地方官员讲话如何提高“辨识度”？

2016年2月，东莞市长袁宝成履新，升任广东省副省长。有媒体指出，如此“直升”打破惯例。在这里，本人并不想讨论所谓“弯道超车”的现象，而只想透过袁宝成同志的有关报道，作一点官员言行辨识度高低的技术分析。

' Z5 U6 Q) u" r) C; X. i- R) d 2 J* _: K6 V; `% h6 l/ m

- `$ c: R- T0 ^ H6 G# @' u 8 m/ h* ^8 t/ e7 }0 U1 I

何谓“辨识度”？咱就不解释了。现在上网这么方便，请君自行检索。不过，有关辨识度的句子，倒是可以一起来欣赏、琢磨：

/ V: ^ g* i7 W* f4 B2 _9 X

 

☆韩国style为啥辨识度那么高？

8 p! v, D% }) C/ l! p k7 J. a

☆某大V女友虽然长相甜美，却少有辨识度。

7 M: }* Y \0 E& M j" I

☆许多品牌没走差异化路线，辨识度极低，只有做特色精品才能提升辨识度。

☆讲真，一窝蜂留起中长发，只带来泯然众人的零辨识度！告别大众脸，剪出辨识度！

# v" k$ b1 I# P/ r0 M) G& `2 C y 7 f0 @; I) G: J, `- A

☆台湾词人方文山认为，“写作并不难，难的是主题。主题并不难，难的是故事。故事并不难，难的是形成自我的风格。”重要的是，“你的文章一定要有辨识度，只有这样方能从万千人中脱颖而出，”方文山强调。

6 h% w6 c/ m- v6 b. i+ r3 ~ ; J1 b" o$ L. g6 b

 

+ n8 f; ]# [) b; j2 O

我们概括一下刚才分享的这些话的意思，那就是：亲爱的领导，你的文章一定要有辨识度，你的发言一定要有辨识度，那样才谈得上传播力呀。如果一窝蜂说套话，不走差异化路线，那只能是泯然众人的零辨识度，做特色精品才能提升辨识度哦！

 

●2014年“六一”儿童节来临之际，东莞市长袁宝成一行来到望牛墩第二幼儿园活动室。小朋友们此刻正津津有味地做着手工，有的在制作汤圆，有的在包粽子，有的在粘彩球贴画。袁宝成走到孩子们身边，俯下身饶有兴致地观看他们的手工作品，夸奖他们做得真棒。

4 Y: g' u. V/ p1 z+ l# c- z

 

/ P+ \8 i+ U% ?, ]/ ]2 J 5 ?) j3 G3 _5 o! d

在了解该幼儿园以七夕手工艺为办园特色后，袁宝成说，七夕是望牛墩的特有文化，让孩子们了解七夕文化，就会有“根”的感觉和意识，“有了根，就永远知道故土在哪里。”

2 Z2 d+ Q$ g5 R

 

; e# M, I( ]$ S% `8 K0 G& \$ P

【点评者说】

 

- Z5 H+ k5 Y7 E: ~* t9 X, x* [6 C T

袁宝成市长在这里的言行，应该说还是蛮得体的。

$ j \! K' K( V* d6 @ : v: B, G% B, b: s: Z

 

# K B; K$ C j0 k \

作为孩子的母亲，我特别留意到袁市长“俯下身”这个动作。现实中，有些省市领导往往会把幼童高高抱起，或者摸摸头、拍拍脸，做出和蔼可亲的样子，而且这样的照片会发在省市党报上，相信你也看到过。但如果站在幼童的角度，被一个不熟悉的大人提起来，摸头捏脸或其他身体接触，是一件很不自在的事儿。作为孩子的父母，我们两口子就不希望其他人包括大领导，随便抱我家孩子，捏孩子的脸蛋。

T6 l' |! z; i1 v5 o) S

 

