! W; f: u0 ?9 J' `: k+ Y4 Y4 k7 n5 o0 z7 `! K0 D' C3 V0 l. J
标题是指报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目，是在新闻之前对其内容加以概括或评价的简短的文字，是用简短富有个性的词语对文章最有价值的内容和中心思想的浓缩、概括和提炼，素称画龙点睛，“新闻的眼睛”。7 F K5 x# o% Z p; q- ^
, S: \: O w& Q# p, l5 g
标题有揭示新闻、评价新闻、美化版面、组织版面、吸引读者阅读、体现报纸风格六大作用。4 R) d& I1 R$ p: S* j6 u) _
7 A% P, k. L" Y2 R4 R& X- g( L
制作标题反映出编辑的基本功，即新闻价值判断和文字水平。 “读题时代”愈发需要编辑在做题上下功夫。$ s9 I2 V, |8 R- @
@/ E5 u% l# C7 f4 [# K7 E+ K- L* ^- A0 k& g b3 L# Q5 A( U
不同新闻体裁需有不同做题要求：0 u0 Z) t9 l8 B I7 U
( H+ y X6 `) Z% V* P+ F' w, y
1．消息类：必须标出事实，准确反映主要的新闻内容。标题有较强的动感和时效性，告知发生什么事，或有何进展，或有何结果。主标题往往是个句子。, V: l! j8 i) N. A' s
3 \7 B( j6 E0 x- _) A& w
2．通讯类：可以标出新闻事实，也可以议论、抒情、说理。主题不要求必备的新闻要素，可以是完整的句子，也可是词组。
! I, `! ^" A: a' d5 R! `0 |. ]& B" Z8 S" p4 T# ~
3．评论类：结构较简单，除了主题外，副题可有可无，一般没有引题，可以是句子，也可以是词组。评论标题强调言简意赅，用最简捷的文字将作者的立场、观点鲜明地表达出来，达到号召性与论战性的效果。# X8 N$ @& B- e3 q6 V' h
) a9 @5 D% O u9 p7 P% U4．特写、专访类：特写标题多以描绘现场、烘托气氛、富有动感为特点。专访标题以突出被采访人物、事件、地方的特点为主，可以是句子，也可以是词组，主、副式结构居多。
2 z( U7 ^7 I- w# ?# j U, m* Z, o. |& X7 ]
5 E" l3 ^: o/ {7 q & y, [: G: B, A2 x- l' X' Z
- k$ g9 U: b- Y( ]4 }
制作标题的基本要求：1 u! c0 P0 {! V0 s, y
* b$ F5 J- F, y/ l+ M" c9 h9 I1．准确：内容完整、清晰、恰当、贴切，没有偏差、歧义，这是标题制作的第一要求。
! R4 E1 z/ j* j! d. n6 D+ y1 u; P6 N, T7 \) S7 i
记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力，善于把文章中最主要、最精华的内容提炼出来，并辅以必要的新闻要素，使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。标题不准确，也就丧失了其基本功能。3 e0 f; g! T( Y% ?- g* c Q
, C0 v0 v( ~) |, O. D1 E
在准确和标题的简洁、生动发生冲突时，要保证准确性。
8 V' ^' s- `( r4 o# \- h0 A8 D2 g/ D" N$ A( c+ G0 P
2、简洁：用词凝练精当，能一个字表达清楚，就不用两个字。醒目、顺耳、动听、易记、易传，点到即止，一看能懂。简洁是标题的第二要求。2 Q+ G# O2 K9 p/ d
2 ]6 J" Z, d: [0 r6 z) \" g( E' s% U6 A4 X( \0 G
现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” （Keep it short and simple）法则。 美国报纸专门有一种锤题（Hammer head）。这种标题往往只有一两个单词组成，字号大，题旁留白多，像敲一记锤子一样有力，重重敲在读者心坎上。! Y' q, q- D+ ?. p
0 G5 }. N7 [. _2 x5 s# p受版面和字号限制，制作的标题字数越多，字号就越小，反之亦然。因此，字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。
3 H' \ Z; O s# T. q
- P3 ~# x8 h% c% t) P( ~8 b9 i9 F编辑在制作标题时，需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求，能用一个字表达清楚的，不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间，便于版面安排。, E( U" W; ^$ Y, F/ d8 n
