发展文化旅游产业 助力经济转型升级

发展文化旅游产业  助力经济转型升级

——XX镇产业发展调研报告

转型发展的本质是科学发展，是转变经济发展方式，是解决当前经济社会发展中一切问题的“总钥匙”。市委书记郑福林在中国共产党登封市第五次代表大会上指出：“要坚持产业转型升级，构建科学的现代产业体系，加快建设具有天地之中“中”文化特色的世界历史文化旅游名城。”市长王鸿勋在市五届人大一次会议上提出“坚持新型工业和文化旅游“齐驱并驾”，加快构建现代产业体系。”XX镇作为传统型资源乡镇，正处于转型升级、爬坡过坎的关键时期，也是快速发展的成长期和转型发展的机遇期。站在新的发展平台上，我们将立足资源特色、产业特征、发展基础和阶段要求，及早主动转型，争得发展先机，掌握发展主动权，全力推动XX科学发展、跨越发展。

一、基本情况

XX镇地处中原经济区核心位置（省道S323与永登高速穿境而过，东与京港澳高速相连，到新郑机场100公里，西与郑少洛高速相接，境内设有下站口，实现与郑州、洛阳、许昌、平顶山等中心城市“1小时生活圈”），南与禹州交界，东北与新密市毗邻，距登封市区23.5公里，距离省会郑州60公里，境内山川秀丽、湖泊荡漾、环境优美、生态宜居。全镇总面积67.07平方公里，下辖16个行政村，113个村民小组，总人口2.4万人，森林覆盖率达41%。

XX旅游资源丰富，风景名胜众多，人文古迹荟萃，蕴藏着深厚的旅游发展潜力。北部山区群峰叠翠，林木茂盛，南临河南省大型水库白沙湖，水域面积达19.43平方公里，湖区周围群山环抱，峰峦叠嶂、翠柏葱茂，夜可闻苍松涛阵阵、朝可观日出嵩门，夕可拾平湖晚霞。XX具有悠久的历史文化，境内蕴含丰富的历史与文化资源，嵩山八大景之一“玉溪垂钓”在这里留下美名，关羽过五关斩六将的东岭关传唱着久远斑斓的故事，更有被誉为“中原民间第一窑”的神前窑遗址。

近年来，XX镇积极发展文化旅游产业，以“一带一路一山”全域旅游战略统领全镇各项事业发展，围绕“建设生态宜居富强美丽的旅游名镇”总目标，以玫瑰为特色、水美为核心、生态为灵魂、文化为内涵、秀美山村为支撑，着力打造“揽胜荟萃山 养生白沙湖 归璞桃花源”三大旅游板块。

围绕“一带”战略，谋划滨湖鱼乡苑旅游小镇、中元玫谷生态园项目。依托白沙湖水资源开展垂钓赛、龙舟赛，推出全鱼宴。在白沙湖沿岸发展玫瑰、桂花、樱花等特色苗木种植业，深加工以鲜花为主的特色食品。建设特色饮食街区，水上乐园区、文化主题游憩街区、婚纱摄影基地园区、民族风俗体验基地、营建生态小游园、修建茅草亭、建筑古朴青瓦房、塑造卧牛山公园，构建集吃、住、行、游、购、娱为一体的环湖旅游经济带，营造灵动的商业空间和休憩空间。目前，国家级标准竞技垂钓平台也进入紧锣密鼓的准备中，“滨湖渔乡园”旅游小镇项目已通过少林国际武术节、登封市招商局等媒介平台展开广泛招商，正在与北京、香港等多家公司进行对接洽谈。中元玫谷生态园项目已培育法桐、白蜡、香樟等苗木500亩，白沙湖湿地公园项目已启动项目规划编制。

围绕“一路”战略，谋划登封市桃源仙谷乡村旅游项目。  项目区域内高山林立，奇峰怪石，鸟语花香，野果遍坡，桃梨满山，进入深秋时节红叶漫山。依托山区的地形、地貌、地势，高效推动农业与旅游业深度融合，打造桃花谷、杏花林、梨花园，形成连片的果实观光体验采摘区。整体布局改造传统农宅，发展民俗文化、峡谷探险、吃农家饭、住农家屋等休闲养生特色谷域经济，努力培育特色山水田园乡村旅游品牌。目前，区域特色经济“桃源仙谷”乡村旅游项目已投资1600万元完成道路硬化、绿化和外立面改造，计划2017年计划投资2120万元，启动凌云山寨、登山步道、吊桥、观景平台等项目建设。

围绕“一山”战略，谋划荟萃山风电旅游示范区项目。依托荟萃山森林公园和荟萃山区域内的风电项目，着力打造风电旅游示范区。围绕北部山区森林覆盖率高，自然资源优美的主体优势，开展徒步旅游、户外野营等活动；打造以“大风车”浪漫情怀为背景的婚纱摄影基地，掀起以体验浓厚浪漫情怀的休闲度假游热潮；在北部山区沿线行政村建设农家屋，开展吃农家菜、住农家屋等多种形式的农家体验活动。依托蜿蜒起伏的风电场进场道路，探索“赛事+旅游”新模式，目前已成功举办首届中原摩托车文化节暨超级越野摩托车林道障碍赛，吸引了百余名省内外选手参赛，周边许昌、新密等地近3000名游客观赏。今后将力争每年举办1—2次山地自行车、越野摩托车、汽车锦标赛等赛事活动，打造XX旅游“新名片”。