6 Y) ]; h) `# H( d+ ^6 B; d ; @6 Z u' Q5 N; H7 `5 @4 E+ A

“有了根，就永远知道故土在哪里。”袁宝成这样的表达，在孩子父母那边应该是会赢得加分的。我现在是孩子的母亲，但自己也是从孩子时期过来的。从记事起到今天，几乎年年听一模一样的儿童节问候：“你们是祖国的花朵，民族的未来，祝愿你们在老师和家长的培育下，快乐生活，健康成长”。谁在儿童节到来之际这么说过？百度一下就知道：山东省委书记姜异康（2011）、湖南衡阳市蒸湘区委书记周玉梅（2014）、四川凉山州委书记林书成（2015）……

* C$ U/ \( O5 [* {

 

亲，还记得2014央视春晚上那首《群发的我不回》吗？我听后的感受，就像歌手郝云唱的——[短信：……给您拜年了，春节好...]感动得我快要流出眼泪/突然发现落款人名不对/原来你这是群发的信息/你竟然还忘了修改后缀/我顿时觉得过年索然无味……不管你是谁/群发的我不回/这真不是面子的问题/我只是怀念真的东西。

- c3 s, m# P: V, x/ [6 T1 P % r& }0 j( { } \

 

) K' X( e1 x- v5 W- Y

第一次听，感动得我快要流出眼泪；第N次听这“群发”的儿童节问候，我也还是快要流出眼泪，不过这次是辛酸泪啊——说好要适应分众化、差异化传播趋势的，说好要提高传播力、引导力、影响力、公信力的，可辨识度如此低，您说咋整呀？

: y' E9 f8 c# F% b$ B1 I

●“要认可网络、接受网络、理解网民、支持网民。”

' r* v, X$ e2 _1 A

 

3 A( C6 ?- D' g+ _

2010年1月12日，时任深圳市盐田区委书记的袁宝成表示，网络已成为时代的主流，要顺应时代发展的要求，接受网络、用好网络，理解网民、支持网民。袁宝成在代表区委常委会向全会作报告时指出，要进一步完善新闻发布机制，探索建立双新闻发言人（政府和网络新闻发言人）制度和责任追究机制。袁宝成对部分区人大代表、政协委员在网上“开博纳谏”的方式予以充分肯定，希望他们能继续写出更多的好博客、好文章，并要求全体党员领导干部在新形势下认可网络、接受网络、理解网民、支持网民。

" I8 l# R) z- Z1 S: T6 [' }8 U! T % Z! z" x) t+ J3 c

 

- A+ K3 D/ p- R' `! s8 D' ^4 ?" l$ H6 e

【点评者说】

 

1 y- u/ H/ I8 }) L, O# S# r

网络已成为时代的主流，要顺应时代发展的要求——这话在2016年没啥，但在2010年算是新鲜的。“要认可网络、接受网络、理解网民、支持网民”之说，就是你今天在网上搜索，也鲜见雷同的，而只会出现袁宝成这个名字，辨识度不可谓不高。

- J9 B% \& N- M4 D9 w3 b+ @/ r* j3 j

 

" N$ Y* v7 n& q. w$ q8 }

可是，当你再搜索一下“媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化”这句话，会出现什么情况？“（湖南省政协主席）李微微强调，当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术等都在发生深刻变化”“他(湖北省委书记李鸿忠)说，当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化”，那么，媒体格局发生深刻变化的话，到底是湖南省政协主席李微微说的，还是湖北省委书记李鸿忠说的呢？其实都不是，这是习大大在2015年12月25日视察解放军报社时说的。明明是总书记说的，怎么转眼就成了湖南省政协主席李微微强调的内容、湖北省委书记李鸿忠说的呢？

. y$ m) A6 j; e% J9 }

 

没错，基层领导与上级领导有时强调的内容得“一致”。但如果说，每次基层领导（比如处级）说的，除了一字不差地照念上级领导（比如厅级）的指示，而根本没有自己一句“新话”，那只能带来泯然众人的零辨识度！