, U! d! A" U) I% C
1 K; p0 ]) ~* C5 D* J1 A2 f) p3．生动。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声，那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神，能把新闻事实表达得更清晰，能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻，能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界，相对于准确和简洁而言，也是最难达到的境界。$ R+ Z: C; q1 ]. k
4 q' K, Q0 l- m8 h
为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬，经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为：①精致、别致、雅致；②动感、质感、美感；③生气、文气、灵气；④张力、引力、魅力；⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象；“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味；“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦；“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意；“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。
, G; i2 N2 x1 v# G) B+ n
8 y: W0 H, r( z) f; e从新闻本位、读者本位出发，“读题时代” 的标题呈现以下趋势：
6 P4 R- {0 j% E2 S* f$ X: f/ O( y, g) a) `& Z2 N P
形式上多样化。形式多样、不拘一格。一行题、双行题、多行题。但单行题越来越多且简短、精练，一目了然，简洁明快 。4 F: T4 T9 d9 @: y: t5 h6 E
& m7 J0 s! z0 s2 B; u) }
内容上突出独特的新闻要素。 “标新立异”，新颖别致，引人入胜，新词迭出，不要制做“通用件标准件” ，要“像情侣一样”具有排他性。
- N+ B& E& \# {
# |: l. E4 z) j* S语言上口语化，讲究艺术美感。口语化的标题以其通俗易懂、便于记忆、引人注目等特点，成为了新闻采编的首选。即使是严肃的政治题材新闻，也用口语化标题。本文由老秘网推荐，单行题灵活运用各种修辞，讲究对偶、对仗、节奏感，富有诗意，字音优美。
( p* x0 H* V, ]8 y1 r# X. |- s8 f9 R, R) F. Z; a
心理上情感化。重视心理作用，凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”，饱含情感，动人心魄，平民视角，平等交流，引起读者的共鸣，形成较强的情感穿透力，以情感人。1 J. I# G4 l6 c
' c+ ]2 Q( j6 r+ r% m1 I8 ^二、如何选择标题的角度: ]% p- Q- s* t- T1 p% B/ C, {
8 {3 d+ C) r9 E' I! P# @
1. 正确引导：
+ D9 E: T) u) G, x1 c; h$ s7 e6 {
/ p( C) @1 K% Q& m1 a“苦战100天” 确保国庆通车目标（原稿）
- m6 q6 l/ ~" \) w( ?0 q! ^& U! W. r) @
———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚
7 O, ^0 z% |5 V5 _
* S3 r; L O4 g" t# n狠抓管理 卡死工期 一次成优
5 ]& Z9 I6 x2 d- s9 v1 }
; w! [) ~2 z9 c- |" t———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚% z9 _ o. u0 g& g3 p2 h5 z
4 M8 o$ @. A) k2 u$ y( g4 R& [ M3 [整合深层次矛盾阻碍港口资源整合进程（原稿）
" f. N0 C6 v1 C; \2 _1 N" I
3 \" y$ G. j3 b2 O+ W) @3 ~' I整合港口资源：政府协调 企业主导 a# S6 _( N/ Q. N+ H- F
5 ~$ y+ ?, m" X' A- y: A8 f
建设服务型部门 探索港口发展新模式（原稿）
