县域电子商务发展乏力原因及对策

    一、县域电子商务发展现状

    近年来，全省县域电子商务快速发展，在县域经济中占有举足轻重的作用。以XX县为例，2013年，全县从事电子商务工业、商贸企业、独立网店及配套物流快递企业约60余家，年网上交易额4亿元，其中销售额千万元以上企业和独立网店3家，500万元以上6家，产品主要集中在化妆品、食品、服装、农副产品和轻工产品等五大类。

         二、县域电子商务发展乏力原因分析

    但从实际情况来看，全省县域电子商务发展尚处于起步阶段，还存在诸多问题，具体表现在：一是发展模式不够清晰，政府推动作用不强；二是企业认识存在误区，把电子商务技术化、简单化或者神秘化；三是产品开发推广力度不够，我省县域电商多以农特产品为主，进行网络销售，包装与标准还不够不高；四是外部环境支撑不足，安全性、可扩展性和灵活性有待进一步提高，法制建设、信用评价体系及优惠政策倾向处于探讨阶段；五是市场处于自发状态，电商企业各自为政，单兵推进，缺乏统一的服务平台和有效的技术支持；六是人才资源紧缺，当前电商人才大多集中于一线发达城市，很少向县域流动，大多集中于大企业，很少向中小企业流动。

    三、几点建议

   一是理清思路，选对发展模式。县域电商发展不乏典型模式，有政府背书整合推动，如浙江遂昌；有依靠大树聘请行业知名企业进行包装、研发、推广，如吉林通榆；有以一记单品迅速传播，从而带动其他农特产品销售，实现抱团出征，赢得市场，如安徽宁国；还有建好电商园区及相关配套，“栽下梧桐树，引来金凤凰”等模式，因地制宜，趟出适合本县电商发展的路子，是县域电商发展的关键。

    二是政府扶持，提振企业信心。制定县域电子商务发展规划，打造特色电商聚集园区，优化配置企业、金融、仓储、物流等服务商；从产业现状和企业需求出发，在投资补助、人才引进、土地低价、税收减免等方面出台一系列优惠政策，完善投融资服务体系，创新电商企业信贷方式，营造良好外部环境，优化电子商务生态系统。

    三是整合提升，实现联动发展。整合小散特产品，建立品牌，统一形象包装、统一宣传推广、统一质量标准、统一市场销售、统一物流配送、统一售后服务，形成规模市场效应，提升品牌竞争力和产品知名度。整合行业资源，优化供应链、延伸价值链，进一步促进农旅结合、农工结合、农商结合，实现产业联动发展，促进县域经济转型升级。

    四是人才支撑，破解发展短腿。定期举办招聘会和培训会，帮助企业引进和培育接受过系统学习、素质较高的应用型电子商务人才；通过县职业技术教育学校，定向为企业培养一批实用型人才；加强与高职院校和网络技术公司的合作，组建专业化运营团队，培养设计、营销、推广、销售等优秀电商人才，为企业开展电子商务提供一站式服务及指导，帮助传统企业快速有效开拓电子商务市场。