二、存在问题

随着我镇文化旅游产业的快速发展，在取得一定成绩的同时，一些深层次的问题和矛盾也逐渐暴露，主要表现在：

（一）结构性矛盾突出

一是旅游产业占国民经济比重低。一般认为将第三产业作为区域经济主导产业，在国民经济中比重应占到60%以上，截止2016年底，全镇三产比重为5:76:19，工业经济一业独大的现状没有得到显著改观，旅游产业引领镇域经济转型升级发展的任务依然艰巨。二是一、二、三产关联度不紧密。农业产业已建成的农业休闲观光园档次不高，没有做到集约化、规模化发展，农产品商品化率不高，产业附加值低；工业产业对一产、三产反哺不够，乡镇旅游板块发育明显不足，难以形成聚集效应，旅游产业对一产、二产带动作用发挥不够；三是旅游产业内部矛盾日渐暴露。从旅游产品上看，随着人民生活水平的提高，对旅游的需求已经从山水观光向休闲体验转变，我镇旅游产品数量多，精品少，具有深厚地方文化内涵和较高参与性、互动性的旅游产品开发不足，导致游客引得来，留不住，游客总体还是以登封、禹州及周边镇区的中低收入群体，出游选择以一日游、两日游为主，经济发达地区客源市场还没有得到有效开发，生态养生游等高端客源市场不成熟，旅游消费拉动明显不足。

（二）服务管理矛盾日趋明显

一是景区管理机制不健全。目前我镇景区管理还采取“谁建设、谁管理”的模式，镇区主要景点白沙湖景区文惠山庄缺乏专业管理人才，特别是具有成熟景区管理经验的职业经理人，导致景区在自主宣传和应对市场方面能力薄弱，市场主体作用不能充分发挥。二是旅**业内部监管不到位。目前对旅游市场、旅游企业管理主要依托各职能部门依职责管理，在实际工作过程中，缺少联合监管调度平台，导致市场监管效率低，旅游服务标准不高。三是旅游人才建设明显滞后。随着旅游产业发展迅速，旅游服务工作要求越来越高，需要大量人力、物力，目前严重缺乏策划创意、景区营销、产品包装等方面高端人才，但由于高端人才各类条件要求高，导致高端旅游人才引进难。

（三）旅游要素体系不完善

一是“吃”特色不显，目前我镇旅游接待餐饮虽然推出了“一鱼三吃”、“红油豆腐”等特色菜，但仍局限于推广力度不够，市场知名度不高。缺少具有明显地方文化特色的美食街区，大多数宾馆酒店餐饮服务同样缺乏地方特色。二是“住”空间紧张，受限于行业基础和市场需求，全镇住宿业档次较低，特别是高星级酒店、标准间客房特别缺乏。在旅游旺季和节假日，一房难求的问题特别突出。三是“行”存在盲点，目前，我镇主要景区交通较为便利，均可以实现车辆直达，区内基础设施建设基本完备，但荟萃山风电场、“桃源仙谷”等景区道路承载量较小。四是“购”没有规模，地方性农、林、渔业产品资源十分丰富，但商品化率不高，还停留在初级发展阶段，产品开发的特色化、生产制造的规模化、营销推广的品牌化欠缺，占文化旅游消费总支出的比例极低，远未产生应有的产业经营价值和规模经济效益。五是“娱”档次不高，镇区仅有2座小型KTV，缺少主题酒吧、咖啡屋、疗养会所等高端娱乐设施场所，缺少垂钓、采摘、耕作等特色鲜明的农事体验性娱乐项目，在主要景区缺少游客参与性强、互动性强的体育竞技、户外探险性娱乐项目。

三、对策建议

立足我镇文化旅游产业发展现状，为有效解决制约发展的突出矛盾和问题，当前，我们应该紧紧抓住三个机遇，实现三个转型，完善五大要素，打造三大板块，实现文化旅游产业新的发展，从而带动全镇产业结构转型升级。