* h% r9 @; L/ O( f( G& G! j% a/ k- L3 S8 d' I+ c( f" L0 l7 x
全国港航管理工作会暨港口发展模式研讨会10日在青岛召开$ `0 {# l7 z' N4 M6 O8 b
+ ], P8 P: {7 X' H5 u转变发展方式 创新管理模式 整合优化资源
$ X" F9 |1 |4 e0 o- w5 d( ? Y- a. a
" e: V+ Y9 c5 _3 w5 j$ M——部分港航单位管理工作及港口发展模式经验集锦
6 ^- q8 {6 H+ ~" g. W! K" u) g! v) F) @. |4 P3 y
7 {/ l Q& z& e1 w: v& b
" P) i! ~# i3 }+ ?8 a. t5 ~" S2.突出内容实用性： 为高温作业设备降温（原稿）2 T% }" s, i3 N
& y- {5 L5 A- c% O, ?3 d- n. r 安吉夏季保养机械有“法”可循' {: K$ F/ Y1 G
7 A' C( P) z, ] B. V% E 注意胎压 慢冷散热 检查要勤
* ?# D8 W- N) t. D, a4 O4 q# c+ h; B) \* {" i( u
安吉夏季保养机械有“法”可循5 F+ O% j( n4 v$ x, {, }
1 H. N8 j1 {+ y' l
当台风“扎堆”来袭（原稿）3 K7 ]2 D0 R H; G! n# \7 e* Y
2 e+ O% v4 @. w4 L7 V% T2 M
——各地海事部门防抗台风扫描
! P8 T6 o& z; y# w8 l8 M4 x e# R9 \0 R5 T" P% M4 j
立足“四早” 抓好避护5 N* y. ?2 A4 H' q
9 F }% e" _" e2 B- T$ }+ q/ m$ | ——沿海海事部门防抗“扎堆”台风扫描- B: L7 i' P9 }4 A5 W$ z
, n- A7 M9 @3 K* c$ w+ i5 I( _ 翔安隧道先进集体个人受表彰（原稿）
. n7 T- {; u9 o) i2 `; [% d8 m# _8 Q5 c- c: x. U
施工零死 亡创世界奇迹9 v1 e' d" ^% I3 E/ q
. V/ ^3 P* G& g, t/ v 翔安隧道施工零死 亡创奇迹% v0 D) e; f, J* h& ]$ g9 H+ c
3 n2 H+ |6 M( J6 P+ Z 先进集体个人受表彰2 z9 v, D# e8 t* }
t& u; ?( r; y+ a9 A# m
翁孟勇会见科威特客人（原稿）
2 T# b8 q' w5 w* q9 O7 r+ c& U
+ J! w0 M1 F0 C; \/ s) p 科威特愿为我在科交通企业提供便利1 Q% f3 z4 t/ q: u
3 z h& f: [( L9 R 李盛霖会见德国客人（原稿）
/ f7 @ B1 Y- L { u" g g) A6 d& [( f! O
中德将加强物流合作
, x: Q: `, P. ^4 r
1 h3 M {) R# N+ F1 Q& K9 W7 b+ E0 m, a$ t& ?- v: m! }. `+ w2 g' @
3.把“似是而非”改明确：+ L" S* E, {7 f. i
5 J. j- W. _+ [! e1 T 发挥政府“无形之手”作用 非标汽滚船提前退市（原稿）9 m+ C* c1 _2 h. X3 N3 y. v# G
( D6 C, w8 a+ t
三峡汽滚船市场走向何方* ~, B3 @2 D1 W9 `
' r1 d1 A1 W/ u- M4 @退市船公司得到买断经营权补偿1 a1 _+ W5 k F1 L- S4 e7 F
, c ^ Z9 L* w% [ 三峡非标汽滚船提前退市
; X$ \9 _+ e. m# |" x- i; F
9 `- ~- c0 f4 Z/ z' V, b 抢先疏散 安全锚泊300艘进川船安然无恙（原稿）
5 O$ O/ U, w4 W% @
/ ]0 C$ b; C5 }长江海事护佑三大洪峰平安过三峡
0 G- E$ A r; S! B* z* |1 {, T' W- M. Q; v2 [
抢先疏散 安全锚泊
; R5 Z2 k9 V" b# |# p% o" a) L" g) \. T6 @, u
长江海事护佑待闸船舶安度三洪峰) [* T! I6 _: L/ B4 Y( A6 p
+ i6 G) f9 M! O* ?8 S# ]
北京国际邮电局（原稿）2 @$ v2 E0 M% V
4 L0 D {7 o3 }$ m ]
新邮献礼首届奥 运城市体育文化节
! M' w+ r- D6 [+ Z) ^ ~2 l1 Y2 Y
" _. _" c" B {6 s三邮品献礼奥 运城市体育文化节+ A2 \( u8 p( N5 m+ U
! i; k6 Y# f& ^2 T e1 P& K9 U鸟巢四邮局q主题纪念折纪念张: D Y0 X8 C' p n9 ~+ m+ V0 N L; F1 ]
