档节目追求的是社会和政治效益。 # @& j& H* a5 [ |2 o% X9 D
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也由于此,常有人批评,《新闻联播》、人民日报之类的媒体,没有新闻,只有宣传。这一批评并不准确:并非不报道新闻,只是不报道迎合受众的新闻;不能以“宣传”一概论之,更准确的说法是宣导。总之,你可以说《新闻联播》的报道不好看,但不能说它的报道不重要。
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以1月27日晚7点的《新闻联播》为例,其第10条新闻为“青医附院:‘阳光就医’取信患者”。这条新闻在外行观众看来,似乎只是歌功颂德而已,无非是表扬某医院做得好,甚至阴谋论者可以认为,该医院的领导是某高层的亲戚,通过新闻联播来宣扬政绩罢了。 * p4 n& X, o* {$ C+ S" e8 T( l& v+ e
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; A1 {' @( L( F然而,当我们细细品读这条新闻,甚至把新闻放在当前医患关系紧张的大环境中来看时,就会惊觉它的重要性。我在前面提到,没有足够的社会阅历和较好的领悟力,是无法彻底看懂《新闻联播》的。有过就医排队经历的人,对于托关系找后门插队的人一定是恨之入骨,甚至眼睁睁看着一些病情不那么严重的后来者,把病情严重急需住院的先到者的床位抢去。病情攸关生死,家属可以承受医术限制导致的无力回天,但不能承受不公不义造成的人命事件,这是诱发医患纠纷的一个很重要的原因。
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为了缓解这一难题,这条新闻介绍了一种缓解医患关系的方法——设立床位协调中心。床位协调中心一方面把医院的床位数和病人情况用电子屏公开,另一方面协调住院病人的床位需求,通过信息公开的方式,使得病人得以监督床位,也让医生回避了人情压力。新闻的最后,还借一位患者之口“我们理解”来证明,这一方式对缓解医患紧张是有效的,患者是认可的。
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2 y3 ]* i7 C# u! u; O, T8 X新闻是新近发生的事实的报道(《我们对于新闻学的基本观点》,陆定一,1943)。人们知道了事实,就会对此进行思考,得出适合自己的办法。这比空泛的政策方针宣传要有效得多。外行人,如我们,看这条新闻是看不出这么多门道的,但是对医生和患者群体来说,这条新闻是非常重要的。它促使医方据此思考缓解之策,也促使患者觉醒,知道可以采用这种方式,要求医院公开信息让患者监督,来维护自身合法权益,而不是采取暴力手段。这就是党媒对生活的“指导”作用。 ' s8 V1 x: c9 U6 J+ j8 ^2 |5 J7 K( ]
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0 }- d& O6 Z% j ^% |0 ]3 m8 C2、从上面的例子,我们大概可以总结出几点: & |, M. Y/ s A- J# A
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7 K- g1 h( T0 t9 j2 f6 R(1)党媒的新闻价值观与市场化媒体的新闻价值观不同。市场化媒体对新闻价值的认识是:新闻要具备时新性、显著性、重要性、趣味性、接近性等要素;党媒则更重视新闻对生活的指导作用,强调新闻服务于政党对国家治理的有序化。(这里的政党应指中共这样一个长期执政的单一政党,革命时期的政党不算) ( j R* @- g3 M7 C g, ~2 C4 I2 A
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(2)《新闻联播》的新闻有其针对性,只有相对应的群体或产业,在其特有的语境之下才能理解新闻的真实含义。比如近来《新闻联播》常提到的,反不廉洁既要抓苍蝇,又要打老虎。在普通群众看来,无非是表决心、喊口号而已,但在官员群体来看,凭他们敏锐的政治嗅觉和信息获取能力,会知道这一表态意味着什么。 3 @! S+ l; C7 s {) S7 ^1 K
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(3)看懂《新闻联播》,应该要有一点察言观色的能力。换言之,未经世事的学生们不适合看这个。此外,与知识分子们所认知的不同,《新闻联播》在群众里还是很有公信力的。 / R- m4 a) v! }( i
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3、看新闻联播的方法:
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《新闻联播》里的新闻有三种类型:告知型、抚慰型、引导型(有价值引导和行为引导)。不同类型的新闻有不同的作用。 & s% l8 H$ W9 b ?; L2 B
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看新闻联播的方法:从关键词看、从频率和时间长短看、比较(映衬、对比)着看、从播报方式看、连起来看。
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接下来,我们以1月27日的《新闻联播》为例,学习如何解读《新闻联播》。1月27日的《新闻联播》共有20条新闻。