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关于我老秘网县生态旅游发展的调研报告
（讨 论 稿）
为加快我老秘网县生态旅游的发展步伐，促进全县经济社会又好又快发展。县政协组织相关界别政协委员和有关部门负责人组成调研组,于年前分别到县内有关乡镇和县有关部门开展专题调研,广泛听取了部分乡镇、涉旅部门和行业负责人的意见和建议。为拓宽思路,调研组专赴本省石台县和河南栾川县，学习考察了外地在发展生态旅游方面的成功经验和做法。综合形成调研报告如下。
一、生态旅游发展现状
近年来，我老秘网县在县委、县政府的重视领导下，积极顺应全国生态旅游迅猛发展的态势，充分发挥我老秘网县独特的自然生态优势和丰富的旅游资源优势，着力实施“做活旅游”发展战略，使全县生态旅游资源得到了较快的开发和利用，生态旅游初现雏形。主要表现在以下几个方面：   
（一）景区开发步伐加快
自98年以来，我老秘网县相继开发了司空山、妙道山、鹞落坪、枯井园、天仙河、茅山大峡谷、明堂山等自然生态景区和禅宗文化景区。保护和抢修了中央独立二师司令部旧址、请水寨暴动旧址、王步文故居、红二十八军军政旧址等红色景点。特别是去年招商引资势头强劲，引来了一批投资规模大、实力强的大客商，加快了景区开发建设步伐。投资1.2亿元的驮尖风景区、5000万元的天峡风景区正在建设中；香港旭日集团投资1亿元开发司空山项目已经启动。石关体育综合训练基地扩建项目和小河南古村落开发项目正在规划设计中。司空山、妙道山、明堂山、天峡等生态旅游开发项目被列为省“861”计划。
（二）服务功能逐步提高
一是通达能力明显改善。过境济广高速即将贯通，岳武高速已被省发改委批准立项，318国道和211省道正在改造，我老秘网县外通条件将得到明显改善。兴建、改建了318国道至明堂山、妙道山，天仙河至妙道山、河图至凉亭坳等景区与主干道和景区间的公路，提高了景区可进入性。
二是接待能力有所提高。目前，全县城乡拥有大小老秘网（旅社）30余家（其中：达四星级1家，达三星级3家），农家宾馆（含农家乐）40余家，还有一些星级宾馆正在规划建设中，吸纳游客能力得到提高。
三是县城建设步伐加快。近几年来，县委、县政府为做靓县城，把县城建设摆在更加突出的位置来抓，先后实施了衙前河综合治理工程，建设路改造硬化工程，街道亮化工程，南园桥彩虹工程，城西广场绿化工程，滨河东、西路建设工程。天堂西路工程已经启动。随着这些市政工程的建设，改观了市容市貌，提升了城市品位。
（三）产品档次渐进升级
以创建活动为载体，景区建设取得积极进展。司空山、中央红军独立二师司令部旧址、红二十八军军政旧址和明堂山风景区已通过AAA级景区验收。扶持发展了一批农家乐示范户（其中省级1户、市级2户、县级20户），发展小型娱乐服务业数十家。岳西县被省环保局评选为“安徽省首届十佳环境优美县”，店前镇、响肠镇已被省旅游局评定为“省级优秀旅游乡镇”。响肠镇被省政府命名为“安徽省历史文化名镇”。通过创建活动促进了景区软硬件建设，提升了旅游产品档次和水平。
（四）宣传促销力度加大
近年来，县委、县政府为加快我老秘网县生态旅游业的发展，出台了《关于加快旅游业发展的决定》，多次赴上海、南京、武汉、合肥等大中城市举办旅游推介会，积极参加各级各地旅游交流会、研讨会、报告会，特别是去年成功创办了“大别山（安徽.岳西）映山红旅游文化月”活动，内容丰富，形式活跃，影响较大，较好地宣传了岳西，提高了我老秘网县的知名度和美誉度。
（五）综合效益开始显现
随着明堂山、司空山、妙道山、鹞落坪等景区景点的开发开放，不仅促进了旅游产业的发展，也获得了一定的经济、社会和生态效益。据调查，2008年接待游客32万人次，创旅游综合收入近亿元，同比分别增长23%和60%。旅游业的兴起带动了服务业的发展，吸纳了一部分劳动力就业，特别是景区景点附近农民，通过办农家旅社、售农副产品、为旅游服务等，走上了就地转岗、发家致富之路。
二、发展生态旅游存在的困难和问题
调研认为，我老秘网县生态旅游业虽有较大发展，但与生态旅游资源大县的地位太不相称，与“旅游经济强县”还有较大差距，与省内外一些同类地区旅游业的快速发展态势相差较远。我老秘网县生态旅游还处在刚刚起步阶段，发展速度不快、水平不高，还存在着一些困难和问题亟待解决。
1、思想认识不够。一部分人对发展旅游在认识上还有差距，对生态旅游发展的潜力认识不足，对旅游在县域经济中的拉动作用认识不到位。一是思想认识片面。一提到发展旅游，就认为是旅游部门的事，存在与己无关的思想。二是存在畏难情绪。认为岳西的旅游资源，自然景观没有黄山、天柱山那样高的品位，人文景观虽有司空山——二祖道场，但没有三祖、四祖、五祖那么大的名气，对发展旅游业缺乏信心。三是急功近利。一些人只注重眼前利益，不顾长远发展，对旅游资源、生态环境的保护意识不强，已致有的旅游景点、有的珍稀物种遭到人为因素的破坏。
2、旅游产品总体档次低。近几年来，我老秘网县旅游虽招来了一些商，投了一些资，开发了一些景点，但至今还没有培育出一个高档次的精品景区。目前，我老秘网县对外开放的景区景点普遍存在“散、小、弱、差”问题，市场竞争力非常有限。一是星级旅游产品少。目前我老秘网县对外开放的景区中国家级景区少，没有一个AAAA级景区。二是旅游产品文化内涵不深，特色不鲜明。一些山水景点有看头、没说头，文化景区有说头、没看头。司空山冠有“中华禅宗第一山”的美誉，是中国佛教禅宗的发祥地，慧可大师是中华禅宗第一人，在全国和东南亚影响很大，但其丰厚的禅宗文化内涵并没有得到很好的开发，其名气不仅与一祖寺无法比，就是与三祖寺、四祖寺也相差甚远。三是旅游产业链短。景点比较松散，缺少项目支撑，特别是“购”和“娱”相当弱小，游客享受不到 “白天游景点、途中能购物、晚上有娱乐”的“一条龙”服务，逗留时间短，消费很单一，对服务业的拉动和辐射力不强。
3、基础设施不配套，综合服务能力弱。由于投入不足，我老秘网县旅游基础设施不配套，服务功能不完善，硬件不“硬”。一是交通不顺畅。部分景区的道路等级低，各旅游景点间通达力不够，尚未形成快速便捷的交通网络，可进入性差。二是县城服务功能不完善。目前城区由于投入不足，建设档次不高，文化品味低，公共设施不配套，缺乏上规模、上档次的休闲娱乐会所。
4、发展环境不优，开发建设速度慢。在政策层面上，我老秘网县虽出台了一个很好的文件，但在实际工作中落实不到位，支持和服务旅游业的大氛围尚未形成，软环境不“优”。一是缺乏有力的协调机制。虽成立了由各职能部门主要负责人组成的旅游协调指导委员会和若干个旅游工作领导小组，但在实际工作中往往遇到问题协调难。二是政策措施不健全。我老秘网县现已开发的景区，由于政策措施不配套，存在管理缺位或不到位现象，造成一山多主、管理体制不明、隶属关系不清，导致有的景区投资商已多年取得了开发经营权，但就是不愿投入，粗放经营，停滞不前。有的景区存在权属者与经营者的矛盾，缺乏一个有效的政策措施协调，影响了景区开发建设的速度。
5、宣传促销效果不明显，客源市场小。近年来，我老秘网县旅游在宣传促销方面下了一些功夫，做了一些工作，起到了一定的作用，但总体效果不明显。究其原因我们认为，首先是旅游产品定位不够，没有一个真正喊得出、叫得响、感染力强、体现岳西个性的旅游主题形象口号。其次是宣传造势整体性、全局性意识不强，各景区景点缺乏共创品牌、联手促销意识，配合不够，力量分散，主题不明，效果不佳。第三是在强势媒体做广告的少，就是本县的宣传媒体也是做商业广告的多，做旅游宣传的少。