" m8 S# A4 A8 k+ {" E宁波港股份IPO正式启动 （原稿）# N. D) B) i* c4 ~
2 ^6 z- Z0 I$ v宁波港A股即将上市
8 m" m$ _" y3 P+ @! v- C+ J" q4 E# D/ `8 K W8 z0 r0 M. m! x
三、如何减掉长标题字数
6 ^6 d7 [) a/ e4 q- X6 v" ?& c% {+ z3 Y$ H
1.一词组已含另一词组意思，去掉一个。
6 P! z7 v1 E7 J) n( Y: B* ?
# E, ?$ i+ \& w" E3 B' c0 z 金道铭在大呼高速公路调研时希望（原稿）
|* a s9 ]1 j5 Y2 z1 C3 A( y8 I' ^/ g! N7 p
把大呼高速建成经得起历史检验的精品路
7 P% D% G7 g3 s( o1 K; W$ @% Q3 u. ~+ Q
金道铭在大呼高速公路调研时要求（改后）$ D: }0 ~9 ~8 V- B6 B
! ?2 A- E: i9 z- e1 l% E% }
把大呼高速路建成精品路放心路- F1 W: y/ @0 T) R
' v9 V# z$ {5 B& ~% t! ?
部海事局党组慰问大连一线清污海事人员（原稿）" ^' G9 |( X" e
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部海事局慰问大连清污海事人员（改后）
Z+ ~5 j+ J$ h3 ^5 C/ I
2 o; t+ a; X$ R4 q/ |6 S马士基：航运业应吸取教训谨慎增加运力（原稿）4 C- n3 T4 [8 n+ N; k) A
6 o& X- C/ b* H: i; w, c马士基：航运业应吸取教训慎增运力（改后）
* m- P- \' a1 I+ J1 n' S
# n' U# N, F; X& s交通运输部紧急下拨千万元支持海南公路抢通 （原稿）, J+ W* q# r. c3 h0 N
$ X6 W+ C1 W$ x8 n/ |- I; e
交通运输部急拨千万元支持海南公路抢通（改后）1 V$ v0 T1 E4 Y) d7 F! P
7 @' \' H r1 `8 |7 Z( v
3 x$ j- Z$ D& ]0 y9 b4 k6 e5 J; y台州至基隆海上客滚船定期航班开通（原稿）
/ d# {! p J9 M9 @1 Z0 B# V. i Q
台州至基隆客滚船定期航班开通（改后）! e- N% [0 S6 Z
6 X/ \4 Q! I' D1 G8 n
2. 去掉过程，突出结果。7 a/ \) y0 G) |
* }9 [% x1 C' r) w 沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（原稿）4 B' E3 `+ s: z. W
! k O/ [- p( g
徐工：与“洋”品牌博弈“质”取胜$ [" |4 r. V: q2 d# }2 o2 J
0 b4 }% S+ i5 ^; q& p0 ?沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（改后）) ^& w2 g) N( [
x) s$ d, r7 \: L徐工：以 “质”取胜“洋”品牌! Q! V6 \0 I3 _) p4 Y. N
7 P+ c9 B# x- |& t8 y- j) G }8 z3 q
涟水机场试飞成功即将正式通航（原稿）
: J6 D- I# G6 B$ P: }& b- a( ~1 \: g5 Y* ]- t+ T |! T- E
涟水机场即将正式通航（改后）
& c4 B5 G+ u+ [* }
" U l# Z; f2 k* U3. 称谓太多太长，要概括表达。
2 p" d5 v' R+ E d k3 y5 k, x0 n9 M: C+ {5 f
山西省委组织部副部长张葆，省交通运输厅党组副书记、副厅长张润在武乡县监漳镇调研交通基础设施建设时强调（原稿）* t% P! d/ d9 u" s' Q7 \+ L. p
1 _. T7 ]2 A4 r, {关注老区交通发展 加快武乡公路建设
4 c+ ]: Y; d2 I/ x/ A
$ Z" Y& ~& u+ U6 l山西省委组织部和省交通运输厅领导到基层调研时强调（改后）0 ? @4 K5 o+ h, A! S% P8 R" W
7 O& h0 z: d. g* s4 |7 R% K 关注老区交通发展 加快武乡公路建设7 |; B: ]! M# C6 l
