文化软实力与青少年引导

  文化软实力就像一个小个子和一个大个子较量，大个子打了小个子一次，但小个子用了某种计策，让大个子一辈子都害怕小个子。这就是软实力。它用智慧和计谋取胜。古代的孙子兵法有一句话叫“不战而屈人之兵”，兵是硬实力，“不战而屈人之兵”，就是软实力。
   “软实力”是近年来风靡国际关系领域的最流行词汇，其概念是美国著名政治学家约瑟夫•奈于上世纪90年代首先提出来的，主要包括文化的吸引力和感染力；对外政策、意识形态和政治价值观的吸引力等。
     文化软实力是国家软实力的重要组成部分。如果一个国家的文化能够对其他国家产生吸引力，得到普遍认同，甚至被吸纳或融合到其他国家的文化中去，这个国家与他国之间就会少几分敌意，多几分理解。
    我们的先贤对于软实力的体会和运用，不乏真知灼见。老子《道德经》有言：“天下之至柔，驰骋天下之至坚，无有入无间”。又说：“天下莫柔弱于水，而攻坚强者莫之能胜。”这个论述，阐释了以“至弱”支撑“至坚”可以驰骋天下的威力，以及弱可胜强、柔能克刚的哲理。
    我国历代思想家及明君贤臣都高度重视国家软实力，认为要实现国家的意志和赢得他国的尊重，应当行“王道”而弃“霸道”，取得他国的理解和认同；处理国家间的矛盾，主张“和为贵”，反对以强凌弱；解决与他国的冲突，强调“以德服人”、“攻心为上”，反对穷兵黩武。即使是在硬实力对撞的战争中，也强调“得道者多助，失道者寡助。寡助之至，亲戚畔之；多助之至，天下顺之”，认为战争的最高境界是“不战而屈人之兵”。
    文化软实力对国家来讲具有举足轻重的意义。所有国家和政府都重视文化软实力。有时候你有硬实力，比如你有经济力量，有军事力量，但是这个经济力量或者军事力量，按照我们传统的法家的说法，叫做“以力服人”。以力服人，从儒家角度来讲，就不如“以德服人”更加深入人心，让人心服口服。在最近一期国家形象调查中，大家发现美国国家形象在全球接受调查者中，其负面比重不断加大，这说明，硬实力发挥不当也可能会降低其软实力。当然也有一些软实力带来硬实力的，比如日本的动漫，对喜爱动漫的人来说，给它带来的影响可能和硬实力一样重要，甚至比硬实力更深入人心。因为我们知道硬实力是表面的，软实力是渗透式的。
    那么，文化的软实力怎样来理解，可以从五个层面来理解。
    文化软实力的第一个层面是制度，就是一种规则体系。举个例子，80年代很多留学生出去以后就不回来，因为觉得在外面做事好像比较爽。现在很多人都回来了，觉得我们很多制度也比较完善了，在国内做事也挺好。这就是一个典型的对比，说明我们的制度在完善，制度的吸引力在提升。好的制度具有软实力，不好的制度会妨碍软实力的发挥。现在，我们国家比较开放，经济的自由、文化上的民主、政治上的改革，这些东西都是制度的吸引力。
    第二个层面是公民的素质。我们讲文化主要靠人来体现。我们说做人要讲“德”，一个有道德、有纪律、积极向上、乐于助人的人，我们都愿意接近他，就是因为他的身上有一种人格的魅力。这个时候，观念和价值是有吸引力的。
    第三个层面是人际交往中好的做法。你跟人们怎样相处，不管是国内还是国外，你怎么打交道，是崇尚暴力，处理问题，还是有更好的做法，这些一定是有不同的影响。比如中国人崇尚和平外交，这对很多国家来讲都有吸引力，因为和平外交本身代表了人类相互依赖和相互促进的基本交往方式，相信世界上很多国家的国民都会认可。和平外交，就是以德服人、以理化人、以情感人。
    第四个层面是具有亲和力的大众文化。我们知道，过去有一些大众文化比较教条，因而缺乏亲和力，或者缺乏吸引力。比如漫画，教知识和其娱乐性相比，当然娱乐的内容更具有亲和力。因为在大众文化的作品中，过分强调教育的内容，容易使人产生距离感，人家知道你要说教了，就敬而远之。文化作品只要受欢迎，就具有亲和力，就能够把人们紧紧地吸引住。所以，具有亲和力的大众文化，是文化软实力的一个重要方面。日本的一个外交官说，日本要搞“动漫外交”，确实说中了它的地位。这给我们一个很重要的启示：既要创作严肃的文化作品，也要推动大众文化的繁荣。大众文化在国际上具有竞争力，可以改善一个国家的形象。你的大众文化有竞争力的话，不仅自己的青少年不会被别人的文化价值观和作品吸引走，你还会把别人吸引过来。
    第五个层面是文化创新能力。我们知道，现在很多人走出去之后，跟人家说中国历史悠久、文化灿烂，人家都认可。但是如果人家问一句，你们现在的文化特点是什么？我们好多人可能回答不上来。这实际上反映了我们文化创新的不足。所以，十七大报告中特别强调文化创新。如果你没有创新意识和能力的话，你反复地告诉人家去欣赏我们过去的文化，肯定是你现在的文化没有吸引力。所以，文化要有吸引力，就必须创新。创新可以丰富、提高文化竞争力。当然，创新要符合我们总体的文化发展方向，符合我们的核心价值观。