6、人才匮乏,经营管理水平低。目前，我老秘网县旅游管理队伍薄弱，从业人员素质普遍较低，缺少既懂旅游经济又懂旅游文化的复合型人才、优秀的营销人才和有市场头脑的经纪人，策划、开发、管理等水平有待提高。
三、加快我老秘网县生态旅游业发展的对策与建议
县委十二届十一次全会，把“生态立县”作为“五大战略”之首，把“做活旅游”列入“六大举措”之中，进一步明确了生态旅游业在县域经济中的定位。因此，要促进我老秘网县生态旅游业又好又快发展，必须进一步坚定信心，解放思想，更新观念，以更加切实有力的举措，着力把我老秘网县打造成一个集休闲度假、避暑疗养、宗教朝觐、观光娱乐为一体的旅游胜地，真正实现从旅游资源大县到旅游经济强县的跨越。为此我们提出如下建议：
（一）统一思想认识，坚定旅游发展信心
1、更新思想观念。在人类面临生存环境危机的背景下，随着人们环境意识的觉醒，绿色运动及绿色消费风靡全球，生态旅游作为绿色旅游消费，它将随着社会生产力的发展而发展，随着人们生活水平的提高而提高，有着无限广阔的发展前景。据权威测算，旅游业投入增加1元，国民生产总值增加4元，新增1个就业岗位，可拉动相关产业增加5个就业岗位。我老秘网县境内山青水秀，生物资源极为丰富，专家称为“是一座生态保存发育完好的天然花园”，被国家、省评定为“国家级生态县（区）”、“安徽省首届十佳环境优美县”，良好的原生态环境和丰富的旅游资源，随着外部交通条件的改善和内部各项基础设施的建设，开发生态旅游有着广阔的发展空间和巨大的后发优势。因此，我们要审时度势，坚定信心、抢抓机遇，发挥优势，采取得力措施，大力发展我老秘网县特色生态旅游业。
2、明确发展思路。全县上下要强化“大旅游、大产业、大发展”意识，深入贯彻落实科学发展观，以不断提升旅游对相关产业特别是服务业的龙头带动功能为目标，以高起点搞好旅游资源开发、建设精品景区（点）、创建理想旅游目的地为重点，以党政主导、部门联动、市场运作、社会参与为原则，以强化组织领导和人才队伍建设为保障，全面实施“做活旅游”战略，强力推动旅游经济实现超常规、跨越式发展。要把生态旅游开发建设纳入国民经济整体发展规划和城镇建设规划，强化政策引导，创新运作机制，推动旅游资源开发上规模、上档次。要坚持以高起点规划和具体详规指导开发，以资源整合达到深度广度开发，以项目的市场化运作借助外力推动开发，以优惠的政策和良好的环境引导和促进开发。
3、把握发展方向。突出生态、红色、禅宗、温泉四大特色，精心打造红色基地、山水景观、禅宗圣地和沐浴中心。把养生休闲避暑度假旅游作为我老秘网县旅游业发展的方向和重点，推进以“三山（司空山、明堂山、妙道山）、两水（天仙河、天堂湖）、一城（县城）”为重点的旅游开发建设，着力把我老秘网县打造成中东部地区最理想的休闲度假胜地，实现旅游资源优势向旅游经济强势的转变，使生态旅游业成为对县域经济增长拉动力强、贡献大的主导产业。
（二）坚持党政主导，营造良好发展氛围
生态旅游业是一项涉及面广、综合性强的产业，要使其健康快速发展，党政主导是关键。
1、加强组织领导。建议县委、县政府把发展生态旅游业放在“一把手工程”、“一号工程”的重要位置来抓，加强和健全由县委、县政府主要领导为总指挥，县四大班子相关领导为副总指挥，县直有关部门和单位主要负责人为成员的坚强领导班子，切实加强组织领导，统筹全县生态旅游发展战略的实施，统一协调解决旅游经济发展中的重大问题。把发展旅游工作纳入有关乡镇和部门的年度工作指标考核体系。各相关乡镇和部门要把发展旅游工作摆上位置，成立组织，建立机构，配备专职工作人员。
    2、营造发展氛围。要把生态旅游业的发展作为我老秘网县新的经济增长点来加快培育，象抓工业经济一样来抓旅游经济，象抓园区建设一样来抓景区景点建设，强力营造“做活旅游”的战略氛围。
    3、召开兴旅大会。建议在适当时机，召开一次高规格的全县旅游发展大会，统一思想，形成共识，落实任务，明确责任，动员各方力量齐心协力推进生态旅游业快速发展。每年召开一次全县旅游工作会议，总结表彰上年工作，部署安排下年工作，解决紧要具体问题。
4、完善政策措施。制定出台县委、县政府《关于加快旅游业发展的决定》（岳发[2007]40号）的文件实施细则，加大贯彻执行力度，把各项政策落到实处，特别是要切实优化旅游发展环境。制定出台财政、土地、金融等方面优惠政策，引导更多的社会资金投入旅游业，推动旅游企业上规模、上等级。鼓励和支持乡镇结合新农村建设、农村环境整治和扶贫开发，大力发展特色动植物观光园和农家乐。灵活放宽土地政策，吸引大中城市有识之士来我老秘网县按规有序建造“都市外的家”。
5、建立监督机制。要加大督办力度，抓好重点工作和重大建设项目的责任落实、任务落实，加大督查力度，确保目标任务的顺利完成。抓紧组建旅游协会和涉旅行业协会，充分发挥协会的自律作用和推介促销作用。
（三）强化规划管理，打造特色旅游精品
河南栾川的实践证明，旅游经济发展具有超常规、跨越式的特征。一个地方旅游经济发展的水平不在于发展的先后，而在于对品牌战略的运用，许多地方由于一两个品牌的成功运作，而成就了大旅游的目标。尽管我老秘网县旅游业总体水平滞后，但只要集中精力、财力和人才，抓好核心景区和重点景点建设，就可以实现带动全局发展的目标，从而把我老秘网县旅游产业做大做强。
1、强化规划管理。开发旅游资源，要遵循“先规划、后建设”和“开发与保护并重、以保护为主”的原则，我们要把旅游发展规划纳入全县国民经济和社会发展规划体系，做到与城镇建设、土地利用以及农业、林业、水利、交通、文化等产业规划相衔接。旅游规划必须在拓展旅游功能和突出生态、红色、禅宗、温泉四大特色上下功夫，整合资源，串点成线，形成精品。各景区也要下功夫搞好景区内的景点设计规划。强化规划管理，维护规划的严肃性和权威性。旅游资源开发和硬件建设，必须符合旅游发展总体规划，严格按照规划组织实施，坚持没有规划不准上项目、规划不通过论证不准实施、项目不经审批不准动工的“三不准”原则，避免盲目建设、重复建设、低水平建设和破坏性建设。特别是对那些占有资源乱开发和不开发的经营者，要及时督查和纠偏到位，达不到限时要求的要坚决强力收回经营权，确保全县旅游资源在政府统一规划控制下，得到充分科学的利用。
2、打造精品线路。近几年，我老秘网县生态旅游发展的重中之重是要集中人力、财力、物力，精心打造2-3条旅游精品线路，科学安排好1-3日旅游路线。要突出重点，一是以我老秘网县西南部山水景区为依托，以司空山、妙道山、明堂山、天峡（含驮尖）、天仙河等景区为重点，统一规划，整体打造，联合宣传，统一形象品牌塑造，把“三山一峡一水”打造成精品景区景点。二是以东北片汤池温泉、石关涓水湾、鹞落坪国家级自然保护区和枯井园省级自然保护区等景区为主体，精心设计，增加景区的科学性、知识性、趣味性、参与性，构建疗养休闲度假区。以精品的辐射效应带动其它景区的发展，努力把我老秘网县打造成庐汉宁等周边大中城市的后花园。
（四）完善服务功能，优化旅游发展环境
要根据我老秘网县生态旅游发展的需要，把旅游基础设施建设放在优先发展位置，整合资源，加大投入，改善旅游发展条件。
1、加快道路建设。要抓住国家加大对基础设施投入的机遇，多方努力积极争取合武高速岳西段早日开工建设。要结合国、省道改造、“村村通”和扶贫开发等工程，抓好景区与主干道的连接线和景区间的道路建设，破解交通“瓶颈”，力争用3年左右的时间，建设一个外通内畅、安全快捷的旅游交通网络，有效解决旅游进入性问题。