2 B: ^! J! O0 [) [. A* i, V

 

k5 t5 Q" X# U9 i

据某县小学语文教师透露，他们所在地级市的市委书记在2015年教师节的致词，跟本县县委书记的致词、邻区教育局长的致词，全文经一一比对，重复率达80%。这位女教师感叹，领导致词如此“撞脸”，好比韩国女星长相。她想不通的是，市委书记这么大的官，掌握那么多社会资源、智力资源，怎么就整出这么个水平来？“我一个普通小学教师都会比他讲得好！”不管你信不信，反正我信了！

% ~& i$ u/ i! J( @& e

 

写学术论文，“引文请注明出处(作者、译者、篇名。书名、版本、页数)”，必须的。媒体刊登领导讲话无需如此“死抠”，但既然是省领导引用了总书记的话，媒体也该老老实实说明，否则有读者会认为你媒体是在掠人之美。这其中的道理，正如2016年2月24日人民日报4版文章《创新表达也是传播力》说的，作者李斌在文中引用了马克思名言“人们要求新东西——形式和内容都新”，指出“新闻舆论工作者不应满足当新闻信息的‘搬运工’，而应成为多样化表达和传播、在多元中立主导谋共识的担纲者。不拘泥于一格一态，以表达创新提升新闻传播力、影响力、引导力”，其实，更该听听这段话的正是诸位“亲”（领导）——你要求下属媒体创新表达，何不学学袁宝成，自己先“告别大众脸，剪出辨识度”？

/ q& e. K! k* k* w

 

●2013年3月，袁宝成接受《经济观察报》专访；

" J# k( o- J7 K/ P4 f

2013年9月，袁宝成接受第一财经频道专访；

k0 Z" I! j. t+ W/ Z

2014年9月，袁宝成接受《财经》杂志专访……

+ M6 i! R7 c* ?; P! }6 `

 

& h6 S5 ^7 C5 q) v5 ?

【点评者说】

8 E( f& \: Q4 l8 { ' q6 ^( T. y/ q' b9 l$ k

 

. B- a& w) W. x0 W ' m0 I6 U2 _3 j) V4 x

游客，如果您要查看本帖隐藏内容请回复

" {8 }1 P! D6 N* C# n" x) R

 

" q! E2 N: f S

      亲爱的朋友，本人花这么大篇幅引述马英九的故事，多少是希望大陆官员见贤思齐。不提其他更高的要求，只盼大陆官员公众发言辨识度再高一点，最好能多多体现“文化、爱和关怀”；你要是口吐莲花，说出三五金句，那更是会倍受媒体青睐的——在这方面，袁宝成省长庶几近之，其他同志恐怕还是得奋起直追才行！（作者为党报记者艾墨 来源：不是官话）

( _ _1 r# v0 ]/ P& R6 A1 o+ p % \9 K$ V* u2 i+ G h$ P, y" F

 

这大概就是所说的有特色、有个性
  x$ y+ s8 w! G( X

这样的领导就体现出了水平，讲的话都是深思熟虑过的，有自己的思考的

现在领导讲话有多少自己的话，领导自己都不知道
& h( i, v0 a( n3 Q% I5 m每天忙得，除了学习上级指示精神，新鲜的东西又有多少呢……

学些学习想学习再学习

座次是“尚左尊东”、“面朝大门为尊”。若是圆桌，则正对大门的为主客，主客左右两边的位置，则以离主客的距离来看，越靠近主客位置越尊，相同距离则左侧尊于右侧。若为八仙桌，则正对大门一侧的右位为主客；如果不正对大门，则面东的一侧右席为首席。若为大宴，桌与桌间的排列讲究为首席居前居中，左边依次2、4、6席，右边为3、5、7席，根据主客身份、地位、亲疏分坐。

       领导干部如果不亲自写材料，讲话就很难告别大众脸！秘书在撰写领导讲话稿时，不可能对领导的语言风格进行万全把握，讲话稿里也不可能有太多自己个性的表达。所以，中规中矩、引用已经形成共识的语言是秘书的普遍做法。因此，要告别大众脸，领导亲历亲为写材料必不可少！

看起来很亲切啊，袁市长

辨识度是关键，万千雷同，有何新意？