1 L9 q3 m, m; S
部质监总站将“晒”企业安全质量信用质监状况（原稿）
& N; a+ C; K* t; D7 g; R' \$ d( C
$ W' e6 f$ x/ b+ I& F 交通运输部基本建设质量监督总站老秘网全新改版，; d) t) C! i- m8 A8 Y3 o! v( O
2 o) {& }' N/ K- K9 q* B
用户可登陆查询企业质量安全信用情状况
J( l: V! r0 D+ B8 O
& C9 Q( Z4 \1 Q& p$ ]3 B 部质监总站将“晒”企业安全质量信用（改后）
- C: U( a8 O6 [. I9 }$ Q; c; u/ B5 s/ D5 \
总站老秘网全新改版，用户可登陆查询% C0 g" f0 }2 t% j' X0 M
! ?+ b8 Z; [0 A! A. s2 K
4. 时间壮语可考虑去掉。
0 {& d! z* l, l5 G- q5 f/ g
/ R2 ^" o4 C. } \4 ^7 Z4 R 海事部门已组织回收污油约260吨（原稿）
8 v- t: @) ?$ G3 _; ^( W, ?# }, K Z( W0 ]3 i
海事部门组织回收污油约260吨（改后）
M8 {0 y) ~5 I' }2 Z3 d: s4 S z6 P/ f. N6 Y
“十二五”公路灾害防治将加大投入（原稿）) n- B5 m) Z# e/ B% |. Q, ^9 d
0 l5 f* h3 Q8 C `
“十二五”公路灾害防治加大投入（改后）5 r: b3 `; ~+ t, C
4 e. Z) C2 T7 e- z
4. 转意表达，重做标题。( d; V# p# M* h9 e, {+ C7 r
) \0 e' E0 s" `! }) E& N2 J
（主标题）集装箱海铁联运“四之鲠”在喉（原稿）: T) O, W1 S9 Y) L& S& p
( }% }1 z, Y! i2 u% M% f
（小标题）体制之鲠：管理分割显现突出
9 B0 n: H/ k' E/ @; ]# K2 u/ j* e; M0 D
专家建议：上升为国家战略" }7 u% [' y8 g% L( X ?+ m+ G
$ |/ i5 j9 J8 y; Z$ |) P/ l# j Y
风险之鲠：目前集中在铁路致运能不足1 f' c! t: a1 r
. b! x8 @) Q2 s9 w1 L
专家建议：港口、铁路、地方政府、航运公司风险共担: @' ^6 z( i2 d# E1 Y3 h9 m. o
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硬件之鲠：集装箱场站相互游离# O9 g) m. D6 A
1 G: v$ \0 T0 V/ b( g8 a0 h2 y, o
专家建议：国家统一布局，实现场站与码头对接6 a6 c1 v( A3 l" G. [
1 v4 B u* E1 K" Z I9 D- \软件之鲠：信息衔接不畅" z) Y: P: s3 K: B0 b! Z
' l% ]) \0 A1 ]( y4 p2 B& ? B8 ^7 k专家建议：相关方信息公开共享
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3 q8 K7 R1 y$ D- b$ k7 N7 K) a* |2 W（主标题）拔除集装箱海铁联运“四鲠” （改后）3 ~/ {' A; f6 T3 o+ ^% |' z# L, C$ y5 k
7 w7 P4 P' Q, ` L+ E（小标题）体制之鲠：缺乏统一规划和协调
; D. `: y) a# ?4 n8 L
D. i: e, J8 {- Q. O; p3 x z建议：联合办公，避免多头管理3 x$ P2 p$ Z: @- n/ g
& a; n1 D9 o" T5 {1 b4 Q! L1 X& L, a/ s
标题应该简洁平实而富有神韵，读起来朗朗上口，耐人寻味，具有感染力。平实中见文采，一定要选用读者喜闻乐见的语言，尽量避免生涩字、词、句，力求口语化。
1 x9 \3 J! \/ e) S+ f* q5 ?
( a0 X) f( ~' Q 活用成语、谚语、俗语，借助其自身特有的词义，赋予其所内涵，以开阔思路，活跃思想。遣词造句要吸收诗词的长处，像诗词那样清丽、含蓄，韵味无穷。从而提高读者的阅读兴趣。 作者：杜迈驰 |
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