2、抓好县城建设。城市品味的高低，体现着一个地方的文明程度，也是一个地方的窗口和名片。因此，我们在规划建设县城时，必须确立城市建设与旅游发展一体化的战略思想，用旅游城市的理念经营县城、做靓县城，突出山区特色意识，突出生态环境意识，突出文化景观意识，完善县城规划，加快建设步伐。在开发新城区时，要优先安排公共设施建设；在改造老城区时，要腾出黄金地段用于公共设施建设。要加快山货大市场建设，要积极创造条件规划建设山珍美食、休闲娱乐等各具特色的专业街。建议尽快规划开发天堂湖（毛尖山水库）和温泉休闲度假区，继续抓好衙前河美化工程建设，满足游客各种不同的需求。要积极创造条件创建全国卫生县城、全国文明县城，切实加大宣传教育力度，着力提高市民整体素质，提升县城整体形象，努力把县城建设成为一个布局科学合理、基础设施配套、休闲氛围浓郁、自然环境优美、具有山区特色的旅游聚散中心。
3、强化部门服务。县直有关部门要切实增强服务意识，全方位支持旅游业的发展。对旅游项目的审批，要从简从快办理；对主要的星级宾馆，有关部门要通过共建方式积极予以帮助指导，避免无序、多头检查，努力创造良好的旅游经营环境。
4、培育人才队伍。旅游业的发展壮大，需要人才支撑。要创新吸引人才机制，注重旅游管理人才和企业家队伍的培养，特别要重视培养和积极引进经验丰富的旅游营销、策划、创意人才。抓好旅游职业技术教育，培养一批爱岗敬业、技能精湛的本土人才，提升服务档次。可借鉴选拔“村官”、“企官”的经验，从机关事业单位选拔优秀人才到重点景区景点挂职，帮助旅游企业搞好景区开发与管理。
（五）强化宣传促销，拓宽旅游客源市场
旅游离不开宣传，只有通过宣传才能把旅游产品卖出去，否则，再好的旅游产品也只能是“养在深闺人未识”。要坚持整体策划、整体打包、整体营销，全县一盘棋的宣传营销策略，走“政府做好形象、企业做精产品、旅游做大平台”的市场开发道路。
1、设立旅游标识。统筹策划、统一安排在高速路口、交通要道和公共场所等显眼位置设置旅游宣传牌、指示牌和标志性建筑，让旅客随时随地领略到岳西优美的山水人文景观，感受到浓郁的旅游氛围。尽快推出具有独特创意，体现岳西特色，能喊得出、叫得响的岳西旅游主题宣传口号。建议采取信函、广告、网络等形式向社会公开有奖征集主题口号，通过群众评议、专家评审、集体决定，在强势媒体上做广告宣传。如潜山推出“天柱山，一柱擎天”，江西婺源推出“中国最美丽的乡村”，浙江安吉推出“中国竹乡、生态安吉”，河南栾川推出“绿色栾川、健康乐园”等具有地方特色的旅游主题形象口号，叫响了这些地区旅游品牌，吸引着中外游客慕名纷至沓来。
2、强化媒体宣传。加强与主流媒体合作，重点做好省市媒体宣传推介工作，充分利用电视、报刊、网络、短信等现代信息技术进行包装宣传。要督促景区建立好各自的宣传载体，如画册、光盘等，特别是网站建设，让大江南北的游客一上网站就一目了然。县“一报两台”在旅游旺季开办旅游专版专栏，大力宣传岳西旅游产品，提升岳西旅游产品的影响力和知名度。
3、开展活动宣传。积极探索政府搭台、部门联动、企业唱戏的新途径，策划举办形式多样、影响较大的主题鲜明、特色各异、寓乐于游的旅游节会活动和宣传促销活动。持续举办好“大别山映山红旅游文化月”活动，适时举办“茶艺文化节”，创办“中华禅宗文化旅游节（研讨会）”等活动。积极争取各级、各部门和社会各界来岳举办大型节会活动，实现客源市场的新突破。各涉旅企业要放宽眼界，在做好自身宣传的同时，积极融入联动宣传促销体系。鼓励和支持旅游企业开展诸如登山运动、集体婚礼、才艺大赛等形式多样、丰富多彩的涉旅载体活动。
（六）挖掘旅游文化，丰富旅游产品内涵
文化是旅游之魂。旅游有了文化，就有了灵气，就有了品位，就有了竞争力。要把岳西独特的山水文化、禅宗文化、红色文化、民俗文化、古迹文化融入到旅游产品中去。要尽快组织力量，对现有的文史资料、民间传说和名人传记进行归纳整理，提炼精品内容,装饰旅游产品，编写出精彩动听的解说词，使游客能够得到精神上的愉悦和享受。开发“岳西高腔”、“龙灯会”、“木偶戏”、“山歌小调”、“婚嫁习俗”和民风民俗等民间艺术文化，举办具有岳西个性、可参与性和趣味性的旅游演艺节目，邀请知名书画家、作家、歌星、影星到岳西休闲度假、写生创作、献才展艺，借助名人效应喧染旅游产品。争取省乃至国家宣传文化部门或影视界到岳西拍摄风光片、电影、电视，丰富旅游文化内涵。继续加强对文物的保护，形成文物保护和合理利用的良性循环。
（七）创新体制机制，加大旅游产业投入
1、理顺管理体制。建立符合岳西实际的旅游景区管理体制，对一些跨行政区域的景区景点，成立高规格的管理委员会，赋予职责，统一协调管理景区开发建设。对行政区划单一的景区采取政区合一的管理模式，以便提高管理效率。强化旅游管理部门职能，赋予明确的管理权限，充分发挥其在旅游规划落实、项目申报、行业管理等方面的行政职能作用。
2、创新融资机制。按照“谁投资、谁受益”的原则，鼓励工商企业广泛参与，引导各类资金多元投入，形成“政府引导，社会参与，多元投入，市场运作”的旅游经济发展机制。对新办旅游企业给予比新办工业企业更优惠的扶持政策。加大招商引资力度，千方百计招大商、选好商，吸引有资本、有资质、有品位的客商来我老秘网县投资兴办旅游业。
3、培育龙头企业。鼓励旅游企业做大、做精、做强，支持企业与旅游“六要素”相关联的产业联姻，形成产业链，集结优势企业，按照现代企业制度的要求，组建旅游集团公司，形成合力，强化龙头带动作用，推进岳西旅游经济健康快速发展。
（八）抓住工作重点，着力解决五个问题
旅游工作千头万绪，涉及到方方面面，要做的工作很多，当务之急是要抓好以下五个方面的工作：
第一，保护好旅游资源。生态旅游资源是不可再生、不可复制的资源。我们要遵循“严格保护，统一管理，合理开发，永续利用”的原则，学习借鉴外地做法，尽快研究制定“保护政策”，加大对生态景区、革命旧址、古建筑、古民居、古树木、名贵珍稀动植物、怪石、温泉、奇花异草（如映山红、兰草等）和非物质文化遗产的保护力度。特别是对目前开发规划未敲定、开发条件不具备的，一定要采取先保护起来再说的办法，确保全县生态旅游资源的不被破坏和永续利用，确保岳西生态旅游业的可持续发展。
第二，修编好旅游规划。县旅游发展总体规划是02年启动编制的，面对时代新形势和发展新态势，建议尽快启动新一轮规划修编工作。在修编工作中，要与省、市旅游发展总体规划相衔接，重点项目、重点景区要力争纳入省、市旅游开发建设规划。
第三，征集好品牌口号。建议尽快面向全国公开发布信息，广泛征集体现我老秘网县旅游定位、高度凝练的旅游品牌口号，使之叫得响、喊得热、记得住。公开征集的过程，也就是一个宣传炒作的过程。
第四，编写好导游解说词。“景色美不美，全靠导游一张嘴”，可惜我们这么多年就是缺少这张嘴！建议尽快组织发动社会各方力量，参与搜集、挖掘岳西生态旅游文化资源，精雕细刻，整理编写出统一规范、精美动听的导游解说词，生动解读岳西旅游文化内涵，着力提升岳西旅游文化品味。
第五，组建旅游集团公司。鼓励和支持旅游龙头企业整合全县旅游各要素资源，在资源共享、利益均沾、风险共担的前提下，组建岳西旅游发展集团公司，让现有涉旅企业从松散型、粗放型向集约化、规范化转型，全面提升我老秘网县旅游产业竞争力。