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' j: |5 [" \1 l1 ~( D4 F: T9 U5 i) e(1)、国家主席习近平与法国总统奥朗德互致贺电,庆祝中法建交50周年。 3 j c7 x9 _- V
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6 T8 `; R. p, a0 a, j引导型新闻(价值引导)。新闻的关键词是:国际关系民主化,世界多极化。通过新闻本身,使受众认识到中法两国双边关系建立与发展的基础、中法两国的国际主张以及未来国际关系发展的趋势,是一次对国内民众的国际观教育。
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) X5 p) d0 H( Z( ?当民众了解了国际关系民主化的价值观之后,就会认同当前中国在国际上的政策方针。
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: w* j( V* N2 p: p(2)、李克强在火车上召开扶贫开发会议。
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告知型新闻。新闻关键词:陕西、小城镇推动脱贫,不具环境条件的整体搬迁,动员社会力量,周小川。
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0 f1 n7 ]3 X8 I; U* x这条消息播报时间较长,说明其比较重要,要与之前的新闻联系起来看。李相上台以来,强推城镇化政策,并以之作为扩大内需、产业转型、新农村建设的重要支点。中共中央的十八届三中全会对城镇化给予了相当肯定,可见党内是认同这一策略的。此一则消息中,我们得可窥见这一政策的一些细节。
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6 E% k0 w3 w" S- B, m6 I, U. V小城镇推动脱贫:城镇化的措施之一,是将农村改为小城镇,而不是让农村人口进入现有城市,加大城市人口压力。从中可以看出两个趋势:大城市的落户限制未来很长一段时间有可能继续缩紧,中小城市和小城镇反而将得到更多的政策支持。脱贫二字也很重要,此前农民工要去城市打工,背井离乡、长途跋涉,且由此滋生了很多社会问题,而如今中央的想法是,最好能通过城镇化,让劳动密集型产业向中西部转移,使农民在居住地就业,以减少治理成本和社会问题(春运、拖欠工资等问题)。 * i$ q7 K/ x$ R) [
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不具环境条件的农村要整体搬迁:扶贫会议在陕西召开,陕西省此后可以搬迁农村了。当然这只是一个试点,成功的话有可能全国推开。
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5 v; {' p' F, d) @9 A) t3 t& I7 i动员社会力量:所谓的动员社会力量就是指要让企业来弥补政府作用的不足,比如,安置被搬迁农村的人口就业(劳动密集型产业)、兴建住房提供居住(房地产)、提供生活服务(服务业)等,对于此,政府将有可能出台一系列优惠政策,一些相关企业可借此机会获利。
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$ v- S4 ~ w( W8 g$ w: V3 b7 @$ {8 Y( q周小川:新闻最后提到,周小川出席本次会议。虽然没有明言,但信号已足够明确:资金下放。地方政府将在城镇化过程中拥有较大的财权,银行会提供贷款。 3 O5 J& m/ l1 I$ k* _. }
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5 o5 L w4 C: G/ M* @, q" U- R; p(3)、全国特殊教育工作电视电话会议在京召开。 $ ~' L0 w% n9 u8 Z1 a- X$ A0 l( F6 U2 a1 A
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# u* A2 j/ j. _$ g& W; V8 h抚慰型新闻。没有找到关键词。纯粹体现党和政府对特殊人群的关怀。
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) p# G" R' p X5 s(4)、中法建交50周年庆祝招待会在京召开。 2 _1 h0 u# l9 {% V* H" @
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告知型新闻。无聊的会议新闻。第一条新闻播出不久又重说了一遍,实在因为这是人大的新闻,其实并没有什么重要意义。
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(5)、刘云山看望文化界知名人士。
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《新闻联播》亦如是,官员们看见政坛风云,企业家看见发展机遇,农民们看见致富途径,小市民看见国家大事,学生们看见宣传和卖萌。总之,心里装着什么,就能看见什么。作者:皮小只 来源:“新闻传播学研”
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