    现在国与国之间的综合国力的竞争越来越倚重于文化软实力。文化既是软实力，也是生产力。大家知道《泰坦尼克号》有20亿美元的收入，《哈利•波特》的产值已经超过200亿美元，《哈利•波特》的作者现在收入超过10亿美元，而且她还会持续地收入下去，直到她的孙子还有很多的版税收入。研究结果表明，经济越发达的地方，文化产业一般也越发达，这是一种同步的关系。文化不仅是精神意义上的财富，其创造的物质财富、推动经济发展的功能也越来越凸现。现在，国外一些高档品牌，价格与同类产品相比高出十倍甚至百倍，关键就是文化含量大、品牌知名度高。
    过去两年金融危机冲击下，文化消费逆风上扬，表现出“口红效应”，呈现出反周期性。（源自海外对某些消费现象的描述。每当经济不景气时，人民的消费就会转向购买廉价商品，口红虽非生活必需品，却很廉价并兼具粉饰的作用，能给消费者带来新的慰藉。成为一支具有引发效应的“口红”需要的条件是：价格够低，具备心理安慰作用，相比同价消费安慰作用更强。）以电影票房收入为例，全国2008年增长超过35%，2009年前两月比2008年同期增长110%，呈现出爆发式增长的态势。动漫游戏产业在2008年也增长了97%。因此，文化软实力的提高，不仅仅能实现文化自身的发展，也必将极大推动经济发展和整个综合国力的提高。
    文化软实力对一个国家、一个民族具有重要作用，那么，从小的方面看，对一个家庭、一个青年个体，也同样具有非常重要的影响。
    青少年是文化产业的主流消费者。中国电影的票房80%是18到28岁的年轻人创造的。如果我们扩展到40岁以下的话，那么会占到电影票房的95%左右。也就是说，流行文化和文化产业基本上都是青少年在欣赏和消费，他们受流行文化的影响最深。因为他们每天消费的就是流行文化、大众文化。另外，他们也很有消费能力。有一个调查数据：国外40岁以上人群购买奢侈品的比例占到了70%；而中国正好相反，40岁以下的人群购买奢侈品的比例占到了70%。国外研究的规律是，谁有钱、谁的收入比较高，那么消费支出就比较多，而中国却不一样，收入少的青少年消费占家庭支出的比重最大。为什么呢？因为我们的青少年有强大的家庭经济支持，他们得到的都是“纯消费收入”。（来自北大文化产业研究员副院长陈少峰）
    可以说，青少年天天都在跟各种流行文化元素打交道。那么，流行文化元素是什么呢？这里面包括很多的内容：比如明星、时尚、娱乐、体育、创意、动漫、网络、手机等等。许多硬件也是包含流行文化元素的。比如美国苹果公司，生产的ipod 和iphone。Iphone还没有进入中国，但好多人买了“水货”。Ipod作为一个数码播放器，世界上有好多人收藏，逐步就变成了艺术品。在美国经济不景气的情况下，苹果公司利润还增长了15%。这是因为他把一种电子硬件产品变成了一种文化艺术品，吸引着年轻人。苹果公司被评为世界上最酷的企业之一，因为大家都喜欢他，而且他的价值极高。
    流行文化的载体有很多，现在的新媒体是最主要的媒体，而传统媒体的影响在下降。其中，互联网、手机对青少年的影响最为广泛和深刻。截至08年底，我国网民数量已达2.98亿，居世界第一，手机上网用户超过一亿。其中30岁以下的青少年网民占我国网民总数的三分之二以上，每天都上网的青少年比例高达80%左右，各种网络应用的骨干是青少年，网络博客中18-35岁的青少年博主占近70%。青少年不仅是网络的主要使用者，互联网也在青少年的成长发展中发挥中重要作用。把互联网作为第一信息源的青少年比例高达80%。
    信息技术与数字娱乐产业发展，改变着青少年的生活方式。年轻人的生活越来越体现出“娱乐无边界”的特点，随时随地都“娱乐”。以前我们看电影要跑到电影院，现在一上网就可以看。想让年轻人安静、乖乖地做事情是不太容易的。
    要充分认识文化软实力的地位和价值，就要看到其对青少年的重要影响。要注重教育与娱乐的同步。首先就是关心青少年的快乐，然后才是适当的引导，寓教于乐，首要的是青少年要乐在其中，否则青少年就不和你玩了。


    认识到这一点，我们要重视软实力元素在青少年引导中的作用，重视渗透而不是生硬说教，优先道德而后思想。湖南卫视为什么受年轻人的欢迎，就是因为它“fashion”；周杰伦为什么受青年人的追捧，他的歌词有一种朦胧美，曲子又是超炫的快节奏。我们青年干部也是青年，真得紧跟时代变化和技术变革的步伐，用青年喜欢的方式与他们交流互动，真正融入青年人的生活当中，才能探索出文化软实力影响下的引导青年的路径和方法。作者：霍燕