一是景区管理机制不健全。目前我镇景区管理还采取“谁建设、谁管理”的模式，镇区主要景点白沙湖景区文惠山庄缺乏专业管理人才，特别是具有成熟景区管理经验的职业经理人，导致景区在自主宣传和应对市场方面能力薄弱，市场主体作用不能充分发挥。二是旅**业内部监管不到位。目前对旅游市场、旅游企业管理主要依托各职能部门依职责管理，在实际工作过程中，缺少联合监管调度平台，导致市场监管效率低，旅游服务标准不高。三是旅游人才建设明显滞后。随着旅游产业发展迅速，旅游服务工作要求越来越高，需要大量人力、物力，目前严重缺乏策划创意、景区营销、产品包装等方面高端人才，但由于高端人才各类条件要求高，导致高端旅游人才引进难。
（三）旅游要素体系不完善
一是“吃”特色不显，目前我镇旅游接待餐饮虽然推出了“一鱼三吃”、“红油豆腐”等特色菜，但仍局限于推广力度不够，市场知名度不高。缺少具有明显地方文化特色的美食街区，大多数宾馆酒店餐饮服务同样缺乏地方特色。二是“住”空间紧张，受限于行业基础和市场需求，全镇住宿业档次较低，特别是高星级酒店、标准间客房特别缺乏。在旅游旺季和节假日，一房难求的问题特别突出。三是“行”存在盲点，目前，我镇主要景区交通较为便利，均可以实现车辆直达，区内基础设施建设基本完备，但荟萃山风电场、“桃源仙谷”等景区道路承载量较小。四是“购”没有规模，地方性农、林、渔业产品资源十分丰富，但商品化率不高，还停留在初级发展阶段，产品开发的特色化、生产制造的规模化、营销推广的品牌化欠缺，占文化旅游消费总支出的比例极低，远未产生应有的产业经营价值和规模经济效益。五是“娱”档次不高，镇区仅有2座小型KTV，缺少主题酒吧、咖啡屋、疗养会所等高端娱乐设施场所，缺少垂钓、采摘、耕作等特色鲜明的农事体验性娱乐项目，在主要景区缺少游客参与性强、互动性强的体育竞技、户外探险性娱乐项目。
三、对策建议
立足我镇文化旅游产业发展现状，为有效解决制约发展的突出矛盾和问题，当前，我们应该紧紧抓住三个机遇，实现三个转型，完善五大要素，打造三大板块，实现文化旅游产业新的发展，从而带动全镇产业结构转型升级。

一是“吃”特色不显，目前我镇旅游接待餐饮虽然推出了“一鱼三吃”、“红油豆腐”等特色菜，但仍局限于推广力度不够，市场知名度不高。缺少具有明显地方文化特色的美食街区，大多数宾馆酒店餐饮服务同样缺乏地方特色。二是“住”空间紧张，受限于行业基础和市场需求，全镇住宿业档次较低，特别是高星级酒店、标准间客房特别缺乏。在旅游旺季和节假日，一房难求的问题特别突出。三是“行”存在盲点，目前，我镇主要景区交通较为便利，均可以实现车辆直达，区内基础设施建设基本完备，但荟萃山风电场、“桃源仙谷”等景区道路承载量较小。四是“购”没有规模，地方性农、林、渔业产品资源十分丰富，但商品化率不高，还停留在初级发展阶段，产品开发的特色化、生产制造的规模化、营销推广的品牌化欠缺，占文化旅游消费总支出的比例极低，远未产生应有的产业经营价

是“购”没有规模，地方性农、林、渔业产品资源十分丰富，但商品化率不高，还停留在初级发展阶段，产品开发的特色化、生产制造的规模化、营销推广的品牌化欠缺，占文化旅游消费总支出的比例极低，远未产生应有的产业经营价值和规模经济效益。五是“娱”档次不高，镇区仅有2座小型KTV，缺少主题酒吧、咖啡屋、疗养会所等高端娱乐设施场所

一是“吃”特色不显，目前我镇旅游接待餐饮虽然推出了“一鱼三吃”、“红油豆腐”等特色菜，但仍局限于推广力度不够，市场知名度不高。缺少具有明显地方文化特色的美食街区，大多数宾馆酒店餐饮服务同样缺乏地方特色。二是“住”空间紧张，受限于行业基础和市场需求，全镇住宿业档次较低，特别是高星级酒店、标准间客房特别缺乏。在旅

，区内基础设施建设基本完备，但荟萃山风电场、“桃源仙谷”等景区道路承载量较小。四是“购”没有规模，地方性农、林、渔业产品资源十分丰富，但商品化率不高，还停留在初级发展阶段，产品开发的特色化、生产制造的规模化、营销推广的品牌化欠缺，占文化旅游消费总支出的比例极低，远未产生应有的产业经营价值和规模经济效益

直达，区内基础设施建设基本完备，但荟萃山风电场、“桃源仙谷”等景区道路承载量较小。四是“购”没有规模，地方性农、林、渔业产品资源十分丰富，但商品化率不高，还停留在初级发展阶段，产品开发的特色化、生产制造的规模化、营销推广的品牌化欠缺，占文化旅游消费总支出的比例极低，远未产生应有的产业经营价值和规模

立足我镇文化旅游产业发展现状，为有效解决制约发展的突出矛盾和问题，当前，我们应该紧紧抓住三个机遇，实现三个转型，完善五大要素，打造三大板块，实现文化旅游产业新的发展，从而带动全镇产业结构转型升级。

立足我镇文化旅游产业发展现状，为有效解决制约发展的突出矛盾和问题，当前，我们应该紧紧抓住三个机遇，实现三个转型，完善五大要素，打造三大板块，实现文化旅游产业新的发展，从而带动全镇产业结构转型升级。

立足我镇文化旅游产业发展现状，为有效解决制约发展的突出矛盾和问题，当前，我们应该紧紧抓住三个机遇，实现三个转型，完善五大要素，打造三大板块，实现文化旅游产业新的发展，从而带动全镇产业结构转型升级。

我们应该紧紧抓住三个机遇，实现三个转型，完善五大要素，打造三大板块，

文化旅游现在很火＼很热啊！！！！

”文化特色的世界历史文化旅游名城。”市长王鸿勋在市五届人大一次会议上提出“坚持新型工业和文化旅游“齐驱并驾”，加快构建现代产业体系。”XX镇作

文章结合实际，有理有据，有问题有分析，有措施有打算，值得学习